Facebook će ukloniti grupe za ciljanje oglasa koje oglašivačima omogućuju ciljanje korisnika na temelju rase, političkih stavova i drugih osjetljivih tema.
Nakon gašenjem kontroverznog sustava za prepoznavanje lica prošli tjedan, Facebook sada kaže da će ukloniti grupe za ciljanje oglasa koje oglašivačima omogućuju ciljanje korisnika na temelju rase, političkih stavova, vjere i drugih osjetljivih tema.
U post na blogu u utorak, Facebook (sada Meta) najavio je da će od sljedeće godine ukloniti opcije "Detaljno ciljanje" koje korisnicima prikazuju oglase na temelju njihov angažman u osjetljivim temama kao što su zdravstveni problemi, seksualna orijentacija, vjerski običaji i politika vjerovanja. Promjena će se primjenjivati na Facebooku, Instagramu i Messengeru od siječnja 2022.
"Od 19. siječnja 2022. uklonit ćemo opcije detaljnog ciljanja koje se odnose na teme koje ljudi mogu smatrati osjetljivima, kao što su opcije upućivanje na ciljeve, organizacije ili javne osobe koje se odnose na zdravlje, rasu ili etničku pripadnost, političku pripadnost, vjeru ili spol orijentacija,"
napisao je Graham Mudd, potpredsjednik marketinga proizvoda, oglasi, Meta.Facebook pojašnjava da se opcije ciljanja interesa koje se uklanjaju ne temelje na fizičkim karakteristikama ljudi ili osobnim atributima, ali na temelju interakcije ljudi s takvima sadržaj.
Facebook kaže da je odluka o uklanjanju opcija detaljnog ciljanja bila teška jer će vjerojatno utjecati na mnoge tvrtke i organizacije diljem svijeta koje se oslanjaju na ove alate. Međutim, oglašivači i dalje mogu ciljati korisnike prema lokaciji, dobi i spolu.
Facebook kaže da će također dodati dodatne kontrole oglasa kako bi korisnici mogli isključiti određene vrste oglasa. Tvrtka već daje korisnicima mogućnost da vide manje reklama povezanih s politikom, kućnim ljubimcima, alkoholom i roditeljstvom. A počevši od sljedeće godine, korisnici će moći kontrolirati više vrsta oglasnog sadržaja, uključujući igranje i mršavljenje, i više.
Promjena je uslijedila nakon nedavne odluke Facebooka da prestane prikupljati podatke o prepoznavanju lica na svojoj platformi.