Google je podijelio neke pojedinosti o API-ju Trust Token, njegovoj alternativi kolačićima treće strane za web-preglednike koji služi potrebama korisnika i oglašivača.
Još u siječnju 2020. Google je spomenuo svoju namjeru da postupno ukidanje kolačića trećih strana iz preglednika Google Chrome u sljedeće dvije godine. Vjeruje se da su inicijative kao što je Privacy Sandbox pokretači zdravog weba podržanog oglasima koji bi kolačiće trećih strana učinio zastarjelima. Iako smo još daleko od postizanja tog cilja, Google sada prikazuje svoje predložene alternative kolačićima trećih strana: tokene povjerenja.
Kolačić je, u kontekstu interneta, dio podataka koji se pohranjuje na korisnikov uređaj kada korisnik pristupi web stranici. Kolačić pohranjuje podatke koji se odnose na interakciju korisnika s web-stranicom, kao što su stavke dodane u košaricu za kupnju, podaci za prijavu, podaci obrasca i još mnogo toga. Kolačići prve strane su kolačići koje stvara sama posjećena web stranica i potrebni su web stranici za praćenje vaše aktivnosti dok se krećete sa stranice na stranicu. Kolačići treće strane, s druge strane, su kolačići koje je izradila strana koja nije posjećena web stranica ili korisnik; oni se obično odnose na kolačiće stvorene vanjskim sadržajem, kao što su reklame. Budući da prosječni korisnici često imaju malo ili nimalo kontrole nad oglasima koje im davatelji usluga mogu poslužiti, oni nenamjerno dopuštaju ovi davatelji oglasa za praćenje i izgradnju korisničkog profila na temelju njihove povijesti pregledavanja web-mjesta koja imaju oglase s istog davatelj usluga. Za davatelja oglasa praćenje korisnika važan je zadatak jer im omogućuje da korisnicima poslužuju oglase koji su više relevantni za ukus korisnika, te stoga imaju veću vjerojatnost da će privući pozornost korisnika i interakcija. Iako ovaj cilj na prvi pogled zvuči razumno, u praksi se kolačići trećih strana koriste u mnogo opakije svrhe, gazeći privatnost korisnika bez ikakve brige.
Za razliku od kolačića, tokeni povjerenja dizajnirani su za autentifikaciju korisnika bez potrebe da znaju njegov identitet. Ideja iza tokena povjerenja je razlikovati korisnika od bota, a ne pratiti svakog pojedinačnog korisnika. Kao što Google spominje, web-ekosustav se uvelike oslanja na izgradnju signala povjerenja za otkrivanje lažnih ili neželjenih aktera, a ova gruba segmentacija ključna je za industriju oglasa koja prima veliku količinu nevažećih, lažnih promet. Tokeni povjerenja nisu personalizirani i ne mogu se koristiti za praćenje korisnika, ali su kriptografski potpisani, tako da ih ni loši akteri ne mogu krivotvoriti.
Googleova najava ne ide dalje u rad tokena povjerenja, ali postoji dokument s objašnjenjem koji je dostupan ako ste zainteresirani daljni detalji i implementacija. Tokeni povjerenja dostupni su za testiranje programerima putem API-ja. Ako sve bude u redu, trebali bismo ih vidjeti kako postaju popularni na webu prije nego što Chrome pređe s kolačića trećih strana.
Izvor: Google blog, Mreža. Dev
Priča putem: The Verge