LG planira prepustiti proizvodnju proračunskih i pametnih telefona srednje klase ODM-ovima i prebaciti fokus na nadolazeće vodeće modele.
U pokušaju da svoj posrnuli posao pametnih telefona vrati na pravi put, LG je 2020. započeo novom strategijom. Kao što je detaljno opisano u LG-evo financijsko izvješće za 2019, ova je strategija imala za cilj pomaknuti fokus s vrhunskih vodećih modela, poput LG G-serija, do "masovnih premium i masovnih 5G proizvoda", poput LG Velvet. Izvješće je također otkrilo da tvrtka planira poboljšati troškovnu konkurentnost "proaktivnom upotrebom ODM-a u proizvodima masovne razine". Ali dok LG je ove godine već realizirao prelazak na masovne premium i masovne 5G uređaje, a tvrtka tek treba pojačati outsourcing masovnih uređaja proizvoda. Međutim, to bi se uskoro moglo promijeniti.
Prema a nedavno izvješće iz Reuters, LG sada planira povećati outsourcing svojih pametnih telefona niske do srednje klase kako bi smanjio troškove i natjecao se s kineskim konkurentima. U tu svrhu LG je stvorio novi naziv za upravljanje proizvođačima originalnog dizajna (ODM), koji će biti odgovorni za dizajn i proizvodnju LG uređaja niske do srednje klase. Tvrtka je također uklonila neke istraživačke i proizvodne pozicije i restrukturirala druge kako bi svoje interne jedinice za istraživanje i razvoj i proizvodnju usredotočila na nadolazeće premium pametne telefone.
Govoreći o posljednjoj najavi LG-a, Tom Kang iz Counterpoint Researcha je rekao, "Zna da se natječe s kineskim konkurentima, a ne s Appleom ili Samsungom, i pokušava dodati njegova vrijednost nižih modela za cijenu, korištenjem originalnog dizajna proizvođača i kineskih tvrtki koristiti. Ali čak i ako LG nabavlja svoje proizvode, bez marketinških sposobnosti, ne može pobijediti kineske tvrtke koje su dobre u tome."
Također je vrijedno napomenuti da je LG-jev potez da restrukturira svoje jedinice za istraživanje i razvoj i proizvodnju kako bi se usredotočili na nadolazeće vrhunske proizvode u skladu s nedavnim izvješćem koje sugerira da će tvrtka lansirati istinski vodeći model i pametni telefon na kotao slijedeće godine. Očekuje se da će sljedeći vodeći pametni telefon tvrtke, kodnog naziva Rainbow, sadržavati najnoviji vodeći Qualcommov model Snapdragon 888 čip. Očekuje se da će se uređaj pojaviti na tržištu u prvom kvartalu 2021. godine. Pametni telefon na kotao, kodnog naziva Project B, bit će drugi uređaj u tvrtkinom Explorer Projectu, a očekuje se da će biti predstavljen u ožujku sljedeće godine.