U ovom uvodniku osvrćemo se na transformacije Motorle u posljednjih nekoliko godina i kroz višestruke promjene tvrtke. Kamo su sada krenuli?
Razgovarajmo na trenutak o Motoroli. Moto je imao uspona i padova. Zapravo, što se više vraćate u povijest, to se više pojavljuje trend procvata i padova. Od RAZR-a preko originalnog Droida do Moto X-a, čini se da Motorola ima sklonost izdavanju briljantnih proizvoda za masovno tržište proizvode—dovoljno vrhunske da zadovolje većinu, uz pravljenje razumnih kompromisa za smanjenje troškova—a zatim sve to pustiti kolaps... sve dok se čudesno ne transformira kako bi otkrio svoj sljedeći veliki proizvod, podižući nade potrošača u svoje buduće proizvode i ponavljajući ciklus.
Motorola, tvrtka Google
Najnoviji od ovih ciklusa rasta i pada započeo je 2011., kada je veća korporacija Motorola (sada Motorola Solutions) izdvojila je svoj odjel za mobilne uređaje namijenjen potrošačima u zasebnu tvrtku, Motorola Mobilnost. Ni pola godine kasnije, Google je iznenada kupio Motorola Mobility. Uz Google na čelu i Motorola-inu hardversku stručnost, nade su bile velike za budućnost "
Pod Googleovim vodstvom, Motorola je trebala razviti relativno malo modela pametnih telefona, fokusirajući se na kvalitetu umjesto kvantitete. Nadalje, Moto se trebao usredotočiti na stvarne inovacije koje bi dodale standardnom Android iskustvu koje Google već pažljivo prati crafts—značajke stvarne dodane vrijednosti imale bi prednost nad beskorisnim maskama i suvišnim aplikacijama koje su pronađene kod drugih OEM-ova telefoni. Google je u biti upravljao Motorolom kako bi se uklopila u njihovu viziju idealan OEM—primjer koji ostatak industrije treba slijediti.
Moto X, original
Pompa oko originalnog Moto X bila je bez premca. Sredinom 2013. Motorola je najavila da će Moto X biti prvi pametni telefon dizajniran, projektiran i sastavljen u SAD, a otkriveno je da će, unatoč tome što se radi o jednom modelu telefona, njegove specifikacije i izgled biti visoki prilagodljiv. Napokon je predstavljen nekoliko mjeseci kasnije, u jesen, uz pompu i skepticizam. Što se tiče značajki, Moto X je predstavio niz inovacija koje su naširoko hvaljene, a od tada su kopirane i čak integriran u standardni Android: Active Display omogućuje pregled obavijesti bez okretanja većeg dijela zaslona na; prilagođeni čipset dizajniran je za kontinuirano slušanje "U redu, Google Now" glasovne naredbe; i Moto Assist promijenili su ponašanje telefona ovisno o kontekstu, čitajući naglas tekstualne poruke dok vozite, na primjer.
Ali usprkos svim svojim hvaljenim karakteristikama, što se tiče specifikacija, originalni Moto X bio je kompromitiran telefon. Međutim, Motorola je napravila sve prave kompromise i iz pravih razloga; svaki dio dizajna i hardvera pažljivo je i namjerno odabrani kako biste maksimalno povećali korisničko iskustvo uz smanjenje troškova. Doneseno je nekoliko značajnih dizajnerskih odluka koje su odstupale od tadašnjih trendova vodećih modela:
1. Android gotovo na zalihama
Umjesto bacanja beskorisnih skinova na vrh i punjenja telefona OEM softverom, Moto je predstavio ono što je u biti stock-Android s nekoliko softverskih dodataka koji su istinski pridonijeli iskustvu—Moto Assist, Moto Display i Moto Glas. Google zaista ima dovoljno stručnjaka za dizajn koji rade na temeljnom korisničkom iskustvu Androida bez razloga za OEM-e da pokušaju napraviti skinove na vrhu, a Moto je rekao da bi iskustvo gotovo zaliha značilo niže troškove razvoja i vrlo kratko vrijeme čekanja između ažuriranja. Kad Google gurne ažuriranje AOSP-a, Motorola će morati malo raditi da ga integrira u svoj ROM.
2. Niska rezolucija zaslona
Razlučivost zaslona često je uhvaćena u utrci u naoružanju među proizvođačima originalne opreme kako bi imali najveće, najbolje sve na specifikacijskom listu. Motorola je to odbacila, umjesto toga tvrdeći da praktički nitko ne može uočiti razliku između 720p i 1080p na 4,7" zaslonu, te da od viša razlučivost zaslona značila je veću upotrebu CPU-a, znatno veću upotrebu GPU-a i kraće trajanje baterije, nije dodala nikakvu praktičnu korist telefonu.
3. Mala veličina zaslona
Motorola je svjesno odlučila odstupiti od trenda sve veće veličine telefona, umjesto da se odluči napraviti Glavni model od 4,7" jer je utvrdio da je to veličina koju ljudi zapravo radije drže u sebi ruka. Neki ljudi žele phablete, a na tržištu apsolutno ima mjesta za te ljude. Ali ne mora svaki pametni telefon biti phablet, a Moto je odlučio da je među ljudima koji ne žele telefon od 6" 4,7" slatka točka—s velikom gustoćom piksela, bio je dovoljno velik za čitanje teksta, ali dovoljno malen da se i dalje može koristiti samo jednom rukom.
4. Niska cijena
Motorola je bila nepokolebljiva da vrhunski telefon ne bi trebao dolaziti s cijenom od 650 dolara. Donošenjem gornjih dizajnerskih odluka, Motorola je uspjela zadržati cijenu niskom. Android gotovo na zalihama značio je brže ažuriranje i manje novca potrošenog na beskorisne OEM dodatke. Niska razlučivost zaslona značila je jeftiniji zaslon i bolje trajanje baterije, što im je omogućilo korištenje manjih baterija od konkurencije. Mala veličina zaslona također je smanjila troškove materijala i zadržala ergonomiju telefona. I dok je u početku bio lansiran po prilično standardnoj cijeni od 200 USD po ugovoru i 580 USD popusta, Moto je to spojio s gotovo kontinuiranim darivanjem kupona.
Moto X (2. generacija)
Ubrzo nakon lansiranja originalnog Moto X-a, jednako brzo i iznenađujuće kao što je to učinio Google kupili Motorola Mobility, najavili su da će je prodati Lenu, čekajući propise SAD-a odobrenje. Sada, akvizicija od strane Lenova nije baš ulijevala povjerenje. Ali Google, Motorola, pa čak i Lenovo bili su nepokolebljivi da se u Motoroli ništa neće promijeniti. Lenovo je jedan od najvećih proizvođača pametnih telefona na svijetu, ali je imao poteškoća s prodorom na američko tržište.
Motorola je uvijek imala stručnost u razvoju telefonskog hardvera (Moto X je imao bolja LTE povezivost nego bilo koji drugi telefon na tržištu, na primjer), a prodaja se odvijala kao dobitna: Lenovo bi dobio izvrstan pametni telefon proizvođača, a Motorola bi dobila duboke džepove tvrtke s iskustvom u globalnim opskrbnim lancima i uporište u razvoju tržišta.
Lenovova mobilna podružnica trebala je postati Motorola; umjesto toga, čini se da Motorola postaje Lenovo.
Druga generacija Moto X-a izašla je kasnije tijekom 2014., a Motorola je izgledala spremna popraviti najveće zamjerke prethodne generacije. Prva generacija Moto X napravila je brojne kompromise u specifikacijama kako bi zadržala niske cijene, a Moto je bio siguran da ti kompromisi nisu utjecali na stvarno korisničko iskustvo telefona, učinili su da se usporedi s konkurentskim vodećim modelima koji su loši po specifikacijama plahte.
Druga generacija Moto X, međutim, predstavila je veći zaslon od 5,2" i bolji CPU (Snapdragon 801), oba u skladu s vodeći trendovi u to vrijeme. Motorola je i dalje zadržala svoju filozofiju pravljenja razumnih kompromisa gdje je mogla kako bi smanjila cijene, pa je ostala pri 1080p zaslon (umjesto 1440p), imao je samo 2 GB RAM-a umjesto 3 GB i isporučivao se s relativno malim 2300 mAh baterija. Ti su izbori omogućili Motu da potkopa konkurente s cijenom od 499 dolara, a kao i s originalnim Moto Xom, izdašno je dijelio znatne kupone.
Nexus 6? Moto X stil?
Samo nekoliko mjeseci nakon izlaska druge generacije Moto X-a, Motorola je predstavila najnoviji Google telefon, Nexus 6. Unatoč inzistiranju s Moto X iz 2013. da ljudi žele pametni telefon s jednom rukom i unatoč 5,2" Budući da je Moto X iz 2014. još uvijek na konzervativnoj strani veličina glavnog zaslona, Nexus je izašao s ogromnih 6". Mnogi koji su s nestrpljenjem očekivali Nexus proizveden od Motorole telefon bili su jako razočarani što su mogli birati samo između Nexusa koje je proizvela Motorola phablet.
Drugi problem bila je cijena. Motorola je stekla reputaciju jer je napravila fantastične telefone s malim kompromisima smanjiti troškove, a Googleova linija Nexusa imala je vlastitu reputaciju po ponudi vrhunskih specifikacija na a mnogo manja cijena. Ali Nexus 6? Lansiran je po cijeni od 650 dolara. Joj!
Pa, uvijek je bilo moguće da je dizajn za Nexus 6 više diktirao Google nego Motorola, tako da mnogi ljudi su željno iščekivali kakav će pametni telefon Moto predstaviti kao Moto X treće generacije. Prve dvije ponude bile su izvrsne i konkurentne, a činilo se da svake godine postaju sve bolje. Nekoliko stvari koje je preostalo za poboljšati su donekle slabo trajanje baterije i blijeda kamera modela Moto X iz 2014. Ljudima se svidjela veličina zaslona od 5,2", a budući da je većina vodećih modela pala između 5" i 5,5", ljudi su očekivali da će sljedeći Moto X biti u tom rasponu. Što smo dobili, umjesto toga? Dva novi Moto X—the Igra i stil— niti jedan od njih nije u potpunosti zadovoljavajući, a samo će se jedan čak prodavati u Sjedinjenim Državama (preimenovan u "Moto X Pure").
Što se dogodilo?
Na prvi pogled, Moto X Play izgleda kao duhovni nasljednik Moto X-a iz 2014., ali zapravo je bliži Moto G-u (sjajan jeftin telefon, usput, ali nije perjanica). Play ima 5,5" 1080p zaslon, potpuno novu kameru od 21 MP i nevjerojatnu bateriju od 3630 mAh. S druge strane, može se pohvaliti slabijim Snapdragonom 615, nema žiroskop (zbogom Photo Spheres i Google Cardboard), a Moto je napustio AMOLED u korist TFT-a—vrlo neobična odluka s obzirom na to da je Moto Display jedna od Motorolinih ubojitih aplikacija, a samim svojim dizajnom drastično profitira od AMOLED-a prikazuje. Još bizarniji je Moto X Style, koji je za SAD preimenovan u Moto X Pure.
Svatko može napraviti prekrasan hardver, a ono po čemu se Moto isticao su njegovi izbori
Za početak, Stil je ogroman. Nakon nekoliko godina evangelizacije jednoručnih telefona (i dobrog društva sa Samsungom i Apple—njihovi najprodavaniji telefoni imaju relativno manje zaslone), čini se da je Motorola odlučila što potrošači stvarno želim da je 5.7" behemoth, i da je uređaj takve veličine još uvijek zapravo a telefon, ne a phablet.
Ali zapravo, većina vodećih modela sada se smjestila između 5" i 5,5". Moto X Style je, zapravo, identične veličine kao Galaxy Note—a phablet— a ne dolazi čak ni s olovkom!
Također je iznenađujuće da Moto X Style/Pure dolazi s mnogo manjom baterijom od Moto X Play—gotovo 20% manjom, od 3000 mAh—a ovo je bez obzira na fizički veći zaslon od 1440p više razlučivosti i moćniji CPU/GPU kombinacija koja troši više energije. Navedena CPU/GPU kombinacija, usput, jest jedva poboljšanje u odnosu na Snapdragon 801 i Adreno 330 modela Moto X iz 2014. u smislu praktičnih performansi (djelomično zbog veće rezolucije). Kao i kod Moto X Play, Style/Pure dolazi s TFT zaslonom. Nema ništa loše u TFT zaslonima općenito—Sony i Apple koriste IPS, vrstu TFT-a—ali jedan od značajke koje definiraju liniju Moto X je funkcija Moto Display, koja se temelji na pretpostavci AMOLED-a prikaz. Uz TFT zaslon, cijeli će zaslon—a ne samo pojedinačni pikseli—sada svijetliti kako bi se prikazala mala ikona obavijesti.
Lenovo apokalipsa
Motorola, tvrtka Google je ideja u koju su svi vjerovali, ali Motorola, tvrtka Lenovo... možda ne toliko. Ono što je u početku javnosti rečeno kao situacija u kojoj svi dobivaju—način da Lenovo dobije pristup vrhunskom hardverskom inženjerstvu pametnih telefona i Američko tržište i način da Motorola dobije pristup tržištima u razvoju i složenom globalnom lancu opskrbe—čini se da je nešto potpuno drugačiji. Lenovova mobilna podružnica trebala je postati Motorola; umjesto toga, Čini se da Motorola postaje Lenovo.
Kad je Motorola bila u vlasništvu Googlea, bila je posvećena jednostavnim značajkama s dodanom vrijednošću dionički Android. Ovo ne samo da je osiguralo brz i ekspeditivan proces ažuriranja, već je i izdvojilo Motorolu od konkurencije: tko je još nudio standardni Android? Motorola je obećala najbrža ažuriranja, bilo gdje, i obećala da je to dio njezina proizvoda strategija—zahvaljujući standardnom Androidu, najnovija ažuriranja, značajke i zakrpe dobivate brzo, baš kao Google je namjeravao. Ali nakon Googleove objave prodaje Motorole Lenovo-u, sve je počelo padati u vodu.
Gotovo odmah nakon objave ugovora s Lenovom, grupa Motorola Advanced Technology and Projects (ATAP) premještena je iz Motorole u Google, a Motorola je izgubila popriličnu količinu visokoprofiliranih zaposlenika, među kojima je i bivši zaposlenik Googlea i izvršni direktor odgovoran za preokret Mota, Dennis Woodside. Odatle je zatvorena Motorolina razvikana montažna tvornica u Teksasu (a time i njihove tvrdnje "Proizvedeno u Americi"), a pravovremena ažuriranja su izostala. Ne samo da je situacija s ažuriranjem Motorole bila potpuna zbrka, budući da je izvorni Moto X još uvijek na KitKatu, jer se jako razlikuje po zemlji i operateru. na dva najveća operatera u Americi—i malo tko očekuje ažuriranje Lollipopa, budući da je prva generacija Moto X-a sada ostarjela nakon svoje dvogodišnje podrške prozor. Ne zaboravite da je ovo isti telefon koji "Motorola, Googleova tvrtka" inzistirao da će primati ažuriranja brže nego bilo što osim Nexusa.
Ali čekaj, ima još!
Akvizicija Lenova postaje sve gora. Ovo je
tvrtka čiji su proizvodi bili zabranjeno od upotrebe špijunskih agencija diljem svijeta zbog stražnjih vrata; je isporučio računala sa sigurnosnim kompromisima Superriba adware; a nedavno je uhvaćen kako koristi ono što je u biti a Rootkit ugrađen u BIOS da instalirate softver Lenovo i pokvarite Windows Update čak i na netom obrisanim računalima. Možda biste mogli ublažiti strahove da su to problemi koji proizlaze iz razvoja proizvoda tvrtke Lenovo, a budući da je Motorola vanjska podružnica, ne moramo brinuti se. Pa, ako niste čitali o Motoroli otpušta 20% svoje radne snage, možda bi trebao. Phandroid izvješća,
...tim za softver i usluge, ljudi koji su u velikoj mjeri odgovorni za sve Moto-odgojene značajke koje volimo danas. Moto glas. Moto zaslon. Moto pomoć. Itd — ljudi odgovorni za to su otišli, a zamijenit će ih inženjeri Lenova.
...Motorola bi mogla otpustiti više od 500 ljudi do kraja svega, prema izvorima. Ljudi koji dolaze iz sjedišta Lenova u Kini popunjavat će mnoge od tih uloga.
Ukratko, tako mi izgleda Motorola postaje Lenovo, a ne obrnuto. Lenovo doslovno zamjenjuje tim odgovoran za možda jedinu stvar koja je Moto doista izdvojila svojim konkurentima sa zaposlenicima iz inozemstva koji su, vjerojatno, čvrsto utemeljeni u Lenovovoj korporaciji Kultura.
Zaključci
Motorolina posljednja faza procvata i pada započela je kada ju je kupio Google i počela se oblikovati u Googleov idealni model OEM-a. Motorola je započela na visokoj razini, isporučujući gotovo vodeći telefon, pametno režući kako bi smanjili cijenu i dodajući zapravo koristan značajke za Android. Moto X druge generacije bio je korak u pravom smjeru, ali još nije bio tu, u smislu direktnog natjecanja s najboljim pametnim telefonima koje proizvode njegovi konkurenti. Ali 2015. Motorola je podijelila Moto X u bizarnu i kompromitiranu varijantu (Moto X Play), koja neće ni biti puštena u prodaju. SAD, i ogromna varijanta phableta (Moto X Style/Pure), za koju Moto inzistira da zapravo nije phablet (samo je identične veličine kao jedan).
Nakon njihove akvizicije od strane Lenova, raspored ažuriranja je stvarno opao, i iskreno, vjerojatno nećete biti ništa lošiji ako odaberete bilo koji drugi telefon u pogledu pravovremenosti ažuriranja OS-a. Što se tiče budućnosti marke Moto, svatko može napraviti prekrasan hardver (iako ja volim Moto rupicu), ali jedna od rijetkih stvari stvarno Moto je istaknuo svojim odabirom da ponudi standardni Android s Moto Assistom, Moto Displayom i Moto Voiceom. Iako je Google Moto Voice uvelike integrirao u standardni Android od Lollipopa, Moto Display i dalje radi bolje od konkurenata, a postoji nekoliko alternativa za Moto Assist. Činjenica da je softverski tim zadužen za ove inovacije otpušten i zamijenjen zaposlenicima Lenova je obeshrabrujuća, a kao Moto fanu, ostavlja mi malo nade za budućnost.
Mislite li da će se Motorolin ciklus nastaviti pod okriljem Lenova? Raspravite u komentarima!