YouTube će konkurirati Amazonu pretvarajući platformu u veliku mrežu za kupnju

YouTube navodno testira značajke koje će gledateljima omogućiti kupnju proizvoda izravno iz videozapisa. Cilj je, prema a Bloomberg izvješću, jest pretvoriti platformu u glavno odredište za kupnju koje će biti konkurent Amazonu.

Neki kreatori već testiraju alate YouTube koji im omogućuju označavanje proizvoda prikazanih u videozapisima. Podaci iz tih videozapisa mogu se zatim pratiti kako bi se vidjelo kakva je izvedba proizvoda. Uz postavljene alate, gledatelji će moći kliknuti proizvode koji se pojavljuju u videozapisima i kupiti ih upravo ondje.

Uz vlastite alate, Google navodno testira načine za integraciju Shopifyja, pružatelja online trgovine po principu "ključ u ruke", u svoju platformu. YouTube je očito testirao Shopify integraciju prošle godine, dopuštajući nekim kreatorima da navedu čak 12 artikala za prodaju na digitalnom vrtuljku ispod svojih videa.

Nije jasno kako YouTube planira generirati prihod od izravne prodaje, ali kreatori će izgleda dobiti postotak svake prodaje ostvarene kroz novu inicijativu, što im omogućuje daljnju diversifikaciju prihoda oglasi. Cijela inicijativa pruža platformu kao cjelinu za okretanje u prostoru koji je rekao jedan stručnjak Bloomberg YouTube nedovoljno koristi.

YouTube je očito već neko vrijeme razmišljao o tome da platformu pretvori u shopping destinaciju, ali nije uspio to izvesti na pravi način. S pandemijom, međutim, Bloomberg tvrdi da je pad marketinških proračuna u kombinaciji s rastućim interesom za e-trgovinu ovu inicijativu učinio prioritetom.

YouTube je već posao vrijedan 15 milijardi dolara godišnje, tako da njegovo otvaranje prema e-trgovini ima potencijal podići tu brojku na nove visine. Platforma je već ispunjena kreatorima koji promoviraju proizvode putem affiliate veza, uključujući Amazon, i to zvuči kao da će gledatelji uskoro moći kupovati proizvode izravno s platforme, bez posrednika (Amazon) ukupno.