Učinak iluzorne istine vrlo je stvaran.
Ključni zahvati
- Unatoč Appleovoj reputaciji inovativnosti, nedavne nadogradnje hardvera bile su postupne, nedostajale su velike promjene koje bi se doista kvalificirale kao inovacija.
- iPhone 15 Pro Max, na primjer, naglašava kako Apple sustiže značajke koje već postoje u drugim uređajima, umjesto da uvodi revolucionarne ideje.
- Upitno je nazvati M3 Macove inovativnima, jer su oni u biti samo ažuriranja specifikacija bez značajnih kreativnih promjena. Riječ "inovacija" gubi značenje u Appleovim ključnim riječima.
Iz popularni iPhone, do svestrani iPad i Macovi bez premca, Appleova linija proizvoda sadrži neke od najboljih potrošačkih tehnologija objavljenih do danas. A ono što ove uređaje čini još moćnijima je čvrsto integrirani ekosustav koji ih sve povezuje. Mnogi kupci, uključujući i mene, započeli su samo s iPhoneom, da bi nakon nekoliko mjeseci ili godina korištenja pronašli cijeli paket Appleovih uređaja. Iako, unatoč objektivnoj izvrsnosti ovih uređaja, njihove hardverske nadogradnje u posljednje su vrijeme bile prilično inkrementalne.
Inkrementalne nadogradnje u hardverskim i softverskim odjelima u ovom su trenutku potpuno razumljive. Apple je ovladao dizajnom, performansama i operativnim sustavima svojih uređaja, tako da se nema što tražiti. Moj problem je, međutim, s tvrtkom koja je bacala riječ "inovacija" tijekom svojih uvodnih govora, dok njezinim nedavnim proizvodima nedostaje taj aspekt.
iPhone 15 Pro Max
OLED zaslon iPhonea 15 Pro Max od 6,7 inča
Nadogradio sam iPhone 14 Pro na an iPhone 15 Pro Max da vidite o čemu se radilo u Appleovim inovacijama u mobilnom odjelu 2023. Glavne razlike između ova dva telefona su akcijska tipka, poboljšana kamera, USB-C priključak i titanijska izrada. Počevši od gumba Action, drugi proizvođači originalne opreme već godinama uključuju nešto slično na svoje uređaje. Zamjena prekidača za isključivanje zvuka gumbom na koji se može kliknuti (koji je, usput rečeno, ograničen na jednu radnju) dobrodošlo je podešavanje, nije "inovacija". Inovacija je u tom smislu velika promjena potaknuta kreativnošću i koja otvara novo potencijali. Reciklirana, polupečena ideja nije to.
Slično tome, uvođenje poboljšanog zooma kada su ga drugi proizvođači godinama nadmašivali samo je sustiglo. To nije zapanjujuća vrsta inovacije kojoj smo svjedočili kada su na primjer debitirali originalni MacBook Air ili Face ID. Isto se može reći i za USB-C i dizajn od titana. Sve su to dobrodošle promjene, ali nedostaje im jedinstvena kreativnost koja je Appleu pomogla da se istakne u prošlosti.
Opet, svjestan sam toga vodeći pametni telefoni sazreli i ne tražim revolucionarne promjene na godišnjoj bazi. Jednostavno ističem da riječ "inovacija" gubi svoje značenje zbog toga koliko ju je Apple suvišno razbacivao u svojim napomenama.
Apple Watch Series 9
Drugi primjer vrti se oko najnoviji Apple satovi. Vjerojatno najveći vrhunac Apple Watch Ultra 2 a serija 9 bila je gesta dvostrukog dodirivanja. Za one koji nisu upoznati, ova ponuda postoji godinama kao značajka pristupačnosti. Međutim, na najnovijim modelima Apple se oslanja na brži procesor S9 kako bi ga navodno učinio preciznijim i dodatno integrirao njegovu funkcionalnost u sustav.
Ova značajka, na papiru, prilično je inovativna, moram priznati. Mnogi od nas koriste nos kako bi tapkali po ekranu sata kada je druga ruka zauzeta. Stoga je mogućnost oslanjanja na dodir s dva prsta svakako dobrodošla promjena. Pa, osim što značajka ne radi pouzdano. Glavni urednik XDA-a, Rich Woods, i ja pokušali smo aktivno koristiti ovu značajku na njegovoj Ultra 2 i mojoj Seriji 9, a njezina implementacija je nesigurna. Lažni okidači često se događaju tijekom dana, a sat često ne uspijeva otkriti namjerni unos.
Cijeli argument koji stoji iza toga da Apple ovu značajku učini ekskluzivnom za nove modele je poboljšana točnost. Kada je navedena točnost nedolazak, tada je jedan od najvećih vrhunaca sata nevažeći. Gledajući unatrag na svoje prethodnike, većina njih je također bila postupna nadogradnja. Unatoč tome, Apple nastavlja tvrditi da je inovativan, dok je u stvarnosti samo uglađivao svoje uređaje kako bi pružio pouzdanije i moćnije iskustvo.
M3 Macovi
Još jedna nedavna serija ne tako inovativnih proizvoda su M3 Macovi. Zapravo, Appleov događaj "Scary Fast" je ono što me je uopće nagnalo da napišem ovaj članak. Pred kraj uvodne riječi, glavni izvršni direktor Applea Tim Cook ponovio je riječ "inovirati" oko tri puta zaredom, dok je 30-minutno predstavljanje Maca moglo biti priopćenje za javnost.
Ponovno ću reći da ne očekujem da će ovi proizvodi uvesti revolucionarne promjene sa svakom nadogradnjom. Međutim, smiješno je nazvati ih inovativnima kada su doslovce neravnina. 24-inčni iMac, koji nije osvježen više od dvije godine, mogao je iskoristiti nešto kreativnije promjene. Tvrtka nije čak ni prebacila svoju dodatnu opremu s Lightning na USB-C. Unatoč važećim poboljšanjima obitelji čipova M3, modele iMac i MacBook Pro iz 2023. ne bih nazvao inovacijom.
Učinak iluzorne istine
Sama riječ "inovacija" također se može odnositi na male promjene. Međutim, Apple ga je koristio kada je dolazio do genijalnih ideja koje nadmašuju izvedbe njegovih suparnika. Danas Appleovi proizvodi ostaju jedni od najpouzdanijih i najmoćnijih uređaja dostupnih potrošačima. Unatoč tome, novijim modelima nedostaju kreativni zaokreti koji bi obično istaknuli Appleova postignuća.
Dokazano je da stalno ponavljanje netočne izjave zapravo može učiniti da se slušatelju čini istinitom. Kao netko tko više puta gleda Appleove najnovije uvodne napomene zbog posla, primijetio sam kako fraze igraju ulogu u utjecanju na mišljenja gledatelja. I što je netko više udubljen u proizvode i glavne napomene tvrtke, to je vjerojatnije da će propustiti ove znakove, budući da postaju tipični izrazi. Međutim, zamolite stručnjaka koji nikada u prošlosti nije gledao Appleovo predavanje ili oglas da pogleda neke od nedavnih događaja i vjerojatno će se zapitati o čemu se radi u takozvanoj "inovaciji".