Možemo li se prestati pretvarati da nekoliko zeleno obojenih prezentacijskih slajdova i nešto recikliranog zlata čine novi iPhone na bilo koji način održivim?
Dok se diže prašina oko još jednog Appleovog lansiranja, ne mogu a da se ne zapitam kada će se tehnološke tvrtke probuditi i shvatiti da ambalaža bez plastike i neki reciklirani materijali ne čine njih ili njihove proizvode dobrima za planeta. Svakako, svako malo pomaže, a male akcije velikih tvrtki poput Applea čine značajnu razliku. Ali uozbiljimo se na trenutak. Da je Appleu doista stalo do održivosti i okoliša, ne bi vozili hrpu ljudi na virtualni događaj predstavljanja, a novi iPhone 14 ne bi postojao.
Zašto? Jer nema lansiranja + nema novog iPhonea = nema utjecaja na okoliš. Vrlo je jednostavno.
Apple procjenjuje da će svaki pojedini iPhone 14 stvoriti 61 kg emisije ugljika tijekom svog vijeka trajanja. Od tih emisija, 79% nastaje tijekom proizvodnog procesa. Nije važno koliko je dostava ekološki prihvatljiva ili punite li telefon pomoću sunca i vjetra; 79% emisije ugljika iz iPhonea 14 nastat će prije nego što ga uopće držite u ruci. Ove figure možete sami vidjeti na prekrasnom živopisnom i zelenom '
Okoliš' stranici Apple web stranice.Većini ljudi se 61 kg CO2 možda ne čini puno. Ali kako Apple sam navodi, oni proizvode milijune jedinica, pa se brojke brzo zbrajaju. Zapravo, Appleove bruto emisije (bez kompenzacije ugljika) su ukupne 23,2 milijuna metričkih tona ugljičnog dioksida za 2021. godinu (primijetite pomak s kg na tone). Od tih emisija, otprilike 70% dolazi izravno od proizvođača onoga što se tada smatralo najnovijim i najboljim Appleovim proizvodima.
Nemojte me krivo shvatiti: ne kažem da ne bismo trebali imati novu tehnologiju ili da Apple nikada ne bi trebao izdati bolji iPhone. Ono što želim reći jest da bi Apple odustao da stvarno želi smanjiti svoj ugljični otisak izdajući hrpu novih uređaja, od kojih većina nudi tek marginalno poboljšanje u odnosu na generaciju prije. iPhone 14 posebno je jedna od najmanjih nadogradnji iPhonea iz godine u godinu od lansiranja, ako ne i the dosad najmanji. Čak i tada, ljudi sa savršeno dobrim iPhoneom 11s, 12s i 13s gledat će na iPhone 14 kao nešto vrijedno nadogradnje, jednostavno zbog inkrementalnog broja na naljepnici. Ne lansiranje iPhonea 14 dalo bi jaču poruku: vaš iPhone 13 savršeno je u redu barem još godinu dana i ne postoji ništa što bi mogli dodati onome što je još uvijek izvrstan proizvod.
iPhone 14 posebno je jedna od najmanjih nadogradnji iPhonea iz godine u godinu od lansiranja, ako ne i najmanja dosad
Još bolje, ako Apple stvarno želi smanjiti svoj ugljični otisak, što kažete na izdavanje uređaja koji se mogu nadograditi bez potrebe za zamjenom ili recikliranjem svaki put? Ne bi bilo loše niti letjeti ljude diljem svijeta, jer bi praktični događaji mogli ići lokalno nakon događaja, dok glavna tema ostaje virtualna sa svojom prekrasnom produkcijom.
"Ali što je sa svim dobrim stvarima koje Apple čini za okoliš, poput ulaganja u uklanjanje ugljika i korištenja obnovljive energije za napajanje svojih ureda?"
Što se ekoloških inicijativa tiče, Apple je definitivno jedna od tehnoloških tvrtki koja barem pojavljuje se pokušava neutralizirati neke od svojih utjecaja na okoliš. Kao tvrtka tvrde da su ugljično neutralni od 2020., a do 2030. nadaju se da će to biti i svi njezini proizvodi. Ako želite da plješćem i hvalim Apple što radi ono što je korporacija njegove veličine i utjecaja trebao bi učiniti najmanje za okoliš, onda mi je žao što ću vas razočarati.
Siguran sam da već ima ljudi u komentarima koji čekaju da mi kažu koliko sam glup i da je bolje da ne koristim pametni telefon ili na neki drugi način sam utjecati na okoliš, ja sam samo licemjer.
A možda i jesam jer volim tehnologiju, volim nove stvari i volim kupovati stvari. Ali barem prepoznajem i priznajem da moj konzumerizam ima najveći utjecaj na okoliš; nije činjenica da sam odlučio kupiti telefon izrađen sa 100% recikliranom zlatnom žicom u kameri ili prijenosno računalo isporučeno s odgovornim pakiranjem. Lijepo je imati te stvari, ali one ne rješavaju veći problem.
Sve dok proizvodnja novog iPhonea ne postane ugljično neutralan proces, najodrživiji telefon je i dalje onaj u vašem džepu, a Apple je toga potpuno svjestan.