Apple Watch, najnoviji Appleov proizvod, izlazi već više od godinu dana. Proizvod se pokazao prilično dobro, ne nevjerojatno, ali ipak dobro. Unatoč dobroj prodaji, proizvod je tijekom svog životnog vijeka bio predmet prosječnih recenzija. Apple je prekinuo svoj sada standardni godišnji raspored ažuriranja proizvoda dok je radio na drugoj generaciji Apple Watcha.
Mislim da postoji niz razloga zašto originalni Apple Watch nije prošao tako dobro kako su se mnogi nadali. Kao prvo, mislim da je objavljen prerano. watchOS 3 je fantastičan i dovodi sat, softverski, u stanje u kojem je trebao biti na početku. watchOS 1 i 2 su u određenoj mjeri bili nered i bili su neobično zbunjujući za Apple proizvod.
Također mislim da je Apple vjerojatno pogriješio s bočnim gumbom i digitalnom krunom na Apple Watchu. Iako je bočna tipka našla novu primjenu na watchOS-u 3, krunica zapravo nikada nije bolja opcija nego samo korištenje prsta. Dolazi iz tvrtke koja voli da uređaji imaju što manje priključaka i gumba, ovo je netipično.
Međutim, najzapaženiji, i mislim da je najzanimljiviji pogrešan korak za Apple Watch prvi krug bio je brendiranje i slanje poruka od strane tvrtke.
Kada je Apple radio na iPadu, tvrtku su bombardirali kritikama da je to samo divovski iPhone. Kada je tvrtka konačno otkrila uređaj na događaju u siječnju 2010., Steve Jobs je obrazložio i poruku koja stoji iza iPada vrlo jasno – ovo je uređaj koji je bolji u nekim stvarima od vašeg iPhonea i Maca – a zatim je nastavio sjesti na kauč i uživati u iPad.
Apple Watch Event, s druge strane, bio je zbrka miješanih poruka i nedostatka smjera i obrazloženja. Na pitanje 'Zašto da kupim Apple Watch' nikada nije jasno odgovoreno, a umjesto toga rečeno nam je da je ovo stvarno precizan sat koji može napraviti hrpu stvari kada je spojen na vaš telefon.
Ovaj nedostatak poruke rezultirao je nezainteresiranošću za sat. Često su me ljudi pitali trebaju li i zašto kupiti jedan kad sam ga prvi put počela nositi, a često sam im govorila da vjerojatno ne bi trebali. Originalni Apple Watch bio je zbrka ideja i strategija, što je sve upućivalo na to da Apple možda nije bio spreman kada su uređaj izdali 2014. godine.
S nadolazećim lansiranjem Apple Watch 2, Apple će se usredotočiti na novu, jasnu poruku potrošačima: Apple Watch je o vama. Za razliku od svojih drugih uređaja, koji služe za dopiranje do drugih i stvaranje stvari za svijet, Apple Watch vam pomaže u upravljanju vama. Brojčanik sata bit će potpuno jedinstven za vas, pratit će vaše obavijesti, vježbanje i aktivnost te će pratiti vaše zdravlje.
Premičući poruku Apple Watcha na zdravlje i čineći sebe boljim, Apple ne samo da će privući više korisnika na Apple Watch, ali će također moći napraviti veliki korak u području zdravlja kao cijelo.
Što misliš?
Binyamin piše o Appleu i tehnološkom sektoru u cjelini više od pet godina.
Njegov rad je predstavljen na Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, i više.
Osim toga, Goldman je osnivač BZG-a, tvrtke za razvoj softvera koja se fokusira na Apple uređaje.