Kako bi šest računa za veliku tehnologiju moglo promijeniti Apple

Znate, stvarno sam mislio da će većina političkih stvari ovdje u AppleToolBoxu biti zbog svađe između Apple i Fortnite. Tijekom prošlog tjedna, međutim, odbor Zastupničkog doma usvojio je šest zakona za Big Tech.

Bez obzira na to što mislite o ovim računima (kasnije ću ući u svoje mišljenje u ovom članku), rezultati će sigurno biti uzbudljivi. Za razliku od Epic vs. Kućište Apple, za koje smatram da je bezveze, kako god da ide, mislim da će ovaj set računa zauvijek ozbiljno promijeniti Silicijsku dolinu.

I da budemo jasni, ovi su računi posebno usmjereni na Big Tech. To uključuje Microsoft, Facebook, Amazon, Google i Apple. Zakoni imaju klauzulu koja navodi da se ti propisi (trenutačno) odnose samo na tehnološke tvrtke koje imaju tržišnu kapitalizaciju od 600 milijardi dolara ili veću i najmanje 50 milijuna korisnika.

Mora biti oboje – ne samo jedno ili drugo. A zajedno, ova dva faktora vrijede samo za pet tvrtki u Americi.

U ovom ću postu raščlaniti što bi svaki od ovih zakona trebao promijeniti za ove tvrtke. Pokušat ću to obraditi jednostavnim jezikom kako bi ga svatko mogao razumjeti. Nakon toga ću dati svoje mišljenje o ovim računima i iznijeti neka predviđanja kako bi to moglo promijeniti Apple.

Također, imajte na umu da nisam odvjetnik ili senator, pa mogu tu i tamo pogriješiti. U cijelom ovom članku povezivat ću se s renomiranim izvorima kako biste mogli sami istražiti. Također ću zadržati svoje izjave o drugim Big Tech tvrtkama prilično ograničenim jer je Apple moje područje stručnosti.

U redu, krenimo!

Kojih je šest računa za Big Tech?

Kao što je navedeno, prva stvar koju ćemo pokriti je ono što je ovih šest računa za Big Tech zapravo. Neću ići predaleko u to koliko će svaki biti učinkovit, jer to nećemo znati sa sigurnošću dok ne prođe neko vrijeme. Ali proći ću kroz ciljeve svakog prijedloga zakona i kako oni žele postići te ciljeve.

Također je vrijedno napomenuti da, iako nije bilo puno protivljenja ovim zakonima, oni još uvijek nisu potpisani. Još uvijek postoji šansa da bi mogli biti odbijeni ili izmijenjeni prije nego što stupe na snagu.

1. American Choice and Innovation Online Act

Najprije je American Choice and Innovation Online Act. Ovaj zakon ima za cilj ukinuti (ili barem smanjiti) količinu preferencija koje tehnološke tvrtke pokazuju svojim proizvodima i uslugama na vlastitim platformama.

Na primjer, recimo da Apple postavlja svoju aplikaciju za obradu teksta Stranice prije drugih aplikacija poput Microsoft Word u rezultatima pretraživanja App Storea. Ako Apple stavi Stranice na vrhu rezultata čak i ako je osoba tražila Microsoft Word i/ili Microsoft Word je popularniji, to bi se moglo smatrati da Apple favorizira vlastite proizvode na vlastitoj platformi.

Drugim riječima, ako tehnološka tvrtka koristi zaseban standard za promoviranje svog sadržaja na vlastitom tržištu, to bi trebalo zaustaviti šest računa za Big Tech. Uostalom, ove vrste preferencija drugima otežavaju natjecanje protiv ovih divova.

Osim Applea, to bi također moglo smanjiti Amazon promicanje svojih proizvoda privatne robne marke ispred konkurenata na Amazon Marketplaceu. Amazon je posebno ljut zbog toga kada su u pitanju njegovi proizvodi s velikim brojem ulaznica kao što je Echo. Google će također biti manje vjerojatno da će vam oglašavati Googleove proizvode/usluge u vašim Google pretragama.

2. Zakon o tržišnom natjecanju i mogućnostima platforme

Drugi od šest zakona za Big Tech je Zakon o natjecanju i mogućnostima platforme. Ovaj zakon ima za cilj ubijanje antikonkurentnih akvizicija, što je prilično rasprostranjena praksa među Big Tech tvrtkama.

Konkretno, ovaj će zakon spriječiti tehnološke tvrtke s najmanje 50 milijuna mjesečnih korisnika sa sjedištem u SAD-u da drže više od četvrtine dionica svojih konkurenata. To će učinkovito spriječiti tvrtke poput Applea i Facebooka da kupe tvrtke koje bi im mogle konkurirati.

Kao što je spomenuto, Facebook je daleko najneverovatniji kada je u pitanju ova praksa. Najveći primjer za to je Facebookova akvizicija Instagrama, koja se dogodila 2012. godine. Facebook je kupio Instagram dok je još bio startup za milijardu dolara.

To ne samo da je spriječilo Instagram da se natječe s Facebookom, već je i otežalo konkurenciju tvrtkama poput Twittera s Facebookom. Facebook je povukao sličan potez kada je kupio WhatsApp.

Ovaj zakon ima za cilj spriječiti da se te akvizicije dogode u budućnosti. Također bi moglo spriječiti tehnološke tvrtke da kupuju manje tehnološke tvrtke koje unapređuju tehnologiju koju veća tvrtka želi unaprijediti. Kao primjer, Apple kupio malu tražilicu za poboljšanje pretraživanja na App Storeu.

Nije sasvim jasno hoće li se i ove vrste akvizicija spriječiti, ali pretpostavljam da bi. Čak i ako Appleov cilj s ovakvim akvizicijama nije slomiti manju konkurenciju, već umjesto toga daljnje Appleovo istraživanje, krajnji rezultat je da je mali konkurent slomljen.

3. Ukidanje Zakona o monopolima na platformama

Treći je Zakon o ukidanju monopola na platformama. Ova stvar je najteže prošla od šest računa za Big Tech. Trebalo je satima debate i prošlo je samo jednim glasom.

Nisam iznenađen, s obzirom da je sadržaj ovog prijedloga zakona, u najmanju ruku, nejasan. Njegov je cilj spriječiti ove ogromne tehnološke tvrtke da stvaraju proizvode i usluge koji se natječu s konkurentima koji tek počinju.

Na primjer, ako Apple primijeti da usluge streaminga fitnessa rastu u popularnosti, mogao bi biti spriječen u stvaranju vlastite usluge streaminga fitnessa. To je zato što bi usluga strujanja fitnessa koju je stvorila tvrtka Appleove veličine ugušila značajnu količinu konkurencije.

To se također može primijeniti na postojeće proizvode i usluge tvrtki. Aplikacije Pages, Keynote i Numbers mogle bi biti prisiljene biti uklonjene iz Appleovih proizvoda. Amazon bi mogao biti prisiljen prestati prodavati proizvode pod robnom markom Amazon, a Google će možda morati prodati YouTube nekom drugom.

Kontroverza Zakona o ukidanju monopola na platformama

Dva su glavna pitanja koja ovaj prijedlog zakona stvara.

Prvo, kao što je spomenuto, nejasno je. Ovim divovima poručuje da "ostanu u svojoj traci", ali ne ulazi u mnogo detalja o tome što čini traku. Hoće li se to odnositi samo na Appleove zadane aplikacije? Ili će također ukloniti iCloud i druge Apple usluge? Ili će to značiti potpuno uklanjanje App Storea? Gdje je povučena crta?

Na FTC-u će biti da odredi i povuče te crte, budući da oni nisu previše jasni u samom prijedlogu zakona. Očekujem da će ovaj zakon najvećim dijelom ostati nepromijenjeni na trenutne poslovne modele ovih tehnoloških divova.

Apple će se možda morati riješiti jedne ili dvije usluge streaminga, a Amazon će možda morati ukinuti svoju privatnu etiketu. Uglavnom, međutim, mislim da će to utjecati na buduće stvari, a ne na stvari koje su već postavljene.

Drugo, ovaj bi zakon mogao na kraju samo promijeniti način na koji se te tvrtke međusobno natječu, a ne način na koji se natječu s malim poduzećima.

Primjer koji je iznio Gizmodo je da bi ovaj zakon mogao spriječiti Apple da stvori tražilicu koja će se natjecati s Google pretraživanjem. Međutim, Google će se možda morati riješiti YouTubea, što će YouTubeu otežati konkuriranje Netflixu.

U ovom scenariju možemo vidjeti kako Google ima koristi s jedne strane, a gubi s druge strane. Dakle, ovo bi moglo jednostavno završiti premještanjem proizvoda i usluga ovih Big Tech tvrtki na štetu svih bez donošenja bilo kakve produktivne promjene.

Morat ćemo vidjeti kako će se to odigrati, pretpostavljam!

4. Povećanje kompatibilnosti i konkurencije omogućavanjem Zakona o zamjeni usluga

Sljedeće je ono što bih rekao da je vjerojatno najmanje kontroverzan od šest računa za Big Tech. To je Zakon o povećanju kompatibilnosti i konkurencije omogućavanjem zamjene usluga. Zvuči kao užasno ime dok ne shvatite da slijedi staru američku naklonost prema dugovječnim akronimima – Zakon o pristupu.

Zakon o pristupu ima za cilj pružiti vam veću kontrolu nad vašim podacima. Međutim, za razliku od drugih propisa koji se tiču ​​vaših podataka, a koji se uglavnom tiču ​​privatnosti, ovo je usmjereno na kompatibilnost.

Jeste li ikada poželjeli da sve svoje Facebook podatke možete premjestiti na Twitter? Ili, bolje rečeno, jeste li ikada imali aplikaciju za društvene mreže koju više ne želite koristiti samo zato što su svi vaši podaci, prijatelji i obitelj u toj aplikaciji?

Ovaj čin treba riješiti taj problem. Njegov je cilj olakšati prebacivanje između različitih aplikacija društvenih medija i osjećati se manje zaključanim u svakoj od njih.

Ako to zvuči prilično radikalno, to je zato što jest. Nikad nisam ni pomislio da ovako nešto postoji. Dakle, činjenica da je Dom napisao i usvojio ovaj zakon značajno je povećala moje povjerenje u njihovu sposobnost da se pozabave tehnološkim problemima.

Da budemo jasni, ovo nije savršen račun. Ne opisuje kako bi se trebao razviti ovakav standard ili koliko bi taj standard trebao omogućiti kompatibilnost. Ali to je ogroman korak u pravom smjeru i postavlja pozornicu za mnoge prednosti za potrošače.

5. Državni zakon o mjestu održavanja antimonopolske ovrhe

Još jedan nekontroverzni čin od šest zakona za Big Tech je Zakon o državnom mjestu održavanja antimonopolskih zakona.

Ovaj je prilično jednostavan. To će otežati tehnološkim divovima manipulirati sudskim sustavom u svoju korist.

Google, na primjer, pokušava pokrenuti tužbu protiv nje s Texas AG kalifornijskom sudu. Cilj toga je održati suđenje na sudu koji je prijateljskiji za Google i povećati troškove postupka za sve uključene.

Svi se možemo složiti da je to prilično loša praksa! Ovaj bi čin trebao otežati takve stvari. To znači da će se tvrtke poput Applea i Googlea u budućnosti lakše nositi.

6. Zakon o modernizaciji naknade za prijavu pripajanja

Posljednji od šest zakona za Big Tech je Zakon o modernizaciji naknade za prijavu spajanja. Ovo je još jedan jednostavan zakon s kojim mislim da nitko neće imati problema.

Zakon će povećati proračun i ovlasti predstavnika zaduženih za provođenje antimonopolskih zakona u tim Big Tech tvrtkama. Ta će sredstva doći od samih tehnoloških tvrtki. Prema ovom zakonu, od njih će se zahtijevati da plaćaju mnogo veće naknade kad god izvrše velike transakcije, kao što je spajanje s drugim tvrtkama.

Ukratko, to će omogućiti vladi da provede ostalih pet zakona u ovom obimu, kao i sve postojeće propise. Na taj će se način moći zaustaviti nejasne akvizicije poput incidenta na Facebooku i Instagramu.

Je li šest računa za Big Tech dobra stvar?

u redu! To je suština šest zakona za Big Tech koji su upravo doneseni. Imajući tu opću ideju na umu, želim provesti ostatak članka kopajući po ovim računima.

Počnimo s pitanjem koje bi svima trebalo biti na umu: jesu li ovi računi dobra stvar?

Naravno, odgovor na to pitanje ovisi o tome koga pitate. Sumnjam da Tim Cook misli da je dobro što će Apple biti strože reguliran.

Međutim, pretpostavljam da većina vas nije Tim Cook, tako da imate drugačiji udio u ovim računima.

Za tebe i mene mislim da su ovi računi uglavnom dobra stvar. Čini se da većina promjena koristi ili ima mali učinak na korisnike. Vjerojatno nikada nećete primijetiti da se Appleova sposobnost manipuliranja sudovima promijenila, ali ćete primijetiti da je lakše prelaziti s jedne na drugu tehnološku platformu.

U nastavku su neke od prednosti koje vidim da dolaze od ovih računa.

Šest zakona za Big Tech ograničit će politički utjecaj Applea i tvrtke

Prvo i najvažnije, mislim da će šest zakona za Big Tech smanjiti Appleov politički utjecaj.

Vjerojatno ste primijetili kako se tijekom posljednjih deset godina počelo osjećati da te tehnološke tvrtke imaju veći utjecaj na naše živote od vlade. Kada Apple promijeni nešto u vezi svoje platforme, dobro ili loše, to utječe na vaš život.

To je velika snaga, vrsta moći koja je jedinstvena za ove tvrtke. Nikada nisam zabrinut da će moje Frosted Flakes promijeniti moj život, ali Apple i društvo bi mogli u svakom trenutku.

Mislim da će ovi prijedlozi zakona biti prvi korak ka promjeni ovoga. Ovim će tvrtkama biti teže da nastave dominirati novim nišama. To će povećati sposobnost vlade da ih nervira. To bi barem malo trebalo smanjiti osjećaj da su te tehnološke tvrtke korporativni gospodari.

Šest računa za Big Tech povećat će konkurenciju u tehnološkoj industriji

Drugo, mislim da će šest računa za Big Tech učiniti tehnološku industriju konkurentnijom. Ako imate ideju za koju mislite da bi se mogla natjecati s Appleom, Googleom, Facebookom ili Amazonom, vjerojatno niste imali priliku za uspjeh, bez obzira koliko dobra ideja ili izvedba.

To je zato što bi Apple i tvrtka mogli uništiti vaše poslovanje na bezbroj načina. Mogli bi vam dati ponudu koju niste mogli odbiti i oduzeti vam tvrtku prije nego što postane prijetnja. Oni bi mogli plasirati svoje proizvode ispred vaših na svojim platformama, što vam onemogućuje natjecanje. Ili bi vas jednostavno mogli opljačkati, integrirati krađu u svoju platformu i gledati kako se gušite.

U budućnosti, sve ove negativne radnje trebale bi biti manje vjerojatno da će se dogoditi. Olakšat će startupima da se natječu protiv divova, a divovima teže da budu mršavi.

To ne samo da će dovesti do porasta broja tehnoloških tvrtki tijekom sljedećeg desetljeća, već bi također trebalo natjerati Apple i tvrtku da poboljšaju svoje usluge. Uostalom, ako je Apple prisiljen natjecati se sa startupima (što nije morao učiniti barem desetljeće), onda će Apple početi pojačavati svoju igru.

Dakle, na kraju ćete ili dobiti bolji proizvod od Applea ili od nekog drugog.

Šest računa za Big Tech će potrošačima dati više kontrole i mogućnosti u tehnologiji

Nadovezujući se na prethodnu točku, šest računa za Big Tech trebalo bi vam dati veću kontrolu nad vašom tehnologijom. Sa svojim ćete podacima moći učiniti više nego prije. To će vas spriječiti da budete zaključani u tehnološke usluge i platforme kao što ste sada.

Također biste trebali imati više opcija. Više konkurencije znači više proizvoda i platformi koje možete birati. Više kontrole nad vašim podacima znači da ćete moći mijenjati "tehnološke kampove" s više slobode. A ako ove velike tehnološke tvrtke budu razbijene ovim računima, tada ćete imati više usluga i podružnica tih tvrtki koje možete birati.

Kako bi šest računa za Big Tech moglo promijeniti Appleov poslovni model

Naravno, nije sve dobro. Točnije, ove promjene nisu baš dobre za Apple i njegove konkurente. Ali ovo je Appleov blog, pa ćemo se usredotočiti na utjecaj koji će promjene vjerojatno imati na Apple.

Mislim da će korisnici vidjeti neke nedostatke kao rezultat ovih računa. Prednosti bi trebale nadmašiti ove nedostatke. Ali ako Appleova moć oslabi, to znači da će i njegove usluge i proizvodi biti oslabljeni.

Evo mojih predviđanja kako bi to moglo izgledati.

Slabljenje snage Apple ekosustava

Kao prvo, mislim da će Appleov ekosustav uskoro postati puno slabiji. Tehnološki ekosustav je kada posjedovanje više od jednog proizvoda/usluge tehnološke tvrtke daje ekskluzivne značajke.

Na primjer, posjedovanje MacBooka i iPada daje vam Sidecar. A korištenje AirPods slušalica s iPhoneom preko drugog para Bluetooth slušalica omogućuje vam automatsko prebacivanje između vaših Apple uređaja.

Veliki dio od šest računa za Big Tech je smanjenje količine nepotizma koji te tehnološke tvrtke pokazuju svojim proizvodima. Za Apple to može značiti da ne može tako čvrsto držati svoj ekosustav.

Ako posjedujete samo jedan ili dva Apple proizvoda, to bi moglo zvučati kao velika stvar. Ali ako ste poput mene i posjedujete iPad, MacBook, AirPods, iPhone, iCloud i Apple Music, slabiji ekosustav bi zapravo mogao naštetiti vašem iskustvu s Apple proizvodima.

Bit će teže zaključati ljude kao "korisnike Applea"

Međutim, ne mislim da će nedostaci Appleovog ekosustava biti toliko značajni. Moje predviđanje je da će Appleov ekosustav imati isto toliko značajki kao i sada. Međutim, zidovi koji vas drže zaključanim u tom sustavu mogli bi se značajno smanjiti. To će olakšati napuštanje ili pridruživanje Apple ekosustavu kako želite, umjesto da se osjećate zarobljenim u njemu.

To znači da će se lakše prebacivati ​​između Androida i iPhonea. Možda ćete imati manje problema s premještanjem fotografija i datoteka između platformi u oblaku ili sinkronizacijom kontakata na različitim operativnim sustavima telefona.

Appleova sposobnost za inovacije u određenim sektorima mogla bi biti zakržljala

Konačno, mislim da bismo mogli vidjeti malo manje inovacija od Applea. Pogotovo u poljima s kojima se Apple tradicionalno bori. To uključuje Siri, pretraživanje, AI i pametne domove.

U prošlosti je Apple općenito napravio velike korake u tim područjima kupnjom startupa koji radi na tim stvarima. Ako Apple želi poboljšati svoje tražilice, kupuje startup koji inovira novu tražilicu. Ako Siri želi učiniti pametnijom, kupuje startup koji radi na virtualnim pomoćnicima. I tako dalje.

Nakon što šest zakona za Big Tech stupi na snagu, mislim da Apple neće moći obavljati ovakve akvizicije ni približno tako često.

Postojat će propisi koji sprječavaju ove akvizicije i tim posvećen istraživanju tih akvizicija. A naknade povezane s ovim spajanjima će dramatično porasti.

Iako je to dobro za konkurenciju, moglo bi usporiti Appleovu sposobnost da poboljša određene aspekte svojih proizvoda i usluga.

Što mislite o šest računa za Big Tech?

I to je to! To je sve što mogu ponuditi na šest računa za Big Tech. Prenosim vam to – što mislite o ovim računima?

Bez obzira na vaše misli, ne može se poreći da su ovo značajni propisi za tehnološku industriju. Koliko mogu reći, ovo je prvi veliki zakon donesen za rješavanje problema unutar tehnološke industrije.

Idući naprijed, želio bih vidjeti još više poduzetih akcija. Točnije, želio bih vidjeti strože propise o privatnosti i pravila koja promiču pravo na popravak.

Do tada možete pratiti sve Appleove čitajući ostatak blogu AppleToolBox.

Vidimo se sljedeći put!