Apple vs. Epske igre: 2020. se nastavlja

2020. će sigurno ući u povijest kao jedna od najgorih godina stoljeća.

Svijet je pogođen Koronavirusom, razarajući živote diljem svijeta, zemlje se diljem svijeta bore s građanskim nemirima i prirodnim katastrofe, zapadna obala doživljava višestruke rekordne šumske požare, a južna obala se priprema za dvostruki uragan, drugi najrazočaravajući izbori u povijesti SAD-a su samo tri mjeseca i, kao da sve ovo nije dovoljno, Fortnite je zabranjen iz aplikacije Store.

Pa, možda zabrana Fortnitea nije baš u skladu s drugim tragedijama koje muče ove godine, ali definitivno nije dobro ako ste se veselili natjecanju u 4. sezoni na iOS-u. S druge strane, ako ste ljubitelj dramatičnih pravnih bitaka između korporacija vrijednih milijardu dolara, onda bi ovo mogao biti vrhunac vaše godine.

Oh dečko.

Apple vs. Epic Games: Što se događa?

Ako ste čak i iz daljine uključeni u tehnologiju i igranje, onda ste barem čuli za govedinu između Epic Gamesa i Applea, čak i ako niste sasvim sigurni što se događa. Iako je ova borba u nastajanju već nekoliko godina, Fortnite je 13. kolovoza konačno bocnuo medvjeda u obliku voća.

Igrači

Epske igre je tvrtka koja proizvodi igru ​​Fortnite, jednu od najpopularnije video igre svih vremena. To je besplatna igra u kojoj se 100 igrača bori za usamljenog preživjelog, i unatoč tome koliko se često naziva "dječjom igrom", trećina Fortniteovih igrača imaju više od dvadeset četiri godine.

Jabuka, kao što nedvojbeno znate, jedna je od najvećih tvrtki na svijetu, odgovorna za kultne proizvode kao što su iPhone i iPad. Za preuzimanje aplikacija na ovim uređajima morate koristiti App Store; ne postoji alternativa App Storeu za korisnike iOS-a (ponavljam jer je važno).

Postava

Budući da su i App Store i Fortnite besplatni za korištenje, svaki od njih koristi donekle neizravne metode prikupljanja sredstava. Za Fortnite prihod dolazi od kupnje u igri (tj. možete igrati besplatno, ali davanje novog odijela vašem liku košta). Tehnički biste mogli igrati Fortnite do kraja života i nikada ne potrošiti ni novčića, ali biste propustili posebne događaje i kostime likova, što je način na koji igre poput Fortnitea zarađuju novac.

App Store, s druge strane, zarađuje od naknada koje plaćaju aplikacije na App Storeu. Na primjer, kada netko kupi novi kostim u Fortniteu na svom iPhoneu, Apple dobije 30% tog novca. To vrijedi za svaku aplikaciju u App Storeu koja prodaje digitalnu robu (aplikacije koje prodaju fizičku robu, poput Amazona ili Etsyja, ne plaćaju naknadu od 30%).

Uskoro ćemo ući u etiku ovoga, ali sve što za sada trebate znati je to Epic Games ostvaruje samo 70% prihoda koji ostvaruje prodajom na iOS-u.

Fallout

Kao što možete zamisliti, Epic nije bio previše uzbuđen oko svih prihoda koje je dijelio s Appleom. Dakle, 13. kolovoza, Epic Games je dodao značajku pod nazivom “Epic Direct”, sustav plaćanja unutar Aplikacija Fortnite koja bi korisnicima omogućila kupnju izravno od Epica, zaobilazeći Appleovih 30% pristojba. To se kosi s Appleovim uvjetima pružanja usluge za programere, a aplikacija Fortnite je brzo uklonjena iz App Storea.

Slično kao Flappy Bird Skandal iz 2014., iPhonei na kojima je Fortnite instaliran prije nego što je zabranjen, još uvijek imaju aplikaciju Fortnite. Međutim, više ne mogu primati ažuriranja za aplikaciju, a ako je izbrišu, neće je moći ponovno preuzeti.

Znači li to da je Fortnite, kao i Flappy Bird, osuđen na propast? Vjerojatno ne. Zapravo, Fortnite bi mogao imati budućnost na iOS-u.

Nineteen Eighty-Fortnite: Oglas, hashtag i tužba

Istog dana kada je Fortnite zabranjen u App Storeu, Epic Games je predstavio “Devetnaest osamdeset Fortnite“, parodija na Appleov poznati “1984” Oglas za Super Bowl, koji je najavio lansiranje originalnog Macintosha 1984. godine. U originalnoj reklami, Apple se predstavljao kao autsajder, a Macintosh je došao kako bi srušio bezdušne korporacije poput IBM-a.

Cilj Fortniteove reklame, koji je bio uparen s "#FreeFortnite", je slikati Apple kao istu vrstu bezdušne korporacije kojoj su se nekada suprotstavljali. Ideja je da su Appleove naknade za App Store monopolske i nepravedne prema manjim tvrtkama (osobito igrama programeri) i da je Fortnite novi underdog ovdje koji će revolucionirati App Store i donijeti mir i sklad u cijelo galaksiji.

Naravno, većina nas zna da se tu prvenstveno radi o novcu. Apple želi svojih 30%, kao i Epic Games, a niti jedan ne želi popustiti. Istog dana kada je Fortnite zabranjen i parodija 1988-Fortnite objavljena, Epic je podnio tužbu protiv Applea, tvrdeći da tehnološka tvrtka koristi postupke protiv konkurencije u App Storeu.

Novine počinju s lako čitljivim uvodom, očito namijenjenim pridobivanju podrške javnosti. Od podnošenja prijave, Apple je izdao nekoliko izjava koje manje-više predstavljaju: "Ne slažemo se s Epic Games i zabranit ćemo svakoga tko prekrši naše Uvjete pružanja usluge."

Epic Games i Apple: u što svaka tvrtka vjeruje

Kao i svaka dobra priča, svaki lik u ovoj situaciji sebe doživljava kao heroja. Stoga odvojimo trenutak da pogledamo udjele svake tvrtke u ovoj tužbi.

Za Epic Games postoji nekoliko golova. Programer ne tvrdi da su Appleove naknade inherentno pogrešne, samo da su previsoke i previše neizbježne. Vjeruju da bi Apple trebao dopustiti druge trgovine aplikacijama na iOS-u. To bi omogućilo programerima da izbjegnu naknade (i pogodnosti) App Storea, pružajući više slobode na platformi. Epic tvrdi da ograničavanjem svakog iOS developera na App Store, Apple nameće svoje naknade i pravila svima koji žele objaviti na iPhone i iPad.

Ovo nije sasvim neistina.

Apple, s druge strane, vjeruje da je App Store vrijedna usluga i za potrošače i za programere. Potrošači mogu preuzimati aplikacije bez brige o prijevarama ili zlonamjernom softveru. Aplikacije su ograničene pravilima, ali uglavnom ta pravila uvelike koriste korisnicima.

Osim toga, Apple nudi programerima razvojne alate, masivnu distribucijsku platformu i rutinsku promociju. Apple smatra da sve to, plus troškovi održavanja App Storea, vrijedi 30% provizije koju naplaćuju programerima.

To također nije sasvim neistina.

Dakle... tko je u pravu?

Ah, pitanje od više milijardi dolara. Za sada, to je na vama da odlučite, a u narednim mjesecima to će biti i na sudovima. Mnoga od ovih pitanja nemaju jasne odgovore, a obje strane su donijele upitne odluke tijekom cijelog tog procesa, posebno Epic Games, koji je tužbu odlučio pretvoriti u javnost spektakl.

Ipak, još uvijek možemo pogledati nekoliko od ovih točaka i istražiti ih detaljnije.

Je li “porez na Apple” nepravedan?

Mislim da nitko ne vjeruje da bi Apple trebao potpuno prestati naplaćivati ​​programere. Iako Apple pravi tone novca iz App Storea, oni troše tone novca i na to. Poput YouTubea, Facebooka ili Amazona, App Store sadrži milijune softvera, pruža oglašavanje i stvorio je cijeli ekosustav za potrošače i programere. Tako da svakako nešto vrijedi.

Ali vrijedi li 30% svake digitalne prodaje? To je pravo pitanje ovdje, i to je pitanje koje se postavljalo u prošlosti. Izvana je teško znati je li 30% pošten postotak ili ne. Sa sigurnošću se može reći da cijele tvrtke ne bi postojale bez App Storea, i možete li to stvarno odrediti? To je nešto na što se Epic i Apple nadaju da će odgovoriti do kraja tužbe.

Je li App Store monopol?

Drugo pitanje koje kruži je je li App Store monopol ili ne. Monopol postoji kada poduzeće ima isključivu kontrolu nad određenom robom ili uslugom. Ovdje se tvrdi da, budući da je App Store jedini način za preuzimanje aplikacija na iPhone, Apple ima monopol na distribuciju iOS aplikacija.

Ovo je zeznuto utvrditi jer, na prvi pogled, to zvuči kao monopol. Ali onda, je li to stvarno monopol ako je na tržištu koje posjeduje Apple? Na primjer, ima li Walmart monopol na Walmart jer oni odlučuju koji se proizvodi prodaju u njihovim trgovinama? Apple Stores sigurno više plasiraju Appleove proizvode od ostalih proizvoda koje nude – je li to monopol?

Drugim riječima, App Store je usluga ugniježđena unutar proizvoda, što je prilično nova vrsta poslovnog modela koji se jasno ne uklapa u prethodnu definiciju monopola.

Problem je u tome što je iOS daleko dominantna mobilna platforma, ako ne u brojkama, onda svakako po utjecaju. Svaki programer bi bio lud da ne pokuša nabaviti svoju aplikaciju na iPhoneu, a mnogi se razvijaju isključivo za iPhone, a da se uopće ne trude staviti svoju aplikaciju na Android. S obzirom da Apple kontrolira veliki dio tržišta mobilnih aplikacija i dalje kontrolirajući ga putem App Storea, koji nema alternativu na iOS-u, moglo bi se dogoditi da je App Store nova vrsta monopola, koji postoji samo u digitalnim sektorima.

Apple vs. xCloud

Još jedan segment rasprave o App Storeu, koji je brzo bio zasjenjen štosom Epic Gamesa, bio je Apple koji je spriječio xCloud da dođe na iOS. xCloud je Microsoftov gaming projekt koji nudi streaming videoigara. Zamislite to kao Netflix za video igre.

xCloud će se pokrenuti na Androidu 15. rujna, ali neće biti pokrenut na iOS-u. To je zato što je Apple zanijekao aplikaciju xCloud, rekavši da krši Uvjete korištenja za App Store. Microsoft i Apple su išli naprijed-natrag na ovo neko vrijeme, i ranije ovog kolovoza Microsoft je odlučio prekinuti sva testiranja za xCloud na iOS-u, rekavši "[Mi] nemamo put da svoju viziju igranja u oblaku s Xbox Game Pass Ultimate prenesemo igračima na iOS-u."

Drugim riječima, budući da Apple neće popustiti, Microsoft je figurativno podigao ruke, ostavljajući loptu na Appleovom (i iOS korisnicima) terenu.

Zašto je Apple tako strog kada je u pitanju igranje igara

Do sada smo pokrili nekoliko primjera i drama u vezi s Appleovim pravilima App Storea i istražili različite argumente iz više uglova. Međutim, još uvijek nismo pokrili temeljno pitanje, ono što obožavatelji i mrzitelji Applea žele znati: Zašto se Apple uopće trudi biti tako strog?

Ovakvi se problemi ne pojavljuju na drugim platformama ni približno tako često kao na Appleovim. xCloud i Fortnite su još uvijek dostupni na Androidu (Fortnite je isti dan zabranjen u Play Storeu zabranjen je u App Storeu, ali Android dopušta bočno učitavanje aplikacija, tako da je još uvijek dostupan na platforma). Da ne spominjemo da je Apple povijesno neprijateljski raspoložen prema igrama, dok su Microsoftova računala zadani izbor za igrače.

Ovdje imamo više za raspakirati nego što imamo vremena za raspravu, ali ukratko, sve se svodi na kontrolu. Nazvati "kontrolu" sastavnim dijelom Appleovog identiteta bilo bi podcjenjivanje. Na neki način, ova opsesija je korisna, jer omogućuje Appleu da održi visoku razinu kvalitete i sigurnosti koji su sinonim za marku.

S druge strane, u slučajevima kao što su videoigre, koje su složene, dugotrajne i često kontrolirane aplikacije, vidimo da bi ih Apple radije izbjegao u potpunosti nego da ih prihvati. Apple je jednako strog prema igrama kao i prema svemu ostalom, ali te stroge politike jednostavno se ne uklapaju u industriju igara, pa su njih dvoje uhvaćeni u stalnom stanju opstrukcije.

Kako će završiti bitka Applea i Epic Gamesa?

Iako je prerano da bismo bili potpuno sigurni, vjerojatno je da će Apple dobiti tužbu za Fortnite. Apple ima jasne smjernice koje je Epic Games svjesno i namjerno prekršio, zbog čega je teško zamisliti ishod u kojem Apple ne dobije parnicu.

Međutim, pobjeda u bitci ne znači uvijek pobjedu u ratu. Iako je sam štos bio upitan, Epic je napravio izvrstan posao pomicanja percepcije javnosti o Appleu još više prema monopolističkom vrataru koji maltretira manje tvrtke. Čak i ako Apple pobijedi u ovoj parnici, ne bih se iznenadio ako u sljedećih nekoliko godina počnemo viđati ozbiljne promjene u App Storeu.