Apple je pun gotovine: Evo 10 stvari koje bi mogli učiniti

Apple trenutno sjedi više od četvrt trilijuna dolara u gotovini, i nitko zapravo ne zna što će s njim, ako ništa. Da stavimo taj smiješni iznos u perspektivu, 250 milijardi dolara je otprilike cjelokupna tržišna vrijednost General Electrica. Da je taj novac vlastita tvrtka, bio bi 11. po veličini u S&P 500. Sam po sebi, ovaj novac vrijedi više od mnogih multinacionalnih korporacija kao što su Disney, Coca-cola, Walmart i Verizon.

Ovoliki kapital stavlja Apple u jedinstvenu poziciju da učini nešto izvanredno. Evo nekoliko stvari koje bih volio da Apple napravi sa svim tim novcem.

1) Kupite Netflix, Tesla, Snapchat, Uber, Twitter I Spotify

Apple bi mogao kupiti sve te tvrtke i još uvijek imati milijarde dolara. Svaki od ovih poslova uspijeva u područjima koja je Apple jednom pokušao osvojiti. Zamislite samo Netflix i Spotify presavijene u iTunes banner. Kupnja i Snapchata i Twittera konačno bi omogućila Appleu onu neuhvatljivu prisutnost na društvenim mrežama koju su propustili. A Tesla bi svakako ubrzao razvoj Apple Cara. Uparite Teslu s Uberom i Appleom mogu brzo unovčiti svoje težnje za automobilom bez vozača.

Malo je vjerojatno da će se ove ili bilo koje Appleove akvizicije dogoditi odjednom. Kupnja etabliranih, čak i poznatih brendova, od kojih svaki ima svoju bazu vjernih kupaca, riskira sveobuhvatni revolt korisnika svake od tih platformi. Teško je ne ispasti nasilnik kada pokušate preuzeti čitave industrije i otkupiti svoje konkurente. Na stranu logistika, jedina činjenica da su to MOGLI je zapanjujuća.

Vjerojatniji scenarij je da će Apple sklopiti nagodbu s bilo kojom od ovih tvrtki. Problemi s prihodima Twittera su dobro dokumentirani. A Uberovo cjelokupno vodstvo i operativni problemi mogli bi samo privući Appleovo oko u pregovorima o dogovoru!

2) Napravite najbolji iPhone ikada

Kada se Steve Jobs vratio u Apple u kasnim 90-ima, ponovno je uveo vrstu laserskog fokusa i inovacije koje su dovele do iTunesa, iPhonea i iPada. Tijekom njegove odsutnosti, Apple je izgubio fokus i kupcima je ponudio neorganiziran niz proizvoda u nekoliko kategorija, od kojih većina nije bila isplativa. Priča kaže da je Steve Jobs ušao na prvi sastanak proizvoda i odmah nacrtao četiri kvadranta na ploči. Zatim je svima rekao da će se Apple od sada fokusirati samo na četiri verzije računalnih proizvoda: high-end potrošačka verzija, jeftina potrošačka inačica, high-end poslovna verzija i low-end poduzeće verzija. Zatim se okrenuo, otišao i sastanak je prekinut.

Da, Apple može učiniti puno sa svim novcem koji ima, ali taj jedinstveni fokus je vitalni dio onoga što ih je učinilo tako nevjerovatno uspješnim tijekom posljednjih 20 godina. Steve Jobs ponosio se time što je rekao "ne" milijunima sjajnih ideja, odlučivši se usredotočiti samo na jednu ili dvije nevjerojatne prilike. Uz to rečeno, voljeli bismo vidjeti kako Apple koristi dio tog novca kako bi ponovno zapalio laserski fokus na iPhone i stvorio najbolji mobilni uređaj koji je ikada postojao.

Razmislite o ovome: Apple trenutno ima stotine patente koje nikada nisu implementirali. Među njima su patenti za iPhone koji se puni solarnom energijom, vodootporni iPhone, iPhone koji snima 3D slike, slike koje se mogu ponovno fokusirati, pa čak i iPhonei izrađeni od viskoelastičnog materijala koji ih čini praktički otpornim na pucanje ako se ispusti.

Ako Apple odluči osloboditi svoje ogromno bogatstvo za stvaranje najboljeg mobilnog uređaja koji postoji, nitko drugi se ne bi mogao natjecati. Oni bi posjedovali tržište u narednim desetljećima, a kao bonus, nitko nikada ne bi pretpostavio njihovu upitnu politiku cijena.

3) Dajte dividende

Evo opcije koja je svakako popularna među dioničarima: dajte im novac! Ako ste neko vrijeme držali Appleove dionice, onda ste nedvojbeno dobro vratili svoje ulaganje. Apple trenutno isplaćuje najveću dividendu na svijetu, no mogla bi biti i veća ako na njega rasporede više svojih rezervi.

Visoke isplate dividende čine dionicu privlačnijom, što zauzvrat održava visoku cijenu dionice. Apple tvrdi da ne brine previše o cijeni dionica, ali ako su htjeli početi sada, evo njihove prilike.

4) Spasite svijet (ili barem pokušajte)

Prema UN-u, godišnji iznos koji bi bio potreban za zaustavljanje gladi u svijetu iznosi oko 30 milijardi dolara godišnje. Prestanak kroničnog beskućništva u SAD-u koštao bi oko 20 milijardi dolara godišnje.

Sa svojih 250 milijardi, Apple bi mogao koristiti taj laserski oštri fokus za rješavanje određenog globalnog ili nacionalnog problema. I u kratkom vremenu, gotovo ga eliminirati.Ovakav način djelovanja je u najmanju ruku nekonvencionalan i protivan je većini ciljeva Wall Streeta. Dakle, podrazumijeva se da bi se veliki dio dioničara protivio, čak i pobunio. Ali Apple nije i nikada nije bio konvencionalna tvrtka. Dakle, osim što će stvoriti doslovnu promjenu u životima milijuna, dobra volja i publicitet koji bi Apple dobio mogao bi ovaj potez učiniti solidnom investicijom.

5) Investirajte u obnovljivu energiju

Apple se već kreće u tom smjeru, ali vrijedi ponoviti. Ulaganje u obnovljive izvore energije ne samo da pomaže Appleu, već i postavlja standarde koje ostatak tehnološke industrije obično slijedi.

Apple ulaže u masivne solarne elektrane u Kini, a govore o tome da nešto slično naprave u Indiji. Želio bih vidjeti da rade više s obnovljivom energijom u SAD-u, sada kada su cijene solarne energije jeftinije od tradicionalnih izvora fosilnih goriva.

6) iRobot Assistant

Kada je Apple prvi put predstavio Siri, odmah sam pomislio da je stigla zora budućnosti inspirirane iRobotima. Mislim, ima li boljeg načina pomoći nekome nego imati fizičkog robota koji pokreće Siri, koji će vam pomoći nositi stvari, dati vam informacije i obavljati kućne poslove?

Kako bi to pokušao pretvoriti u stvarnost, Apple se mora udružiti s timom robotike kao što je Boston Dynamics (ili jednostavno kupiti njih?), i turbo punjenjem njihova nevjerojatna otkrića kako bi na kraju objavili verziju prilagođenu kupcima terminator. To je zastrašujuće uzbudljiva mogućnost.

7) Automobili bez vozača

Govoreći o zastrašujućim robotima, utrka za automobile bez vozača se zahuktava, a nema boljeg načina da se oduševi nego da se Appleova energija usmjeri na razvoj te tehnologije. Znamo da Apple već radi na tome, pa je možda ovo sporna točka. Bez obzira na to, ako Apple kontrolira značajan dio tržišta automobila bez vozača, cijeli Appleov ekosustav je već postoji da ga podrži, pomaže u smanjenju troškova i olakšava integraciju korisnika nego što bi to bilo za većinu natjecatelji. Samo pazi da se automobili ne oslanjaju samo na Apple Maps, i dobro sam.

8) Napravite pristupačnu verziju iPhonea za kinesko i indijsko tržište

Apple ima mali problem kada su u pitanju velika kineska i indijska tržišta: njihovi su uređaji preskupi za prosječnog potrošača. Kako bi riješio ovo tržište niže cijene, Apple jednostavno nudi svoje starije modele uređaja po nižoj cijeni. Nažalost, čak i ti modeli još uvijek nemaju dovoljno konkurentne cijene da bi se uvukli u Kinu ili Indiju.

Apple bi mogao stvoriti jeftinije kineske i indijske verzije iPhonea (ili ih čak rebrendirati pod novim imenom povezanim s Appleom) kako bi se natjecao na kineskom i indijskom tržištu mobilnih uređaja u procvatu. Ne zaboravimo da te dvije zemlje zajedno čine više od trećine svjetskog stanovništva. Nije mudro ignorirati ih - sada i u budućnosti. Ali to je komplicirano. Apple ne može riskirati gubitak ili smanjenje percipirane vrijednosti svoje marke s jeftinijim uređajima koji nude manje značajki. Siguran sam da je to glavni razlog zašto do sada nisu stvorili jeftiniji model za ova tržišta.

9) Investirajte u infrastrukturu SAD-a

Na isti način kao #4, Apple bi se mogao pozabaviti nacionalnim problemom i time dobiti dobru volju javnosti. Ulaganje u velike infrastrukturne projekte poput cesta, mostova i javnog prijevoza moglo bi potencijalno koristiti Appleovim naporima za automobile bez vozača. Ti bi se projekti tada mogli integrirati u njihov sustav. Ne znam bi li se ljudi rado vozili autocestama koje sponzorira Apple, ali sve dok se pristup i udobnost ljudi poboljšavaju, svi imamo koristi.

10) Zadrži (i neka ljudi nagađaju)

Poput samuraja koji nikad ne izvlači svoj mač, možda Appleova moć proizlazi iz činjenice da bi mogli potrošiti ovu ogromnu količinu novca u bilo kojem trenutku. Prijetnja tjera konkurente da nagađaju, a Appleove opcije ostaju otvorene. Apple je postupno uzgajala ovu čudovište u posljednjem desetljeću. I pokazali su disciplinirano strpljenje koje sigurno neće nestati uskoro. Možda se toga drže kao obrambenog poteza, spremni ga primijeniti ako njihov status ikada bude ozbiljno ugrožen.

Riječ opreza s posljednjom strategijom: ako ne nastavite s inovacijama, nikakva količina novca vas neće spasiti.