Danas je sve o digitalnom sadržaju. Amazon, Hulu, Netflix i sada Apple započeli su stratešku reviziju digitalnog sadržaja koji pružaju svojim korisnicima. Ovog tjedna Rueters je izvijestio da bi Apple mogao biti u pregovorima s indijskom kućom sadržaja Eros o kupovini portfelja bollywoodskih filmova i glazbe.
Indije Economic Times izvijestio je o razgovorima 7. kolovoza. Novine, koje se pozivaju na više izvora upoznatih s tim, navode posao bi mogao biti vrijedan oko milijardu dolara.
Na posljednjem pozivu o zaradi, Tim Cook je spomenuo da Apple želi proširiti svoje poslovanje u Indiji značajnim ulaganjima. Tvrtka je već počela proizvoditi iPhone SE u zemlji i navodno je u pregovorima s Indijcem Vlada kako bi osigurala porezne olakšice za svoje ključne dobavljače koji olakšavaju proizvodne operacije u Indija.
Iako se čini da je zamah krenuo u pravom smjeru za Appleovu indijsku inicijativu, dogovor s Erosom o kojem se pričalo može biti još uvijek prilično nategnut i rizičan.
Nema sumnje da bollywoodski sadržaji u smislu filmova i glazbe imaju velike obožavatelje na potkontinentu. Eros je također jedna od najvećih tvrtki za proizvodnju i distribuciju filmova u Indiji i ima dugu povijest u industriji od 1977.
Jedan od velikih rizika koji leži u osnovi imovine Erosa je taj što je većina njihovog sadržaja dostupna na internetu iz različitih izvora. To nipošto nije ekskluzivno. Digitalno piratstvo danas je veliki problem kada je u pitanju bollywoodski sadržaj. Vjerojatno možete pronaći bilo koji od filmova ili glazbe počevši od Youtube-a do mnoštva na drugim indijskim web stranicama i torrent stranicama za streaming besplatno. To je unatoč naporima industrije i vlade da se suzbiju piratstvo posljednjih godina.
To je isti problem s kojim su se kineske kuće sadržaja suočavale tijekom godina. Većina sadržaja, uključujući nove blockbuster filmove, široko je dostupna besplatno iz internetskih izvora ili kao piratski DVD-ovi na uglovima ulica.
Drugi izazov s kojim se morate suočiti kada nudite sadržaj na mreži je format. Dok holivudski filmovi općenito imaju vrijeme trajanja od sat i nekoliko minuta, bollywoodski filmovi su pretežno dulje u trajanju (više od dva sata, a ponekad i blizu tri sata).
U svijetu Facebook i WhatsApp zajednica malo si ljudi može priuštiti da provedu tri sata redovito gledajući bollywoodske filmove. Većina sadržaja filma Eros traje vjerojatno 2,5 sata i više i pita se kakav će angažman ovaj sadržaj pružiti Appleovim kupcima.
Godinama su i Netflix i Amazon potpisivali ugovore o preuzimanju sadržaja od medijskih kuća. Tijekom posljednjih nekoliko godina ove tvrtke su shvatile da je njihova strateška prednost u pružanju originalnog sadržaja. U tu svrhu ove tvrtke ulažu ogromne iznose kako bi se transformirale u stvarne proizvodne kuće.
Hoće li ugovor s Erosom pružiti takvu prednost Appleu? Možda ne. Eros nije u procesu isporuka digitalnih hitova kratkog formata. Male i neovisne produkcijske i medijske kuće vjerojatno proizvode većinu ekskluzivnog digitalnog sadržaja koji se nalazi online na ovom potkontinentu. Industrija je još uvijek vrlo fragmentirana i zahtijevat će vrijeme i novac da se razvije na odgovarajući način.
Danas nema Carpool karoke hitova koje proizvode poput Erosa.
S obzirom na to, Eros se upustio u područje digitalne pretplatničke platforme nudeći over top platformu (OTT) za pružanje bollywoodskih filmova i televizijskih emisija. Postoji određeni zamah u ovoj novoj platformi Eros Now, ali rezultati nisu laskavi.
U zemlji koja ima 450 milijuna online korisnika, Eros Now je na kraju 2016. imao 55 milijuna korisnika. samo 1,32 milijuna plaćenih pretplatnika.
Amazon također gura naprijed sa svojim inicijativama u Indiji. U pripremi ima čak 18 originalnih emisija, a njegovo besplatno spajanje s pretplatom na Amazon Prime trebalo bi mu dati prednost u odnosu na konkurente.
Slično tome, lokalni startup Hotstar radi prilično dobro. Hotstar trenutno ima bazu pretplate, što je 10 puta više od Netflixa u Indiji i nudi zabavni sadržaj kao i Cricket online. Nedavno je pokrenuo premium uslugu koja svojim digitalnim pretplatnicima naplaćuje 3 USD mjesečno da ponudi vrhunski međunarodni sadržaj.
Za razliku od međunarodnih tržišta, gdje ErosNow ima jedan premium plan pretplate po cijeni od 7,99 USD mjesečno s godišnjim pretplatu od 79,99 USD, premium dvoslojne cijene za indijsko tržište nudile su se po 50 Rs i 100 Rs mjesečno u 2015.
Hotstar premium pretplata košta samo 199 Rs mjesečno, u usporedbi s Netflixovom početnom stopom od 500 Rs. A Amazon Prime video naplaćuje godišnju naknadu od 499 Rs za neograničen pristup videu, kao i osnovnu dostavu za narudžbe na svojoj platformi za e-trgovinu.
Unatoč niskim cijenama koje nudi Eros sada, tvrtka je to uspjela privući 1,3 milijuna plaćenih pretplatnika. To dovoljno govori.
Ako su te glasine istinite, čovjek se zapita što bi Apple zapravo kupio plativši milijardu dolara za Eros! Milijardu dolara! Zašto Apple Zašto?
Taj bi iznos bio dobro potrošen u vjerojatnoj ponudi dual SIM značajke za iPhone, što je nešto što su potrošači s potkontinenta već dugo žele ili čak poduzimaju korake za razvoj ekskluzivnih online zabavnih emisija koje su ciljane na Apple kupce demografske.
Opsjednut tehnologijom od ranog dolaska A/UX-a na Apple, Sudz (SK) odgovoran je za uredništvo AppleToolBoxa. Sjedište mu je u Los Angelesu, CA.
Sudz je specijaliziran za pokrivanje svega macOS-a, nakon što je tijekom godina pregledao desetke razvoja OS X i macOS-a.
U prijašnjem životu, Sudz je radio pomažući tvrtkama s liste Fortune 100 u njihovim težnjama prema tehnologiji i poslovnoj transformaciji.