Mi az a mélylinkelés?

A mélyhivatkozás egy olyan technika, amellyel a felhasználókat az egyik weboldalról a másikra irányítják asztali számítógépen vagy mobilon. Simává és gyorssá teszi a felhasználó utazását. Ugyanakkor segít az alkalmazásfejlesztőknek és marketingszakembereknek, hogy jobban megismerjék felhasználóikat.

A vevők forrásától a vásárló jelenlegi helyzetéig a vásárlási útjukon – ezek fontosak pont, hogy a mélyhivatkozás lehetővé teszi a nyomon követést, így javíthatja az alkalmazáson belüli élményt és magasabb konverziót érhet el árfolyamok.

A Technipages elmagyarázza a mélylinkelést

A mélyhivatkozások arra a hivatkozástípusra utalnak, amely közvetlenül egy alkalmazásra vagy egy adott weboldalra irányítja a felhasználókat ahelyett, hogy ok nélkül körbeutaznák a webhelyet vagy az online áruházat.

Ha már okostelefonról beszélünk, a mélyhivatkozás azt a műveletet jelenti, amely egy adott alkalmazáson belüli tartalomhoz irányítja a felhasználókat, függetlenül attól, hogy éppen melyik oldalon tartózkodnak.

Azáltal, hogy a felhasználókat az adott alkalmazáson belüli helyekre küldi, időt és erőfeszítést takarít meg a felhasználóknak, amelyet egyébként az adott oldal megtalálására fordítottak volna. Ennek eredményeként jelentősen javítja a felhasználói élményt.

A mélyhivatkozások beállíthatók úgy, hogy a felhasználókat egy adott weboldalra vagy az éppen futó kampányhoz kapcsolódó eseményre irányítsák. Egy már telepített alkalmazást is megnyithat az iOS Universal Links szolgáltatáson keresztül, vagy egy intent URL-t Androidhoz.

Az App Links egy mélylinkelési protokoll, amely átirányítja a felhasználókat egy webhelyről egy mobilalkalmazásba Android okostelefonokon és táblagépeken. Ez a protokoll HTTP URL-eket használ, hogy a felhasználókat egy webhelyről a mobilalkalmazás tartalmára, képernyőjére vagy funkciójára irányítsa.

Az adott alkalmazás telepített verziójának hiányában a HTTP-kód ugyanarra a tartalomra irányítja a felhasználókat az alkalmazás webhelyén. Ha a tartalom a webhelyen sem érhető el, az átirányít az App Link forrására. Kompatibilis a Google Ads különböző termékeivel, például a Shopping-, az alkalmazástevékenység-kampányokkal, a Display- és a Keresési kampányokkal.

A késleltetett mélyhivatkozás funkciója két átirányítás végrehajtása. A mobil hozzárendelési technológiát és a tartalomhivatkozás-memóriákat felhasználva egy oldalra irányítja a felhasználókat végrehajt bizonyos feladatokat, majd visszairányítja őket a forráshoz, hogy áthelyezze őket a mobilalkalmazásba tartalom.

A késleltetett mélylinkelést leggyakrabban az online hirdetők használják, akik ezzel a megközelítéssel szeretnék növelni az alkalmazásletöltések számát. Ha valaki a mélylinkre kattint, az adott alkalmazás letöltési oldalára jut a Google Play Áruházban vagy az App Store-ban. A telepítés után a hivatkozás az alkalmazás tartalmára vagy funkciójára irányít át.

A kontextuális mélyhivatkozásokkal nagymértékben személyre szabható és összehasonlítható élményeket kínálhat az alkalmazás felhasználóinak és ügyfeleinek. A marketingszakemberek beilleszthetik ezeket a linkeket egy speciális alkalmazás céloldalára, amely üdvözlő üzenetet és egyszeri promóciós kódot vagy kedvezményt tartalmaz, amely csak az aktuális felhasználó által váltható be. A kontextuális mélylinkek olyan mutatókat is nyomon követhetnek, mint az átkattintási arány (CTR), a hirdetési kampány teljesítménye, a befektetés megtérülése (ROI) stb.

Amikor mélyhivatkozásokat kell küldeni a macOS, iOS és iPadOS ökoszisztémák felhasználóinak, akkor követnie kell az Apple által jóváhagyott Universal Linking protokollt, amelyet az iOS 9-ben vezettek be. Mivel az összes Universal Linking parancsot közvetlenül az iOS operációs rendszer kezeli, biztonságosabb, mint a hagyományos mélyhivatkozások.

Amikor valaki megérinti a mélyhivatkozást, a hivatkozott alkalmazás megnyílik iPhone-on vagy iPaden. Ha nincs telepítve, a felhasználó át lesz irányítva az alkalmazás webhelyére vagy a mélyhivatkozás forrásoldalára. Ezek a hivatkozások módosíthatók is, hogy a felhasználókat az App Store-ba irányítsák át, hogy azonnal letölthessék az adott alkalmazást.

Az alábbiakban találhat néhány valós használati esetet a mélylinkek használatára végfelhasználók, webes megjelenítők, fejlesztők és online marketingszakemberek számára:

• Az alkalmazások közötti mélylinkek lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy könnyen rátaláljanak a releváns tartalomra. A zökkenőmentes felhasználói élmény biztosítása mellett rendkívül előnyös azok számára, akik több alkalmazással vagy társult alkalmazással dolgoznak.

• A mobilweb-alkalmazás összekapcsolása a felhasználókat a tartalomból az alkalmazásba viszi a jobb felhasználói élmény érdekében. A mélyhivatkozások automatikusan felismerik a felhasználók eszközét és platformját az átirányításhoz.
• Az asztali számítógépek közötti összekapcsolás nagyszerű módja annak, hogy átirányítsa az asztali felhasználókat a mobilalkalmazás tartalmához. Amellett, hogy folyamatosan leköti a felhasználókat az alkalmazással, több munkamenetet biztosíthat.
• Az e-mail-alkalmazásba küldés a mélylinkek másik népszerű felhasználási módja. 1:1 kapcsolattartást tesz lehetővé a felhasználókkal.
• A hirdetések és a webhelyek összekapcsolásával a marketingszakemberek közvetlenül egy webhely vagy e-kereskedelmi platform vásárlási oldalára irányíthatják az ügyfeleket.

Azok a marketingszakemberek, akik hajlandók nagyobb forgalmat és ügyfeleket gyűjteni a közösségi platformokon, a közösségi média és az alkalmazás közötti mélylinkeket alkalmazzák. Bármilyen közösségi médiás promóció során használjon mélyhivatkozást, hogy az ügyfelek átirányuljanak webhelye termékoldalára. Miközben szeretne kommunikálni a környék potenciális vásárlóival, mélyhivatkozást létesíthet a közösségi médiából a WhatsApp üzleti számára.

A mélyhivatkozások használata a termék promóciója során SMS-ben egy másik nagyszerű módja ennek a technikának. Küldjön egy alkalmazáson belüli vásárlást népszerűsítő vagy kedvezményt kínáló szöveges üzenetet, és a mélylink a céloldalra viszi a felhasználókat.

Mivel a mobilfelhasználók szívesebben töltik le az ismerősök által ajánlott alkalmazásokat, a mélyhivatkozások segítségével személyre szabott meghívókat osztanak meg a meglévő ügyfelek körei között a hatékony ajánlókampányok érdekében.

A mélylinkelés fontos szerepet játszik az alkalmazás értékesítésének növelésében. Míg a más módokon kínált kedvezményeket vagy promóciós árakat figyelmen kívül hagyhatjuk, a felhasználók inkább a mélylinkeket használják, amelyek egy beágyazott kuponnal közvetlenül a kosárba viszik őket. Ha arra a pénztári oldalra kerül, amelyik a legjobb árat kínálja, megnő annak lehetősége, hogy a felhasználók ezt követően cselekedjenek.

A sikeres ügyfél- és felhasználómegtartás eszközeként is funkcionál. Ha olyan alkalmazásokat állít be, amelyek automatikusan mélyhivatkozásokat küldenek, amikor valaki elhagyni készül a kosarat vagy törölni készül a fiókját, lehetővé teszi az alkalmazások számára, hogy több felhasználót tartsanak meg.

Stratégiai elhelyezés esetén a mélylinkek növelhetik az alkalmazást vagy előfizetési csomagot vásárló felhasználók számát.

A Facebookon vagy a Google-hirdetéseken mélyhivatkozásokat használó marketingszakemberek hirdetési kampányaik révén növelték a telepítéshez kattintások arányát.

A mélylinkek a felhasználói elköteleződést is segítik. Mivel a felhasználók közvetlenül arra az oldalra jutnak, amelyre aktívnak kell lenniük, például az alkalmazásértékelési oldalra, a felhasználók hajlandóbbá válnak a művelet végrehajtására.

Legközelebb, állítsa le az Android alkalmazások megnyitását a böngészőben.