A Honor nagy szerepet kapott a 2023-as Mobile World Congressen. Vezérigazgatója beszélt az XDA-nak új zászlóshajó stratégiájáról és hatókörének bővítéséről.
Idén ünnepli a Honor 10. évfordulóját, de a kínai technológiai vállalat még mindig úgy érzi, és úgy viselkedik, mint egy feltörekvő új márka, aki bizonyításra vágyik – és ez azért van, mert valahogy így van. Az első hét éve a Huawei hatalmas árnyéka alatt zajlott, ami azt jelentette, hogy a márka almárka státuszba került. Aztán jöttek a Huawei elleni amerikai szankciók, amelyek 2019 és 2020 nagy részében a Honor vonzerejét is megbénították.
2020 végén azonban mentőövet dobott a Honor, amikor a Huawei eladta a márkát egy vevőcsoportnak a dél-kínai Sencsen városában. Ez az új függetlenség lehetővé tette a Honor számára, hogy ne csak visszanyerje a hozzáférést a chipekhez és a Google szolgáltatásaihoz, amelyet megszüntettek az amerikai szankciók miatt, de a Honor először tudott prémium zászlóshajót gyártani eszközöket. És a múlt héten Mobile World Congress
A Honor bemutatta őket, és piacra dobott pár zászlóshajó-telefont az európai és ázsiai piacokra.Az eszközök ára a prémium kategóriájú, az összecsukható Magic Vs kiskereskedelmi ára 1600 euró (1700 dollár), a hagyományos lemezes Magic 5 Pro pedig 1199 eurótól (1266 dollár). Ezek az árak felhúzták a szemöldökét, mivel közvetlenül összhangban vannak a legjobb telefonok sokkal ismertebb játékosoktól, mint a Samsung és az Apple. George Zhao, a Honor vezérigazgatója szerint azonban a Honor termékei jobb hardverrel rendelkeznek, miért ne áraznák őket a legmagasabb áron?
Versenyezhet a Honor Magic Pro 5? 'Nézd meg magad.'
Konkrétan a Honor Magic 5 Pro-ról szólva Zhao kihívott egy helyiséget, amely tele van médiával és értékelőkkel (beleértve magamat is), hogy teszteljék az eszközöket. „A Magic 5 Pro felveheti a versenyt a Galaxy S23 Ultra-val és más vezető versenytársakkal. Összehasonlíthatja magát – őszintén szólva a Honor Magic 5 Pro jobb. Megnézheti a telefont, és maga is meggyőződhet róla."
Pontosan miben jobb a Magic 5 Pro? Az XDA-nak tovább kell értékelnie az eszközt, hogy meghozza ítéletét, de a telefon fő kamerája nagyobb képérzékelővel rendelkezik. és gyorsabb rekesz, mint bármi, amit az Apple, a Samsung vagy a Google kínál.
"A Magic 5 Pro felveheti a versenyt a Galaxy S23 Ultra-val és más vezető versenytársakkal... Megnézheti a telefont, és maga is meggyőződhet róla."
Ez az új prémium fókusz is időben érkezik. Az IDC és a Canalys kutató- és elemzőcégek által közzétett adatok szerint a globális okostelefon-eladások zuhant 2022 negyedik negyedévében, De a zászlóshajók piaci részesedése valójában nőtt, ami azt jelenti, hogy az emberek kevesebb okostelefont vásárolnak, de zászlóshajókat vásárolnak, ha igen.
Zhao elmondta, hogy a Honor függetlenné válása óta a prémium termékek gyártása a legújabb technológiával és alkatrészekkel. Vége annak az időnek, amikor a Honor egy almárka volt, amely középkategóriásokat szivattyúzott, és Zhao boldognak tűnt a stratégiaváltás miatt. „Ha csak nagyobb hangerősségű eszközöket keres (például olcsó vagy középkategóriás telefonokat), akkor a végén elveszíti [fogyasztóit]. A fogyasztók megnyerése annyi, mint a legjobb alkatrészeket adni."
Mi kell a világméretű terjeszkedéshez
Az a korábbi interjú az XDA-val, a Honor EU-főnöke, Tony Ran azt mondta, hogy a vállalat célja, hogy az Europe Honor „második hazai piacává tegye”, Zhao pedig szívesen megemlítette, hogy a Honor megközelítése a Magic 5 Pro esetében ezt támasztja alá. Míg a Xiaomi és az Oppo lényegében az MWC-n mutatta be a régi készülékeket, amelyeket már hónapok óta árultak Kínában, a Magic 5 Pro-t a barcelonai bemutatóig titokban tartották.
"Az európai piac nagyon fontos számunkra, ezért vezettük be először a Honor 5 Pro-t globálisan, még a kínai megjelenés előtt" - mondta Zhao.
Hozzátette, hogy a globális piacra való bevezetéshez először komoly elkötelezettségre volt szükség a Honortól, mert az nehezen fejleszthető hardver és finomhangolható szoftver mind a kínai régióra, mind a globális változatokra egyidejűleg. A márkáknak gyakran választaniuk kell, a Xiaomi és az Oppo pedig következetesen úgy dönt, hogy először a kínai piacra fejleszt. „Európában nagyon sok tanúsítványt kell átadnunk, és minden üzemeltetőtől konkrét szoftverkövetelmény van. Ez egy hosszú folyamat."
De Zhao szerint ez jó gyakorlat. „A Honort startupnak tekintem. Helyi [európai] műveleteinket a nulláról indítottuk el, és napról napra javítjuk a működési hatékonyságot."
Talán egy másik jele annak, hogy a Honor előnyben részesíti az európai piacot, hogy nagyméretű összecsukható telefont dobott piacra a régióban, miközben más kínai márkák tétováztak. Az Oppo úgy döntött, hogy csak Európában dobja piacra kisebb, összecsukható kagylóját, míg a Xiaomi és a Vivo Kínán kívül egyáltalán nem tette elérhetővé összecsukható termékeit.
Zhao elmondta, hogy szerinte a nagyméretű összecsukható eszközöknek több értelme van, mint a kisebb kagylós eszközöknek. "Az összecsukható eszközök jövője a táblagép és az okostelefon kombinációja" - mondta. „Természetesen a kihívást az összehajtható elemek súlya és vastagsága jelenti. De haladtunk a Honor Magic Vs-sel [amelynek vastagsága 12,9 mm, ami vékonyabb, mint a Samsung Galaxy Z Fold 4 14,2 mm-e], és keményen dolgozunk a következő áttörésen. Amikor ez megtörténik, úgy gondoljuk, hogy az összehajtható jelenet robbanásszerűen növekedni fog."
Természetesen Zhaónak a szobában lévő elefántot is meg kellett szólítania: Aggasztja az Egyesült Államok kormányának ellenőrzése?
"Miért kellene aggódnunk emiatt? Az üzleti modellünk olyan, mint az Oppo, a Vivo és a Xiaomi” – mondta Zhao. „Szorosan együttműködünk beszállítókkal és partnereinkkel, és betartjuk az összes helyi törvényt és előírást. Továbbra is fejlesztjük üzletünket Európában, Ázsiában, Latin-Amerikában és a Közel-Keleten."
De mi a helyzet az amerikai piaccal?
Zhao mosolyog. "Ez egy versenypiac, és időre van szükségünk, hogy felkészüljünk rá."