A Netflix több mint tíz év után először számolt be az előfizetők számának csökkenéséről. A vállalat mintegy 200 000 felhasználót veszített 2022 első negyedévében.
A Netflix több mint tíz év után először számolt be az előfizetők számának csökkenéséről. A vállalat körülbelül 200 000 felhasználót veszített 2022 első negyedévében 2021 negyedik negyedévéhez képest, és azt mondta, hogy az előrejelzés még borúsabb a második negyedévre.
A Netflix keddi legutóbbi bevételi felhívásában felfedte az előfizetők elvesztését. A cég szerint az oroszországi szolgáltatás felfüggesztése volt az egyik közrejátszó tényező. Az oroszországi működésének felszámolása a Netflix mintegy 700 000 előfizetőjének elvesztését eredményezte. Azonban még ha hozzáadnánk is ezeket a felhasználókat, az összes felhasználó csak 500 000-re nőtt volna, ami jóval elmarad a vállalat által 2022 első negyedévében várható 2,5 millió felhasználótól. A Netflix szerint a második negyedévben akár 2 millió további felhasználót is elveszíthet.
"A bevételünk növekedése jelentősen lelassult" - tárta fel a Netflix a részvényesekhez írt levelében. "A COVID elhomályosította a képet jelentősen növeli a növekedésünket 2020-ban, ami arra késztet bennünket, hogy 2021-ben lassuló növekedésünk nagy részét a COVID-vonzás okozta. előre."
A Netflix a lassú növekedésért a jelszómegosztást is okolta. A vállalat szerint több mint 100 millió háztartás fér hozzá a Netflixhez megosztott fiókokon keresztül, és ennek eredményeként a vállalat "sok piacon nehezebben növeli a tagságot".
Ennek megoldására a Netflix azt állítja, hogy "hatékonyabb bevételszerzést fog végrehajtani a több háztartásban való megosztásból". Sőt, a cég már megtette extra díjat kezdett fizetni a fiók megosztásáért olyanokkal, akik nem veled élnek. A Netflix jelenleg Chilében, Costa Ricában és Peruban teszteli ezt.
Ahogy a Netflix megjegyzi a részvényesekhez intézett levélben: „A másik szempont a megosztással való bevételszerzés módja – a több mint 100 millió háztartás egy másik háztartás fiókját használva. Ez egy nagy lehetőség, mivel ezek a háztartások már nézik a Netflixet, és élvezik a szolgáltatásunkat."
A Netflix azt is fontolgatja, hogy megfizethetőbb, hirdetésekkel támogatott terveket indít. A bevételi felhívások során a Netflix társalapítója és vezérigazgatója, Reed Hastings bejelentette, hogy a vállalat „meglehetősen nyitott arra, hogy fogyasztói választásként még alacsonyabb árakat kínáljon reklámozással”.
Hastings hozzátette: „Azok, akik követték a Netflixet, tudják, hogy ellenzem a reklámozás összetettségét, és nagy rajongója vagyok az előfizetés egyszerűségének. De bármennyire is rajongok érte, annyira a fogyasztói választások híve vagyok. És nagyon logikus, hogy azok a fogyasztók, akik alacsonyabb árat szeretnének kapni, és reklámtoleránsak, megkapják, amit akarnak.”
Forrás: Netflix
Keresztül: MacRumors