A Google Pixel 7a specifikációi megfelelnek a csúcstelefonoknak alacsony áron, az Apple iPhone SE-je pedig a porban maradt.
Ahogy a por Google I/O 2023 letelepszik, összehasonlítások az új között Pixel 7a és a meglévő Pixel 7 burjánzók. Csak néhány különbség van a két telefon között, és mivel a Pixel 7a választásával 100 dollárt takaríthat meg, ez olyan közel van, mint egy okostelefon-vásárlási döntés. De 500 dollárért az új Pixel 7a a középkategóriába kerül, mindössze 70 dollárral az Apple legújabb terméke felett. iPhone SE, ami talán még érdekesebb összehasonlítás. A Pixel 7a-t bírálták a keretei miatt, és ezzel a mérőszámmal a harmadik generációs iPhone SE úgy tűnik, mintha rossz évtizedben veszett volna el. Tehát ha a Google meg tudta csinálni, akkor az Apple miért nem tudott versenyképes eszközt létrehozni az országban olcsó okostelefon kategória?
A Pixel 7a egy 2022-es, az iPhone SE pedig egy 2017-es telefonra épül.
Ha Ön egy olyan márka, amely egy olcsó okostelefont szeretne tervezni, a meglévő telefonok alapként való felhasználása szilárd stratégia. A cég már kutatás-fejlesztési pénzt költött a telefon formatervezésére, és rendelkezik a telefon tényleges elkészítéséhez szükséges gyártóberendezésekkel is. Költséghatékony módja lehet egy minőségi telefon ésszerű áron való kínálatának, de minden attól függ, hogy a vállalat melyik telefont választja lemásolni.
A Google esetében a Pixel 7a többé-kevésbé megegyezik a 2022 végén bejelentett Pixel 7-tel. Ez arra utalhat, hogy az Apple legújabb iPhone SE-je a tavalyi iPhone 13-on alapul. Vagy talán az iPhone 12 az előző évből? Nem – a 2017-ben kiadott iPhone 8-on alapul, és hihetetlenül hasonlított a 2016-os iPhone 7-re. Az iPhone SE sokkal közelebb áll ahhoz, hogy egy évtizedes készülék legyen, mint egy új.
A Pixel 7a bizonyítja, hogy az Apple egy középkategóriás iPhone-nal tud – és kell is – kijönnie, amely versenyképes lesz ebben a kategóriában, és nem csak a fogyasztók számára.
A Pixel 7a mindössze három dologban különbözik a Pixel 7-től. A Google új pénztárcabarát okostelefonja 6,1 hüvelykes kijelzővel rendelkezik, amely valamivel kisebb, mint a Pixel 7 6,3 hüvelykes, de egyébként minőségileg szépen feláll. Műanyag hátlapja van a Pixel 7-en található üveg helyett, de ezt nehéz észrevenni a fényes felületének köszönhetően. Végül a Pixel 7a kisebb kameraérzékelővel rendelkezik, amely rosszabb hardverrel rendelkezik, mint a Pixel 7. Lehet, hogy ezek néhány kulcsfontosságú különbség, de a teljesítmény és a fényképezőgép teljesítménye tekintetében is van egy csomó kulcsfontosságú hasonlóság.
Az iPhone SE-nek van egy közös pontja a legújabb iPhone 14-el. Az iPhone SE-ben ugyanaz az A15 Bionic rendszer-on-a-chip (SoC) van, mint a jelenlegi iPhone 14, amely tavaly szintén megosztotta chipjét az iPhone 13-as sorozattal. Az A15 Bionic még most is bármelyik okostelefon-processzorral vetekszik a piacon, és minden bizonnyal üdvözlendő kiegészítője az egyébként elavult iPhone SE-nek. De itt véget is ér a hasonlóság az Apple költségvetése és a zászlóshajó telefonok között. Minden más – a mérettől, a kijelző minőségétől, a kamerától és az alaktényezőtől a rendelkezésre álló biometrikus biztonsági intézkedésekig – eltérő.
Az Apple tudja, hogyan kínáljon szilárd középkategóriás eszközöket
Az iPhone SE problémája részben az, hogy az Apple tudja, hogyan készítsen és értékesítsen olcsó és középkategóriás készülékeket. Nézze csak meg az iPhone 8-at, amelyre az iPhone SE megfelelően épül. Ez a modell a zászlóshajó iPhone X mellett debütált, amely 2017-ben teljesen újratervezte a telefon formáját. Az Apple tudta, hogy minden ügyfele nem áll készen arra, hogy ugrást tegyen az új dizájn felé – vagy fizessen 1000 dollárt kért az iPhone X-ért – tehát egy iPhone 8-at és iPhone 8 Plus-t adott másként lehetőségek.
Az iPhone 8 sem az egyetlen példa arra, hogy az Apple alacsonyabb szintű verziót készített zászlóshajója iPhone-jából. Az iPhone 5C szórakoztató és színes alternatíva volt 2013-ban, ami fele annyiba került, mint zászlóshajója, az iPhone 5S. (Bár az okostelefonok árazása akkoriban közvetlenebbül a szolgáltatói szerződéseken alapult, így az árak alacsonyabbak voltak a tábla.) A közelmúltban az iPhone XR-t az iPhone XS és XS Max olcsóbb alternatívájaként mutatták be. 2018. Ez a telefon a megjelenése után néhány évig megmaradt, áthidalva a szakadékot a szerény iPhone SE és az Apple zászlóshajója között.
Árban egyik iPhone sem volt olyan közel a zászlóshajóhoz, mint a Pixel 7a a Pixel 7-hez. Ezenkívül nem voltak olyan megfizethetőek, mint a Pixel 7a, mindössze 500 dollárért. Azonban sokkal jobbak voltak, mint a mai iPhone SE, és bemutatják, mire képes az Apple, amikor eredetileg egy középkategóriás okostelefont próbál létrehozni.
Ez nem számít a Pixel 6a-nak, amely jelenleg egy éves, de még tovább rontja az iPhone SE hitelességét. A Pixel 7a megjelenésének köszönhetően akár 300 dollárért is beszerezhető. Bár még mindig hiányzik a nyers feldolgozási teljesítmény, még a Pixel 6a is modernebb dizájnnal rendelkezik, mint az iPhone SE. Leegyszerűsítve, a Pixel 6a és a 7a is jobb, mint az iPhone SE a lényeges szempontok szerint. Ez annak ellenére igaz, hogy a Pixel 6a akár 130 dollárral olcsóbb is lehet, mint az iPhone SE.
Az Apple továbbra is több iPhone SE-t fog eladni, mint a Pixels 7a-t a márkahűség miatt
Ha van egy tényező, ami az Apple csekély közelmúltbeli középkategóriás piacra lépésének tulajdonítható, az a márkahűség. Az emberek azért vásárolnak iPhone-okat, mert azok iPhone-ok, nem feltétlenül az általuk kínált értékajánlatok vagy az általuk kínált funkciók miatt. Így az iPhone SE-t kereső személy elképzelhető, hogy a Pixel 7a vagy a Pixel 6a nem is választható. A legolcsóbb középkategóriás iPhone-t akarják venni, nem a legolcsóbb középkategóriás telefont.
Az Apple fogyasztói köréből származó ideológia nem ösztönzi a vállalatot arra, hogy jobb középkategóriás okostelefont készítsen ügyfelei számára. Ha az emberek továbbra is megveszik az elavult iPhone SE-t – vagy inkább a legújabb iPhone 14-re frissítenek –, miért költenének pénzt és időt egy új középkategóriás okostelefon tervezésére? Amíg az iPhone SE eladásai és kereslete nem csökken, vagy az Apple ügyfelei jogfosztottá válnak, nincs okunk azt hinni, hogy hamarosan versenyképes középkategóriás telefont kapunk az Apple-től.
Az Apple vásárlói lojalitása tekintetében változnak az árapályok
A Pixel 7a bizonyítja, hogy az Apple egy középkategóriás iPhone-nal tud – és kell is – kijönnie, amely versenyképes lesz ebben a kategóriában, és nem csak a fogyasztók számára. A Wave7 kutatócég jelentése szerint a szolgáltatói üzletek képviselőinek 56%-a gondolta úgy, hogy az iPhone SE iránti kereslet 2022 áprilisában gyengébb volt, mint az előző évben. PCMag. 2023 februárjában az Apple arról számolt be, hogy az iPhone-eladások 8%-kal csökkentek az első negyedéves eredményjelentésben. Ugyanebben a hónapban a vállalat bejelentette első negyedéves értékesítésének csökkenését a COVID-19 világjárvány előtti óta.
Számos tényező – a gyári leállásoktól az inflációval kapcsolatos fogyasztói aggodalmakig – inflexiós ponthoz vezethette az Apple-t. Így talán követheti a Google és más gyártók példáit, és komoly kísérletet fejleszthet egy közepes kategóriájú okostelefonra, versenyképes áron és teljesítménnyel. Vagy az Apple tesztelheti a márkahűség határait, és megkockáztathatja, hogy elveszíti domináns lábát az észak-amerikai okostelefonok piacán.