A OnePlus változtat a dolgokon a OnePlus 11-el, egy zászlóshajó-telefonnal alacsonyabb áron – és Pro modell nélkül. A csapat tagjai elmondják, miért.
Ez egy új év kezdete, és ez azt jelenti, hogy a mobileszközök néhány legnépszerűbb márkájától új készülékek jelennek meg. Az egyik olyan vállalat, amely korán beszáll az akcióba, a OnePlus. Nemcsak új okostelefont kapunk a OnePlus 11, de kapunk új OnePlus Bud Pro 2 fülhallgatót és a OnePlus Pad táblagépet is.
Amellett, hogy gyakorlati időt szerzett a OnePlus 11-el és a többi új eszközzel, az XDA-nak olyan szerencséje volt, hogy néhány taggal személyesen is találkozott. a OnePlus tagja, köztük Spenser Blank, az észak-amerikai PR és kommunikációs vezető, Xiaolu Hou termékstratégiai vezető, valamint Emily márka- és marketingvezető Dai. Megvitattuk a OnePlus jövőjét, hogy miért nem tervez hamarosan Pro modellt kiadni, és hogyan válik el a másiktól legjobb telefonok a piacon olyan cégektől, mint a Samsung és a Google.
Sok kérdésünkre fordító segítségével kaptunk választ. Ezt az interjút a rövidség és az érthetőség kedvéért szerkesztettük.
Chris Wedel, a mobil részleg szerkesztője: Azt jelentették, hogy idén nincs tervben egy „Pro” eszköz. Mi az oka annak a változásnak, amikor sok más márka több eszközt is kínál piacra dobáskor?
Xiaolu Hou: Tehát, hogy válaszoljak a kérdésére, tulajdonképpen három pontom van a válaszom alátámasztására. Az első dolog, hogy a OnePlus áthidalja a prémium termékeket, gyors és gördülékeny élményt biztosítva megfizethető áron. Tudjuk, hogy a felhasználót nem igazán érdekli a termék neve. Ami igazán érdekli őket, az az az élmény, amit egy termék tud nyújtani, és annak végső ára. A második pont, ha egy pillantást vet, azt fogja tapasztalni, hogy már fel van szerelve a legjobb chipkészlettel a piacon, ami a Snapdragon 8 Gen 2, valamint a csúcsminőségű grafikai élmény és a modern, elegáns dizájn prémium textúrájával. Ez azt is jelenti, hogy a OnePlus 11 sorozat Pro modellje.
A másik, amit szeretnék megemlíteni, az az igazán fontos funkció, hogy a mobilra szánt Hasselblad kamera harmadik generációja. A harmadik ok, amit elmagyaráznék neked, bár a specifikáció profi szint, a OnePlus 11 ára így is a számsorozat tartományában lesz. Valóban megfizethetőnek és elérhetőnek fogják találni.
Hogyan fejlődött a Hasselblad együttműködés, ha egyáltalán? Mit tesz a Hasselblad a OnePlus kamerák „javításáért”?
Hou: Rendben, egy kérdés megválaszolásához egy dolgot szeretnénk megemlíteni. A Hasselbladdal együttműködve egy nagyszerű terméket építünk, amely minden alkatrészben megtalálható. Hasonló a célunk, és együttműködésünk határozottan javította a kiváló minőséget. Korábban a OnePlus termékek főként a nagy teljesítményre, valamint a leggyorsabb és legsimább élményre összpontosítottak. Ami a képalkotást illeti, rengeteg fejlesztést tehetünk. Éppen ezért a Hasselbladdal együttműködve új termékeket is bemutathatunk, mint például a OnePlus 9 és a OnePlus 10, a képalkotás professzionális élményét nyújtva. Mérlegeltük fogyasztóink visszajelzéseit és figyelemre méltó preferenciáit.
A OnePlus 11 esetében pedig két dolgot hozunk piacra. Az egyik a természetes színkalibráció Hasselbladdal. A másik dolog a Hasselblad portré mód. Ezzel a két dologgal professzionális élményt szeretnénk nyújtani a képalkotás terén. Láthatja tehát, hogy a Hasselbladdal való együttműködés nagy előrehaladást ért el. Akár a termékben, akár a gyors és zökkenőmentes élményben, ezek a dolgok minden bizonnyal elősegítik az előnypontok megszerzését.
Tudjuk, hogy a felhasználót nem igazán érdekli a termék neve. Ami igazán érdekli őket, az az az élmény, amit egy termék tud nyújtani, és annak végső ára.
Együttműködésünk során mindig is a Hasselblad természetes színkalibrálása volt a hangsúly. A OnePlus 11 esetében folytatjuk ezt az erőfeszítést, sőt még fokozzuk is. Ezért a Hasselblad természetes színkalibrációjában rengeteg csodálatos dolgot és élményt találhat. Bemutattunk még egy hardvert – a 13 csatornás, több spektrális érzékelőt a világos színekhez azonosítás — és ezt tökéletesen alkalmazták a Hasselblad portré módban és a természetes színben is kalibráció.
Beszéljünk a Hasselblad portré módról, és ha erről a részről beszélünk, jelentős frissítéseket hajtottunk végre. Először egy IMX709 képérzékelőt mutattunk be. Azáltal, hogy ezt a technológiát a Hasselblad XCD-vel is kombináljuk, nagy fejlesztéseket hajtottunk végre. Ez jobb textúrához és színkifejezéshez vezet. A Hasselblad kamerát XCD 30 mm-es és 65 mm-es objektívekkel szerelték fel. Ez azt jelenti, hogy szinte DSLR-szerű információkat fogunk nyújtani.
A OnePlus a közelmúltban bejelentette a kibővített eszközfrissítéseket öt év biztonsági frissítéssel és négy év fő Android-frissítésekkel bizonyos eszközökhöz. Kifejtenéd, hogy milyen eszközök vannak benne? A Nord vonal is része lesz ennek?
Hou: Örömmel jelenthetem, hogy a OnePlus 11 lesz az első OnePlus okostelefon, amely négy generációs Oxygen OS-t és öt év biztonsági frissítést kap. Ami a többi, zászlóshajó-szinten megjelenő új terméket illeti, ezek is hasonló frissítéseket fognak kapni.
Tehát azért hoztunk ilyen fontos döntést, mert miután elvégeztünk egy piackutatást és megkerestük ügyfeleinket, rájöttünk, bár csodálatos és erős hardver támogat minket, szoftverfrissítéseink mindig is a középpontban és a gondunkon álltak felhasználókat. Különösen azt vettük észre, hogy néhány más versenytárs vállalat a piacon, mint például az Apple és a Samsung, folyamatosan fejleszti szoftverfrissítéseit. Ezért nincs okunk arra, hogy ne kövessük a példát. Bár ez azt jelenti, hogy sokat kell fektetnünk az ilyen típusú alkatrészekbe, de nagyon készen állunk a döntés meghozatalára.
Az Egyesült Államokban az összecsukható piacot könnyen uralja a Samsung, rajta kívül nincs igazi lehetőség. Az Oppo portfóliójában már van néhány összecsukható opció a keleti piacokon. Mi a OnePlus terve az összecsukható telefonokkal kapcsolatban?
Hou: Nos, valójában 2019 óta a OnePlus sok új sorozatot kezdett bemutatni. Ha megnézi ezeket az új szériákat, rájön, hogy termékeink nem csak a megfizethető tartományt fedik le, hanem más termékcsaládokat is lefednek ugyanakkor, különösen a túlméretes piacon. Éppen ezért az a célunk, hogy minden felhasználó, aki hajlandó kipróbálni a OnePlus terméket, biztosan érezze azokat a csodálatos termékeket, szolgáltatásokat és a prémium minőséget is. A jövőben több terméket is bevezetünk, hogy szélesebb választékot lefedjünk, hogy továbbra is a legjobb szolgáltatást és prémium minőséget tudjuk nyújtani.
Hogyan befolyásolta hivatalosan az Oppo-val való „összeolvadás” a márkamarketinget és a márkafelfogást? Különösen azokban a régiókban, ahol az Oppo elérhető, hogyan próbálja a OnePlus megőrizni identitását, és nem csak egy újabb almárkaként jelenik meg?
Emily Dai: Az Oppo-val való integráció 1,5 éve tart, és ami a piaci megítélést illeti, az egészen sajátos és meglehetősen egyedülálló a márkaépítésben, a marketingben, és az ilyen típusú alkatrészek bizonyos működésében is, ahol továbbra is karbantartjuk függetlenség. Egyes részek esetében azonban több erőforrást használhatunk fel az Oppo számára, hogy továbbra is támogassa és javítsa a minőséget és az integrációt.
Az olyan dolgok esetében, mint az ügyfélszolgálat, a kutatás-fejlesztés, valamint az Oppo Research Institute számára, ezeknél az alkatrészeknél jobban tudjuk javítani a minőséget és a szolgáltatást. Nagyon szívesen, hajlandóak és nyitottak a mélyebb integrációra, ha a minőség javulni fog. Most a terméktervező csapat is meglehetősen független a OnePlus számára. Ezért gondoskodhatunk arról, hogy a termék piacra kerüljön, az Oppo-val szemben meglehetősen differenciált lesz.
Az elmúlt években a nyugati piacokat a Samsung és az Apple uralja, és a Google egyre nagyobb teret kapott. Korábban a OnePlus aratott nagy sikereket zászlóshajóival, mostanában azonban a Nord vonal tűnt fel hogy nagyobb hangsúlyt kapjon az Egyesült Államokban. Hogyan tervezi a OnePlus versenyképesebbé válni ezen a területen a OnePlusszal 11?
Hou: A OnePlus 10T óta nagy hangsúlyt fektettünk a teljesítményre, hogy garantáljuk alapvető ígéreteinket, mint például a gyors és zökkenőmentes. A másik dolog, amit láthat, az az, hogy rengeteg fejlesztést hajtottunk végre a gyorsabb töltés érdekében. Gondoskodni akarunk arról, hogy minden ilyen szolgáltatást garantáltan és megígérjenek a felhasználóknak. Ezenkívül azt tapasztalhatja, hogy sokat próbálunk erőforrásokat integrálni az Oppo-val, hogy megvalósítsuk az ilyen szándékokat. A teljesítményen kívül igyekszünk más fejlesztéseket is végrehajtani olyan területeken, mint például a képalkotás. A jövőben minden bizonnyal a teljesítményünkkel kell kezdeni a versenyképességünk javítását. De természetesen a zászlóshajó és más termékek esetében nem csak a teljesítményen van a hangsúly, hiszen a képalkotás egy másik fontos fókusz és hangsúly lesz.
Egy másik információ, és hogy miért kell a teljesítményre összpontosítanunk, az az, hogy a piackutatásunk és a felhasználóinkkal folytatott néhány megbeszélés után rájöttünk, hogy A mobiltelefon funkcióinak 90%-át nagy teljesítménynek kell támogatnia, mint például a minőségi képalkotás, az indítási funkció vagy a cella újraindítása telefon. Ezért mindig a nagy teljesítményre kell összpontosítania.
Spenser Üres: Az ok, amiért nem lesz Pro verziónk, az az, hogy ki fogunk jönni, különösen Észak-Amerikában Idén sokkal agresszívebb marketinggel, és valóban azon a sztorin haladunk, hogy visszatérjünk a sajátunkhoz gyökerei. Az mit jelent? Korábban csak egy jó termékünk volt, hogy ne zavarjuk meg a fogyasztót. Főleg, ha van Samsung és Apple, akik egy alapmodellel állnak elő, és alapvetően ezt a létraeffektust csinálják, igaz? 50 dollárral többért megkapja a Pro-t, majd 100 dollárral többért a Pro Xax-ot, igaz? Csupán egyetlen termékkel jelentkezünk, és azt a lehető legjobban hozzuk létre. Nem kell Pro nevet adni ahhoz, hogy profi eszköz legyen. Ez az eszköz az ár tekintetében is alákínálja versenytársainkat. Ezért szeretném ezt megjegyezni, mert ezzel a termékkel valóban foglalkozunk néhány olyan fájdalomponttal, amellyel a fogyasztók itt, Észak-Amerikában más versenytársainkkal együtt szembesülnek.
Csupán egyetlen termékkel jelentkezünk, és azt a lehető legjobban hozzuk létre.
Azt is szeretném elmondani, hogy ami a nevünket illeti, az idén határozottan sokkal agresszívebb marketinget fogunk végezni. A T-Mobile-lal fennálló partnerségünk továbbra is nagyon fontos, és az Egyesült Államokban az előre fizetett piac továbbra is növekszik. Nord sorozatunk rendkívül fontos számunkra ahhoz, hogy tovább bővítsük üzletünket... Továbbra is valóban a T-Mobile partnerségünkre fogunk támaszkodni Nord portfóliónk bővítése és nevünk előfizetéses piacán, amely évről évre folyamatosan növekszik. Ebben az évben és a jövőben a termékportfóliónkat, valamint néhány marketing-kezdeményezésünket tekintve, amelyek az elkövetkező hónapokban várhatóan megjelennek.
Aggodalomra ad okot, hogy Pro/Ultra/Max címke nélkül hátrányos helyzetbe hozza a OnePlus 11-et a tudatmegosztás szempontjából az új okostelefont vásárló vásárlókkal?
Üres: Azt hiszem, ha általánosságban beszélünk, úgy gondolom, hogy valóban a T-Mobile képviselőire kell hagyatkoznia, hogy tudja, melyik a legjobb termék az ajtón belépő ügyfél számára. Tudja, hogy ez megköveteli tőlünk, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy a T-Mobile-lal együttműködünk minden eszközünkön, beleértve a Nord-ot is. összeállítást, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy megértik, miért más ez az eszköz, mint a többi versenytárs, és miért érdemes ezt választaniuk eszköz. De úgy gondolom, hogy valóban támaszkodnia kell az üzletben az ügyfélszolgálati képviselő valamely összetevőjére, hogy valóban fel tudja mérni, mit remél a vásárló.
Az egyik dolog, amiben reménykedünk, amint ez az eszköz elkezdődik, a OnePlus 11 ára, amelyről remélhetőleg elmondhatják, hogy megkaphatja az S23 Ultra-t, ami 50-55%-os. többet, vagy beszerezhet valami nagyon hasonlót, aminek jobb fotóminősége és sokkal jobb teljesítménye 50%-kal kevesebb, mint amit a Samsung vagy a Google Pixel kínál. te.
Úgy tűnik, a OnePlusnak nagy tervei vannak a márka előrehaladásával kapcsolatban, újból arra koncentrálva, ami eredetileg a vállalat jelenlegi helyzetére emelte. Kiváló hardvert és lenyűgöző teljesítményt kínálva alacsonyabb áron, mint sok más nehéz ütőgép a térben. Remélhetőleg a képalkotásra és a szoftverre fordított fokozott figyelem utoléri a hardvert, hogy további vonzó eszközöket kínálhasson a felhasználók számára.
A OnePlus 11 a vállalat visszatérése a formába, szinte zászlóshajó élményt kínál alacsonyabb áron, mint amit a Samsung kér.