A kínai okostelefon-gyártók, a Huawei és a Xiaomi jelentős növekedést értek el Európában 2018-ban az Egyesült Államokkal fennálló feszültség és a kínai eladások gyengesége ellenére.
A kínai okostelefon-gyártók nehéz időszakot élnek meg az otthoni és az Egyesült Államokbeli készülékek értékesítésével. Csökkenő eladások Kínában, valamint az Egyesült Államok és a kínai kormányok között zajló kereskedelmi háború azt eredményezte, hogy ezek a vállalatok inkább Európára összpontosítanak. Úgy tűnik, hogy a kontinens fogyasztói ma már dédelgetik a kínai készülékek által kínált jobb ár-érték arányt, ami lehetőséget ad a kínai márkáknak a növekedésre. A Canalys kutatócég szerint 2018-ban a kínai márkák az európai piac 32%-át foglalták el, a Huawei és a Xiaomi pedig a vezető helyen.
Míg az okostelefon-eladások Európában 2%-kal zsugorodtak, a kínai márkák 27%-os növekedést értek el 2018-ban. A Samsung és az Apple továbbra is a vezető márkák Európában, de 2018 negyedik negyedévében 1%-kal, illetve 5%-kal csökkentek kiszállításaik (éves összehasonlításban). Ezzel szemben a Huawei és a Xiaomi 55, illetve 62 százalékkal nőtt. A finn HMD Global, amely újraélesztette a Nokia márkajelzést, 18%-kal csökkent a kiszállítások mennyiségében. Ennek ellenére sikerült a régió legjobb 5-je között maradnia.
A "legélesebb visszaesésekA minimális innováció, az új modellek magasabb ára miatt magas átlagos eladási árakkal (ASP) rendelkező országokban volt tapasztalható, beleértve az Egyesült Királyságot, Németországot és a skandináv országokat. hosszabb frissítési ciklusok. Ezzel szemben a 200 és 350 dollár közötti árat kínáló okostelefonok szegmensében 20%-kal nőtt az eladások az alacsonyabb ASP-vel rendelkező országokban, például Olaszországban, Oroszországban és Spanyolországban.
Akárcsak Kínában, a Huawei növekedése Európában a sikerén alapult a Huawei Mate 20 sorozat. Összességében a márka 12 millióval több okostelefont adott el 2018-ban 2017-hez képest. Hasonlóképpen a Xiaomi profitált a nagy kaliberű, megfizethető telefonok népszerűségéből, mint például a Pocophone (POCO F1). Míg azonban a Huawei 13,3 millió darabot tudott eladni Európában 2018 utolsó negyedévében, addig a Xiaomi csak 3,4 millió okostelefont adott el ugyanebben az időszakban.
Ben Stanton, a Canalys vezető elemzője elmondta:Az amerikai kormányzat arra készteti a kínai vállalatokat, hogy az Egyesült Államokkal szemben Európában fektessenek be. Az európai piac kiforrott, a helyettesítési ráták meghosszabbodtak, de van lehetőség a kínai márkáknak arra, hogy kiszorítsák a piaci szereplőket.Hozzátette, 2019-ben a kínai márkáknak lehetőségük nyílik a növekedésre az európai piac minden szegmensében.
Forrás: PR Newswire/Canalys