A Samsung egyes régiókban eltávolította a "Z" betűt a Galaxy összehajtható márkanévről, és reméljük, hogy a világ többi részén is ezt teszik.
Az okostelefonok mindenhol megtalálhatók, és az okostelefonok márkái is mindenhol. És ez utóbbit kevésbé "mindenhol jelenlévő" értelemben értem, és inkább "mindenhol elérhető" ötletként. Az okostelefonok szupermarketing jellege miatt az, amit minden okostelefonnak nevezünk, ugyanolyan fontos, mint az, ami az okostelefon. A nevek megmaradnak, hírnevet és identitást halmoznak fel, ami nagyon fontossá válik ahhoz, hogy terméke kitűnjön az én-még tengerében. Ezért hívnak minden Samsung telefont Galaxynak, és minden Apple telefont iPhone-nak. Nevezzük ezt az identitásuk részének vagy becsületjelvénynek – a nevek még az okostelefonokon is fontosak.
Évtizedek óta foglalkozunk az okostelefon-üzletággal, és a telefon márkajelzések a cégük okostelefon-üzletágának legelső napjaira nyúlnak vissza. A kezdetek óta minden terméksiker hozzátette a saját identitásdarabkáját a termékcsalád történetéhez, ami megnehezíti a következő termék számára, hogy lerázza magáról a vele járó elvárások súlyát becenév. Így amikor a terméknevek eltérnek a várt pályájuktól, a fogyasztók magyarázatra vágynak. Hol van a OnePlus 4? Miért van iPhone X és nem iPhone 9 és 10? Már 22 telefon telt el az első Galaxy S óta? Miért van az
A Galaxy S22 Ultra nem Galaxy Note? Mi is az a Pro Max, és jobb, mint egy Ultra? A válasz ezekre a kérdésekre más és más, de a lényeg ugyanaz marad: Miért változtatsz a dolgokon, amikor a dolgokon nem kellett változtatni? Miért veszed el az ismerősségemet?Ennek az ismertségnek a sarki ellentéte az új technológia, és ezzel együtt új termékcsaládok bevezetése. A cégek folyamatosan új márkajelzéseket vezetnek be, és a legtöbb ilyen bevezetéssel együtt kísérik az új terméket az ősökhöz visszafűzni, és némi jóindulatot átvinni. Amikor a Samsung bejelentette, hogy belép a összecsukható okostelefon space, ezt tette a „Samsung Galaxy Fold”-val – ez a név vitte tovább a „Galaxy” örökségét az összecsukható korszakba. Az elnevezésnek volt értelme: a Samsung házától elvárható egy Android okostelefon minden jellegzetessége, és akkor összecsukható. A telefon előnyeit és hátrányait leszámítva a név egyszerű és ismerős volt, és én személy szerint úgy éreztem, hogy a Samsung valami nagyon hatásos és tartós ebben a névben.
A Samsung következő összehajtható terméke a flip-phone-ra emlékeztető "Samsung Galaxy Z Flip" formájában érkezett...várjunk csak, honnan jött a "Z"? A Samsung hirtelen úgy döntött, hogy az összehajtható készülékeit "Z"-re kereszteli, annak ellenére, hogy ezek a telefonok összecsukva/fordítva nagyon világos "L" vagy "V" alakúak voltak. A Galaxy Z Flip-en semmi Z-szerű nem volt, azon kívül, hogy a Samsung ragaszkodott ahhoz, hogy ezt a dupla csuklós betűt adják hozzá az egycsuklós összecsukható jelzéshez. Aztán jött a Galaxy Z Flip 5G, a Galaxy Z Fold 2, a Galaxy Z Flip 2, és a felismerés, hogy a Z azért van itt, hogy ezeknek az összehajtható termékeknek maradjon.
Schrödinger Z: Z és nincs Z egyszerre
Ahogy a céget akkor idézték:
„A Z sorozattal új elnevezési konvenciót alkalmazunk összehajtható portfóliónk számára, amely megmutatja elkötelezettségünket a kategória bővítése iránt, hogy változatos élményt kínálhasson. Azért választottuk a „Z”-t ehhez a sorozathoz, mert intuitív módon kommunikálja a hajtás gondolatát, miközben dinamikus, fiatalos hangulatot kölcsönöz."
Tudja, mi más közvetíti intuitív módon a hajtás gondolatát? Hajtsa és Flip. A Z akkoriban oda nem illőnek érezte magát, és még 2022-ben is. Még a telefon teljes nevét is megnehezíti a nyelvről, és elkerülhetően nehézkessé teszi a telefonról szóló tartalom létrehozását. Talán ésszerű lett volna a Samsung összehajtható termékeit a Z esernyő alá helyezni – de ezek kísérleti résbe való visszaszorítása éles ellentétben áll az akkori mainstreaming kísérletekkel. Ha az összecsukhatóak a jövő, akkor miért ne ülhetnének az összecsukhatóak a galaxisaink mellett? Ezenkívül ezeknek a telefonoknak az árcédulája eddig biztosította, hogy a Z generáció nagyrészt távol maradt tőlük. Tehát pontosan kit békített meg "Z"?
Itt egy Z, ott egy Z. De nem mindenhol Z.
Most érkezett a hír A Samsung eltávolította a "Z" márkajelzést az összehajtható készülék nevéből néhány európai nemzetben. A Samsung nem osztott meg hivatalos nyilatkozatot az eltávolítás okáról, de a feltételezések szerint ennek összefüggése van a jelenlegi európai geopolitikai forgatókönyvvel. Amint alább látható, az olyan régiók, mint Észtország és Lettország, mostantól Galaxy Fold és Galaxy Flip néven emlegetik az összehajtható eszközöket, a névből kihagyva a Z betűt.
A Samsung nem tette közzé a rövidebb nevet Európa és a világ többi részén, és semmi sem utal arra, hogy ezt megteszik. A széthúzott márkaépítés azonban rontja a jövőbeli eszközök kilátásait, különösen akkor, ha a változás mögött meghúzódó spekulált geopolitikai tényezők továbbra is bizonytalanok és határozatlannak tűnőek. Az okostelefonok szűk témakörein belül visszavezet minket ahhoz a helyzethez, ahol egy név volt erőteljesen bevezették és megismertették, és most visszagurítják, elragadva az újdonsülteket ismertség. A következő összecsukható Galaxy Z Fold 4 vagy Galaxy Fold 4 lesz az egész világon? Még korai találgatni, de reméljük az utóbbit, pusztán azért, mert így mindenki számára egyszerűbb és könnyebben követhető lenne.
Mi van a névben?
Mi van a névben, kérdezed? Erre azt mondom, sok. Mindig is funkció-forma ember voltam, és az a gondolat, hogy a név hatással lehet a termékre végez számomra nyilvánvalóan logikátlanul hangzott a múltban. De az évek során egyre jobban megértettem, hogy a nevek jelentős értéket képviselnek, különösen az olyan árucikkek esetében, mint az okostelefonok. A nevek ismerősséget szülnek, és elvárásokat támasztanak. Az elvárások pedig mércéket állítanak fel, amelyek eldöntik, hogy mi számít jónak és mi rossznak. Előfordulhat, hogy ezek a tényezők nem elegendőek egy rossz termék beváltásához, vagy egy jó termék elsüllyesztéséhez. De hatással vannak arra, hogy egy átlagos fogyasztó tudat alatt hogyan érzékeli azt, ami előtte áll.
A vállalatok indokolatlan szabadságot vállaltak az ábécék és betűk összeláncolására, ami az S, R, T, Z, SE zavaros kakofóniáját eredményezte, FE, Note, Lite, Mini, Pro, Max, Pro Max, Pro Plus, Ultra és még sok más, a tetejére 4G és 5G szórva díszítésként, amit senki sem kért számára. Amivel végül a a márkaváltás és a másolt nevek hálója ami félrevezetéstől bűzlik, és az átlagos fogyasztó számára nehezen követhetővé teszi az okostelefonok terét. Legfőbb ideje, hogy megnyomjuk a reset gombot ezeken a 10-20 szótagú neveken, és remélem, az OEM-ek és marketing osztályaik magukba néznek.