A 2002-es filmben Kisebbségi jelentés, van egy jelenet, amikor a főszereplő bemegy egy Gap üzletbe, és egy holografikus nő fogadja. Név szerint üdvözli, és megkérdezi, hogy tetszettek-e neki a válogatott ingek, amelyeket korábban vásárolt. Ahogy körbejárja az üzletet, hasonló, személyre szabott üdvözletet hallhat minden egyes üzletbe belépő személynek.
Lényegében ezt tenné egy univerzális azonosító a digitális hirdetési világ számára.
A marketingszakemberek minden fogyasztóról közel annyi információt kapnának, mint a Google és a Facebook. Ez viszont lehetővé tenné számukra, hogy a legjobb hirdetéseket nyújtsák a megfelelő fogyasztóhoz.
Hogyan működik jelenleg a digitális hirdetési táj?
Jelenleg a digitális hirdetési környezet két nagy részre, fallal körülvett kertekre és minden másra oszlik.
Falazott kertek
Alapvetően a fallal körülvett kertek olyan webhelyek, amelyekre be kell jelentkeznie. Minden adatát a bejelentkezéshez használt e-mail címhez vagy telefonszámhoz kapcsolják. Az Amazon, a Google, a Facebook és az Apple mind kiváló példái a fallal körülvett kertnek. Ez belső cookie-gyűjtésnek minősül, és lehetővé teszi, hogy ezek a webhelyek pontosan tudják, kik az egyes fogyasztók, és mik a preferenciáik.
A falakon kívül
Az ezeken a webhelyeken kívül létező digitális világ az, amely összeállítja a digitális hirdetési környezet többi részét. Az oldal csak részleges információkat gyűjt és továbbít marketing- és reklámcégeknek. Harmadik féltől származó cookie-k vagy eszközazonosítók formájában vannak. Az adatok nem tartalmaznak személyes adatokat, ezért meg kell felelniük és szinkronizálniuk kell a cookie-kat több szolgáltató között. Ekkor a vállalat ésszerűen pontos profilt tud kialakítani a fogyasztó számára.
Egyszerűen fogalmazva, minden fogyasztó számára több ezer, néha millió részprofil tartozik, amelyeket szinte valós időben kell párosítani a digitális reklámozás hatékonyságának érdekében. Az adatok szinkronizálása extra kódot ad a webhelyekhez, így hosszabb a betöltési idő.
Azok a fogyasztók, akiknél hosszabb az oldalbetöltés, nagyobb valószínűséggel hagyják el az oldalt a betöltés befejezése előtt. Ez különösen igaz az alacsonyabb sávszélességű mobileszközökre. Fennáll annak a lehetősége is, hogy rossz sütik egyeznek. A fogyasztó nem optimalizált hirdetést látna. Az internetböngészők is lehetőséget biztosítanak a felhasználóknak
Hogyan változtatják meg az univerzális digitális azonosítók a digitális hirdetési tájat.
Az univerzális azonosítók arra törekednek majd, hogy egyenlő feltételeket teremtsenek a fallal körülvett kertek és mindenki más között. A cél kettővel drasztikusan csökkenteni a fogyasztó számára szinkronizálandó azonosítók számát. Ne feledje, jelenleg több ezret vagy milliót kell szinkronizálni. Az univerzális digitális azonosítók ezt a számot ötre vagy kevesebbre csökkentenék.
A szinkronizáláshoz szükséges kevesebb azonosító számos előnnyel járna minden érintett számára. A fogyasztók számára gyorsabb lesz az oldalbetöltés, és relevánsabb hirdetéseket osztanak meg. A webhely-megjelenítők kisebb kódsúlyúak lesznek az egyes oldalakon, ami nagyobb hatékonyságot tesz lehetővé, és kisebb sávszélességet igényel.
A digitális hirdetők sokkal teljesebb és pontosabb képet kapnak a fogyasztóról. Minél részletesebb egy fogyasztói profil, annál specifikusabb lehet egy piaci szegmens. Összességében ez jobb és hatékonyabb felhasználói élményt biztosít az elejétől a végéig.
Végrehajtás
Noha az univerzális azonosítóknak még mindig nincs nagy vonzereje a digitális hirdetési környezetben, számos cég próbálja növelni népszerűségét és használatát. Közülük a legnagyobbak az IAB Tech Lab, a The Trade Desk’s és az Advertising ID Consortium. Ezek mindegyikének megvan a maga univerzális azonosítója, amelyet az esetleges széles körű használat reményében hoztak létre.