Az okostelefonok és táblagépek eladásai visszaestek 2020 első negyedévében a COVID-19 miatt

Nem titok, hogy az okostelefonok és táblagépek eladásai a folyamatban lévő események miatt visszaesnek COVID 19 világjárvány. A helyzet kényszerített kevesebb okostelefont kell készíteni, tervezett termékbevezetéseket kell kicsinyítve vagy késve, és kevesebben mennek ki eszközöket vásárolni. A nemrég közzétett 2020 első negyedévi értékesítési adatoknak köszönhetően most már tudjuk, milyen rosszak a dolgok. Az IDC, a Strategy Analytics, a Canalys és a CounterpointResearch neves elemzőcégek egymástól függetlenül publikáltak okostelefon- és adateladási adatokat az idei év első negyedévében. Íme az egyes jelentések legfontosabb megállapításainak összefoglalása:

Jegyzet: Mivel az egyes források kissé eltérő adatokat szolgáltatnak az okostelefon-eladásokról, a piaci részesedésről stb., ezért csak azokat a jelentéseket idézzük, ahol egyedi információk találhatók.

Ellenpont kutatás

• Az okostelefonok világpiaca 13%-ot esett éves összehasonlításban (2019 első negyedévétől 2020 első negyedévéig). 2014 első negyedéve óta ez az első alkalom, hogy az okostelefonok piaca negyedévente 300 millió alá esett. A csökkenést elsősorban a kínai szállítások 27%-os éves csökkenése okozza. Ennek eredményeként a kínai okostelefonok piaci részesedése a globális okostelefon-piacon a 2019 első negyedévi 26%-ról 22%-ra csökkent 2020 első negyedévében. A CounterpointResearch úgy véli, hogy a COVID-19 hatása az okostelefonok és alkatrészek kínálati oldalára hagyhatja az OEM-eket, hogy diverzifikálják ellátási láncukat azáltal, hogy a termelés egy részét olyan országokba helyezik át, mint India és Vietnam.
• Az 5G okostelefon-szállítások aránya a 2019 negyedik negyedévi 1%-ról 2020 első negyedévében 8%-ra nőtt.
• A Xiaomi (7%) és a Realme (157%) voltak az egyetlen olyan nagy márkák, amelyek az indiai erőteljes növekedésnek köszönhetően éves szinten globális növekedést értek el.
• A Huawei volt az egyetlen jelentős okostelefon-márka Kínában, amely növelte eladásait, mivel a vállalat 6%-os növekedést ért el, 28,7 millió darabra, ami segített a vállalatnak, hogy megszerezze a teljes okostelefon-eladások 39%-át az országban.
• A COVID-19 hatása az okostelefonok piacára valószínűleg rosszabb lesz 2020 második negyedévében, bár leginkább azokban az országokban, amelyek még mindig korlátozás alatt állnak. Ahogy Kína fellendül, a Kínában nagyobb részesedéssel rendelkező márkák, mint például a Huawei, jobb pozícióba kerülnek. Ezenkívül a kínai bezárás által súlyosan érintett vállalatok, mint például a Lenovo, a gyártás újraindulásával fellendülnek. A nagyszerű online jelenléttel rendelkező márkák, például a Realme, jobban teljesítenek, mint azok, amelyek offline értékesítésre támaszkodnak. A legsúlyosabban a pénztárcabarát telefonok, míg a legkevésbé a prémium készülékek értékesítését érinti.

Stratégiai elemzés

• Az 5G okostelefonok globális szállítása 2020 első negyedévében meghaladta a 24 millió darabot, köszönhetően a vártnál magasabb kínai keresletnek. 2019-ben összesen 18,7 millió 5G telefont szállítottak ki.
• A Samsung 2020 első negyedévében 8,3 millió 5G telefont szállított ki világszerte. A Huawei (beleértve a Honort is) a második helyen állt a világszerte szállított 8 millió 5G telefonnal. A Vivo lett a harmadik, iQOO 3 és X30 5G 2,9 millió szállításával.

Canalys

• Az Apple volt az egyik legkevésbé érintett gyártó az iPhone 11 2020 első negyedévi eleji nagy eladásainak köszönhetően. Azonban még így is 8%-kal estek vissza, 37 millió szállítással.

IDC

• Az első negyedévben általában negyedévről negyedévre csökkennek a kiszállítások (azaz a negyedik negyedévtől az első negyedévig), az elmúlt három év átlagos szekvenciális csökkenése -15% és -20% között van. 2020 első negyedéve azonban a valaha volt legnagyobb éves visszaesés volt: Kínában az okostelefon-szállítások 20,3%-kal, az Egyesült Államokban és Nyugat-Európában pedig 16,1%-kal, illetve 18,3%-kal estek vissza.
• A Samsung megőrizte vezető pozícióját, 21,1%-os piaci részesedését (a 18,9%-os éves visszaesés ellenére) a Galaxy A sorozat sikerének köszönhetően.
• A Huawei megőrizte a második helyet világszerte, bár a vállalat globális értékesítése 17,1%-kal csökkent. Sikerült ellensúlyoznia a COVID-19 hatását a Mate 30, P30, Honor V30 és Honor 9X korai árcsökkentésével. Szerteágazó offline és online értékesítési csatornáik segítették a fogyasztók elérését a zárlat alatt is.
• A táblagépek szállítása tovább csökkent, 18,2%-kal 24,6 millió darabra. Eközben a levehető eszközök 56,8%-kal nőttek az Apple-nek köszönhetően éves szinten. A palatabletták kiszállítása éves szinten 36,4%-kal csökkent. Az Apple megőrizte pole pozícióját, ezt követi a Samsung (3,9%-os növekedéssel éves szinten) és a Huawei (8,3%-os visszaeséssel éves szinten).

Érdekes módon minden jelentés egymásnak ellentmondó adatokat tartalmaz a kínai OEM Vivo esetében. A CounterpointResearch szerint a vállalat 2020 első negyedévében 10%-os éves visszaesést tapasztalt. Ez ellentétben áll a Canalys-szal, amely szerint a Vivo éves szinten 3%-kal nőtt, és az IDC-vel, amely szerint a Vivo 7%-ot nőtt évről évre.

---

Forrás: CounterpointResearch (1,2), IDC (1,2), StrategyAnalytics, Canalys