A Huawei újabb mérföldkövet tudott elérni azáltal, hogy 2019-ben megelőzte az Apple-t a globális okostelefon-eladások terén, az entitáslistával kapcsolatos nehézségek ellenére.
A Huawei egy olyan cég, amelynek története kőkemény múltra tekint vissza. Évekkel ezelőtt viszonylag ismeretlen szereplők voltak az okostelefonok piacán, népszerűségük mellett többnyire a kínai hazai piacukra korlátozódnak, de az utóbbi időben népszerűségük korábban elképzelhetetlenre nőtt szinteket. A cég minden zászlóshajója lényegesen jobb volt, mint az előző, és költségvetési eszközeik csak tovább javítják a cég sikerét. Ennek ellenére senki előtt nem titok, hogy a céget megütötte kemény amerikai szankciókat tavaly év elején, ami megtiltotta a legtöbb amerikai vállalatot, hogy a Huawei-n keresztül üzleteljen.
A Huawei telefonok az év második felében viszont egészen másképp néztek ki, mint ahogy egyébként kinéztek volna. A Trump-adminisztráció óta már nem szállítanak Google-alkalmazásokat vagy -szolgáltatásokat
megtiltja a Google-nak, hogy üzletet kössön a Huawei-vel. A kereskedelmi tilalom ellenére azonban a vállalatnak sikerült előrelépnie, sőt tovább növelni a piaci részesedését. Sőt, 2019-ben sikerült feljutniuk a 2. legnagyobb okostelefon-márkává, ezzel megelőzve az Apple-t a világpiaci részesedés tekintetében az elmúlt évben.Annak érdekében, hogy ezt jobban szem előtt tartsuk, íme egy rövid összehasonlítás arról, hogy a 4 legnagyobb okostelefon-gyártó hogyan teljesített 2019-ben az eladások és a szállítások tekintetében.
Az okostelefonok piaci részesedése 2018-ban 2019-hez képest.
Huawei
A Huawei volt 2019 legnagyobb meglepetése. Amint azt korábban említettük, a vállalatot keményen sújtották politikai szankciók, amelyek gyakorlatilag megtiltották a vállalatot, hogy más amerikai vállalatokkal üzleti tevékenységet folytasson. E szankciók ellenére valóban sikerült felkapaszkodniuk a népszerűségükre, és alig több mint 240 millió darabot szállítottak ki. felnőve a világ második legnagyobb okostelefon-gyártójává válik 17%-os piaci részesedéssel, közvetlenül lemaradva Samsung. Ez részben a hazai piacon, Kínában, ahol ezek az Egyesült Államokban tapasztalható, hatalmas népszerűségnövekedésnek tudható be a szankcióknak nincs akkora hatása – elvégre ott már a Google nélkül is árulnak telefonokat dolog.
Ez azonban nem jelenti azt, hogy nem volt hatásuk. Mivel a Huawei nem tudta összekapcsolni a Google-t az eszközeivel, számos kulcsfontosságú zászlóshajója – például a Mate 30 és a Huawei Mate X – nyugati kiadás nélkül maradt. Ennek megfelelően a globális szállítmányok nagymértékben visszaestek, és így a globális értékesítés is. Kínában azonban a várakozásoknak megfelelően felpörögtek, így minden olyan jól megy, ahogy ilyen körülmények között a Huawei számára mehet. Tekintettel arra, hogy a Huawei hogyan dolgozik a GMS nevű saját alternatíváján Huawei Mobile Services (HMS) és még egy alternatív operációs rendszer fejlesztés alatt, láthatjuk, hogy a Huawei piacra dobja közelgő telefonjait, például a közelgő telefonokat Huawei P40/P40 Pro, globálisan ismét rövid/hosszú távon, így ezek a veszteségek talán megfordulhatnak.
Samsung
A Samsung továbbra is az okostelefonok ökoszisztémájának élén áll. A koreai vállalat meglehetősen sikeres volt 2019-ben, amikor valamivel jobb számokat láttak, mint 2018-ban, ami lenyűgöző, hiszen már kezdetben is nagyon jók voltak. 20,9%-os globális piaci részesedésükkel és több mint 295 millió kiadott egységgel továbbra is vitathatatlanul bajnokai az okostelefonok ökoszisztémájának. A Samsung sok mindent jól csinált tavaly, beleértve a nagy sikerű S10 és Note 10 modelleket, valamint a megújult Galaxy A-line-t és az összecsukható Galaxy Foldot.
2020-ban javulni fog ez a stratégia, beleértve a S20 felállás, az év végére várható Note sorozat utódai, valamint a közelgő Galaxy Z Flip, egy pletyka Galaxy Fold 2 és az új Galaxy A telefonok folytatása, mint például a Galaxy A51 és Galaxy A71. Remélhetőleg mindez hasonló számokat jelent majd az év végére.
alma
Az Apple is olyan vállalat volt, amely 2019-ben is folyamatosan növekedett, bár összességében az eladási számok csökkentek. A Huaweihez képest a réseken keresztül a harmadik legnagyobb okostelefon-gyártó lett a piacon világ. Az Apple stratégiája nagyon keveset változik évről évre, és a 2019-es felállás szinte teljesen megegyezett a 2018-as felállással: az iPhone 11 követte az iPhone-t Az XR, az iPhone 11 Pro követte az iPhone XS-t, az iPhone 11 Pro Max pedig az iPhone XS Maxot – az egyetlen jelentős variáció a névadás stratégia. Ami a tényleges számokat illeti, a vállalat tavaly körülbelül 197 millió darabot szállított ki, amivel 14%-os piaci részesedést szerzett.
Van azonban egy kis adat, ahol az Apple előnyben van a Samsunggal és a Xiaomival szemben, és az a tény, hogy ők voltak az elsők. 2019 negyedik negyedévében több mint 70 millió darabot szállítottak világszerte, miközben a Samsung és a Huawei 68 milliót és 56 milliót szállított illetőleg. Ez az év végi okostelefon-eladások 18,9%-át teszi ki. Tehát bár a Samsung és a Huawei továbbra is vezeti az Apple-t az összesített éves eladások tekintetében, az Apple-nek van előnye a QoQ növekedésben. Idén is hasonló számok várhatók, bár az iPhone SE2/iPhone 9 pletykák szerint az Apple-nek is nagy lökést adhat, mivel a telefon alacsonyabb árfekvésű és megfizethetőbb lesz.
Xiaomi
A Xiaomi továbbra is kényelmesen a 4. helyen ül, akárcsak 2018-ban, de a növekedés, bár határozottan közel sem a többi okostelefon-gyártó szintjéhez, megvolt. A vállalat több mint 8,8%-os piaci részesedést szerzett 2019 negyedik negyedévében, szemben a 2018 negyedik negyedévi 6,9%-kal, ami 2%-os növekedést jelent – ne feledje, hogy beszélünk globális szinten és több millió telefont, és ez a növekedés azt jelenti, hogy 2019 negyedik negyedévében 7 millióval több telefont szállítottak ki, mint a negyedik negyedévben. 2018. 2019 nagy év volt a Xiaomi számára, hiszen olyan figyelemre méltó eseményeket láthattak, mint például a Redmi termékcsalád Xiaomi almárkává válása és a zászlóshajó-kategóriás készülékek megjelenése. mint a Xiaomi Mi 9 és a Redmi K20 Pro, valamint a középkategóriások, mint a Redmi Note 7, Note 7 Pro, Note 8, Note 8 Pro és a Xiaomi Mi A3, tehát ez a növekedés érzék.
Ahogy a Xiaomi tovább mélyíti és csiszolja ezt a stratégiát, teljes mértékben arra számítunk, hogy ezek a számok még jobban és jobban növekedni fognak. Láttunk már említésre méltó eseményeket, mint pl a POCO független márkává válását, ebben az évben kerül sor, és még csak 1 hónapja vagyunk az évnek, így mostantól teljes mértékben növekedés várható.
1. forrás: Canalys / 2. forrás: Stratégiai elemzés / 3. forrás: Ellenpont kutatás / 4. forrás: Kantar