Miután bejelentette a harmadik féltől származó cookie-k fokozatos megszüntetésének tervét, a Google azt mondta, hogy nem épít alternatív azonosítókat a felhasználók nyomon követésére az interneten.
Miután bejelentette a harmadik féltől származó cookie-k – az Ön online nyomon követésére szolgáló kódmorzsák – fokozatos megszüntetésének tervét, a Google azt mondta, hogy nem épít alternatív azonosítókat a felhasználók nyomon követésére az interneten. A más reklámtechnológiai cégek által kifejlesztett eszközök nem kerülnek felhasználásra a Google termékeiben, így a felhasználók csendesebb, privát böngészési élményben részesülhetnek.
A lépésre több mint egy évvel azután került sor, hogy a Google bejelentette, hogy egy Privacy Sandbox nevű nyílt szabványcsomagot fejleszt ki, amelynek célja, hogy javítsa a felhasználók adatvédelmét az interneten. A Privacy Sandbox bejelentésekor a Google azt mondta, hogy létrehozása válasz volt arra, hogy a felhasználók elégedetlenek legyenek azzal, hogy a hirdetők adatokat gyűjtenek a hirdetések megjelenítéséhez.
„Ha a digitális reklámozás nem úgy fejlődik, hogy kezelje az emberek magánéletükkel kapcsolatos növekvő aggodalmait és hogyan használják fel személyes identitásukat, kockáztatjuk a szabad és nyitott web jövőjét” – mondta a Google a blog bejegyzés.
Amióta a Google bejelentette, hogy blokkolja a harmadik féltől származó cookie-kat, a hirdetők alternatív módszereket dolgoznak ki a felhasználók nyomon követésére. Az egyik lehetséges megoldás az emberek e-mail-címén alapuló személyazonosításra alkalmas grafikonok. A Google nem használja ezt a megoldást, hanem saját eszközeinek fejlesztésére összpontosít, amelyek megvédik a felhasználók anonimitását, de továbbra is eredményeket hoznak a hirdetők és a megjelenítők számára.
Az adatvédelem óriási gondot jelent az interneten használók számára, mivel a célzott hirdetések gyakran követik az embereket webhelyeken, alkalmazásokban és közösségi médiában. A Pew Research Center szerint az emberek 72%-a úgy érzi, hogy szinte mindent, amit online csinálnak, hirdetések követnek nyomon, és 81%-uk szerint az adatgyűjtésből származó lehetséges kockázatok meghaladják az előnyöket. A Google szerint az internet jövője az összesítés, az anonimizálás, az eszközön történő feldolgozás és más adatvédelmi technológiák fejlődésén fog alapulni.
Láttunk hasonló harcot az Apple magánéletének védelmében. A vállalat leállította a követést a Safari böngészőjében, és az App Tracking Transparency funkciót is előkészíti az iOS 14-ben, ami kiváltotta a Facebook haragját. A közösségi hálózat arra törekszik háborút indítani az Apple ellen, beleértve az iOS 14 adatvédelmi funkciói miatt indított trösztellenes pert.
„Az internet mindenki számára nyitva tartása és elérhetősége megköveteli mindannyiunktól, hogy többet tegyünk a magánélet védelme érdekében – és ez a végét jelenti nem csak a harmadik féltől származó cookie-kra, hanem minden olyan technológiára is, amelyet az egyes emberek nyomon követésére használnak, miközben böngészik az interneten” – a Google mondott.
A Google azt mondta, hogy tesztelt egy olyan módszert, amely kiveszi a harmadik féltől származó cookie-kat a hirdetési egyenletből, és ehelyett elrejti az egyéneket a közös érdeklődésű emberek nagy tömegei között. Ahogy a vállalat Privacy Sandbox eszközei fejlődnek, a Google azt mondta, hogy továbbra is visszajelzést fog kérni a végfelhasználóktól és az iparágtól.
„Az embereknek nem kellene elfogadniuk, hogy nyomon követik őket az interneten, hogy kihasználják a releváns hirdetések előnyeit” – mondta a Google. „A hirdetőknek pedig nem kell nyomon követniük az egyes fogyasztókat az interneten, hogy kihasználhassák a digitális hirdetések teljesítménybeli előnyeit.”