A Google bejelentette, hogy frissíteni fogja a Chrome-ot, hogy blokkolja a háromféle tolakodó videóhirdetést. Ellenőrizzük, hogy a YouTube megfelel-e a szabványoknak.
A hirdetések ellentmondásos témát képeznek a webböngészés és a videostreaming során. A hirdetésblokkoló szoftverek használatát a webes megjelenítők kontraproduktív gyakorlatnak tartják, mivel az elsődleges bevételi forrásuk blokkolásával csökkenti vagy bizonyos esetekben eltörli a webhelyek bevételeit. Egyes felhasználók ugyanakkor indokolják a hirdetésblokkolókat a tolakodó hirdetések miatt, amelyek zavarják a webböngészést, csökkentik az eszközök akkumulátorának élettartamát, és általában a felhasználói élmény romlásához vezetnek. Az elméleti megoldás egyszerű. A hirdetésblokkolók használatának csökkentése érdekében a hirdetésszolgáltatóknak meg kell állapodniuk a hirdetések szabványos formáiról, amelyek nem tolakodóak. Ennek érdekében a Google együttműködik a Better Ads Standards kidolgozásáért felelős csoporttal: a Koalíció a jobb hirdetésekért. A Google most bejelentette, hogy frissíti a Google Chrome-ot, hogy háromféle tolakodó videóhirdetést blokkoljon.
A cég megjegyzi, hogy a Chrome régóta védi a felhasználókat az olyan bosszantó élményektől, mint például a felugró ablakok blokkolása és a felhasználók figyelmeztetése, ha egy oldal rosszindulatú programokat tartalmaz. Az elmúlt években a Google fókuszában állt a bosszantó, tolakodó hirdetések kezelésére. 2018-ban elkezdte eltávolítani a hirdetéseket a webhelyekről amelyek folyamatosan tolakodó, az iparági szabványokat sértő hirdetéseket jelenítenek meg. Frissítette saját hirdetési megoldásait is annak biztosítása érdekében, hogy ne olyan hirdetéseket adjon el vagy jelenítsen meg, amelyeket a felhasználók a legbosszantóbbnak találnak. Nyilvánvalóan azóta a hirdetések blokkolási aránya „jelentősen csökkent” a Chrome-ban Észak-Amerikában és Európában.
A tolakodó hirdetések meghatározásához a Google a Jobb hirdetések szabványaira támaszkodik. A Coalition for Better Ads világszerte 45 000 fogyasztó kutatásán alapuló új szabványcsomagot jelentett be, amelyek a videók alatt jelennek meg. Kutatása szerint bár sokféle videóhirdetés létezik, három olyan hirdetési élményt találnak az emberek különösen zavarónak a nyolc percnél rövidebb videótartalmak esetében.
Az első az hosszú, nem átugorható tartalom előtti hirdetések vagy 31 másodpercnél hosszabb hirdetéscsoportok, amelyek egy videó előtt jelennek meg, és amelyeket nem lehet átugrani az első másodperceken belül.
A második kategória az tetszőleges időtartamú tartalom közbeni hirdetések, amelyek egy videó közepén jelennek meg, megszakítva az eredeti tartalmat.
A harmadik típus az képes vagy szöveges hirdetések, amelyek a lejátszott videó tetején jelennek meg, és a videolejátszó ablakának középső 1/3-ában vannak, vagy lefedik a videótartalom több mint 20%-át.
A Coalition for Better Ads bejelentette, hogy a webhelytulajdonosoknak a következő négy hónapban le kell állítaniuk az ilyen típusú hirdetések megjelenítését webhelyük látogatói számára. Ennek megfelelően a Google bejelentette, hogy a Chrome kibővíti felhasználói védelmét, és leállítja az összes hirdetés megjelenítését azokon a webhelyeken, amelyek állítólag ilyen zavaró hirdetéseket jelenítenek meg. 2020. augusztus 5-től. Meglepő módon a vállalat megjegyzi, hogy a YouTube-ot, csakúgy, mint bármely más videotartalmat tartalmazó webhelyet, felülvizsgálják, hogy megfelel-e a szabványoknak.. Ez egy jelentős bejelentés.
A Google az új szabvány eredményeként frissíti termékterveit is hirdetési platformjainkon, beleértve a YouTube-ot is. A hirdetéseket megjelenítő webhelyek esetében a Google azt tanácsolja a tulajdonosoknak, hogy fontolják meg webhelyük állapotának áttekintését a hirdetési élményről szóló jelentésben, Ez egy olyan eszköz, amely segít a megjelenítőknek megérteni, hogy a Chrome észlelt-e szabálysértő hirdetési élményt rajtuk webhely. A vállalat ezen a héten frissíti a jelentést olyan információkkal, amelyek segítenek a kiadóknak az új videószabványokkal kapcsolatos problémák megoldásában.
Eléggé egyértelmű, hogy ezek az új videószabványok jelentős változást jelentenek a videohirdetések, különösen a YouTube számára. Az új szabvány szigorú végrehajtása alapvetően megváltoztatja azt, ahogyan a YouTube jelenleg hirdetéseket jelenít meg a videókon, és nagy visszalépést jelent a rendkívül tolakodó hirdetések széléről, amelyek olcsóbbá teszik a videótartalmat tapasztalat. A nézők számára ez a változás minden bizonnyal rendkívül pozitívan értékelhető.
Forrás: Google