Az Apple Podcast-előfizetések magyarázata

Néhány hónappal ezelőtt az Apple bejelentette az Apple Podcast-előfizetéseket. Bár csak alkalmanként hallgatok podcastokat, meglepődve hallottam, hogy sok barátom panaszkodik a változás miatt. Gyorsan rájöttem, hogy életemben sokkal többen hallgattak podcastokat, mint gondoltam, és nem örültek annak, hogy az ingyenes podcastjaik többé nem lesznek ingyenesek.

Úgy gondolom, hogy az előfizetések hozzáadása a Podcastok alkalmazáshoz nagyszerű ötlet. És miután beszéltem az emberekkel, rájöttem, hogy a legtöbben még azt sem tudják, hogyan működik ez a funkció. Csak azt hallják, hogy az Apple többet fog kivenni a pénzükből, és azt feltételezik, hogy a technológiai óriás valamiféle Apple Music doppelgängert hozott létre.

Szóval ma megtisztítom a levegőt. Összefoglalok mindent, amit az Apple Podcast-előfizetésekről tudnia kell, mit jelent ez a hallgatók és az alkotók számára, és hogy ezek a változások várhatóan hogyan fognak megvalósulni.

Vágjunk bele!

Mik azok az Apple Podcast-előfizetések?

Az Apple Podcast-előfizetések egy új opcionális funkció, amelyet a podcastok megvalósíthatnak az Apple Podcasts alkalmazásban. Például, ha Jane Smith már rendelkezik podcasttal a Podcasts alkalmazásban, elkezdheti tölteni hallgatóit ezzel az új funkcióval, hogy támogassa podcastját.

De neki nem kell. Valójában azt hiszem, elég jó az esély arra, hogy Jane és sok más alkotó nem kezd el fizetni az előfizetőitől. Az Apple bejelentett néhány előfizetéses modellt, amelyeket a podcasterek használhatnak, amelyek közül kettőnél nem kell semmit fizetni a közönségtől. Tehát többnyire, hacsak nem a legnépszerűbb podcastokat nézi a Podcasts alkalmazásban, nem hiszem, hogy bármi is fog változni a legtöbb hallgató számára.

Röviden: Ez az új podcast funkció lehetővé teszi a podcastok számára, hogy havi díjat számítsanak fel podcastjuk meghallgatásáért. Ezzel több bevételre tehet szert az Apple, de ez egy nagy lépés az alkotók támogatása és több lehetőség biztosítása felé is. Összességében úgy gondolom, hogy ez hatalmas nettó nyereség.

Az Apple Podcasts előfizetések megjelenését 2021 májusában tervezték, de azóta már megtörtént 2021 júniusára tolták vissza. Ennek oka néhány kulisszák mögötti probléma, amelyet az Apple szeretne megoldani a funkció elindítása előtt.

Hogyan működnek az Apple Podcast-előfizetések?

Az Apple Podcast-előfizetések úgy működnek, mint manapság minden más előfizetési modell. A podcastra való feliratkozáshoz a Podcastok alkalmazásban regisztrál. Az előfizetés feloldja a podcaster tartalmát az általa választott díj ellenében.

Ettől eltekintve a podcast-előfizetések nagyon egyszerűek! Három modellben kaphatók, amelyeket az alábbiakban ismertetek.

Ingyenes

Az első modell természetesen ingyenes! A podcasterek nem kötelesek Apple Podcast-előfizetéseket használni. Gyanítom, hogy a podcasterek rendkívül nagy százaléka ragaszkodik ehhez a modellhez. Főleg, ha már van bevételi forrásuk, például a podcast VOD-jai vagy a szponzorok.

Ha egy podcaster úgy dönt, hogy továbbra is ingyenesen teszi közzé a tartalmát, akkor a funkció elindítása után semmilyen változást nem fog észrevenni a tartalomban.

Freemium

A második modell a Freemium. És igen, ezt a szót választotta az Apple, ami meglepett. Azok számára, akik nem tudják, a freemium olyan alkalmazások és szolgáltatások szlengje, amelyek ingyenesek, de lehetővé teszik, hogy fizessenek a feloldható funkciókért és tartalmakért.

A Freemium modellt használó Apple Podcast-előfizetések pontosan így működnek. A podcast nagy részét továbbra is ingyen kapja meg, bár egyes epizódok és tartalomtípusok fizetőfal mögé zárva lehetnek.

Ez azt jelentheti, hogy minden második epizódért, vendéges epizódért stb. fizetni kell. Azt is látom, hogy néhány podcast-szolgáltató úgy dönt, hogy egy ideig a fizetőfal mögé zárja a podcastokat, mielőtt ingyenessé tenné őket.

Azt hiszem, a legtöbb kis-közepes podcaster, aki vállalkozásként kezeli podcastját, ezt a modellt fogja választani. Nem fogja megzavarni a hallgatók által megszokott tartalmat, és növeli a bevételeiket.

Fizetett

Végül ott van a Fizetett lehetőség. A fizetős modell a podcaster összes tartalmát fizetőfal mögé zárja. Előfizetés nélkül nem fogsz tudni tőlük semmit hallgatni.

Nem hiszem, hogy sok podcaster magáévá tenné ezt a modellt, mivel ez jelentősen csökkentheti hallgatói bázisát. Emiatt csak a legnagyobb podcastokat látom átváltani erre a modellre. A Joe Rogans és a New York Times podcastjai még akkor is megölnek, ha elidegenítik a közönségük nagy részét.

Hogyan befolyásolják az Apple Podcast-előfizetések a hallgatókat

Szerintem érdekes megvizsgálni, hogy az Apple Podcast-előfizetések milyen hatással lesznek a podcasterekre és hallgatóikra. Vizsgáljuk meg, hogyan fogja ez megváltoztatni a hallgatók élményét.

Ahogy fentebb említettük, komolyan kétlem, hogy a legtöbb podcaster fizetőfal mögé zárná a tartalmát. Főleg, hogy a Patreon modell már annyira népszerű a tartalomkészítők körében.

Szerintem olyan podcastok, amelyek már tisztességes összeget keresnek a szponzoroktól és más bevételi forrásokból (azaz a Patreonnal, szponzorokkal és YouTube-csatornával rendelkező podcasterek) nagy valószínűséggel ragaszkodnak az ingyenes modell.

Azok a podcastok, akik a podcastjukat komolyabb tartalomalkotási helyként kezelik, nem csak mellékprojektként, valószínűleg a Freemium modellt fogják használni. Ez különleges epizódokat jelent az előfizetőknek, és ugyanazokat az epizódokat, mint mindig mindenki másnak.

És amint azt korábban is említettem, úgy gondolom, hogy a nagy nevek kihasználják nagy hallgatóságukat, hogy a fizetős modellt választják. Tehát ha sok nagy nevet és hírforrást hallgat a Podcastok alkalmazásban, készüljön fel a pénztárca kinyitására.

Ennek ellenére nem hiszem, hogy a podcasterek túl sokat fognak fizetni. Láttam néhány jóslatot, amely akár 0,50 USD/hó áron is előfizethet egy podcastra. Ezért ne aggódjon túlságosan a változás miatt – valószínűleg egyhamar nem fog Netflix-árakat fizetni a podcastokért.

Milyen hatással lesz a podcasterekre

Noha a hallgatók sokkal hangosabbak és negatívabbak az Apple Podcast-előfizetésekkel kapcsolatban, nyilvánvaló, hogy ez a funkció sokkal nagyobb hatással lesz magukra a podcasterekre. És amennyit elmondhatok, minden rendben van.

Ez az első alkalom, hogy a podcasterek natív módon tudnak bevételt generálni, amelyhez nincs szükség szponzorálásra. Potenciálisan egy podcastötletet karrierré alakíthatsz, ugyanazt a modellt követve, mint a YouTube-osok. Bár valószínűleg valamivel kisebb anyagi sikerrel.

Az Apple az előfizetésből származó bevételük 70%-át a podcastereknek küldi, a másik 30%-ot pedig zsebre vágja. Tehát ha 1000 dollárt keresel a podcast-előfizetéseidből, akkor 700 dollárt fogsz látni havonta.

Ha azonban egy előfizető egy évre feliratkozik a podcastjára, akkor az előfizetés 85%-át Ön kapja. Ez kumulatív, így az illetőnek nem kell egy évre előfizetnie. Csak összesen 12 hónapra kell előfizetni rájuk.

A 30% meglehetősen meredek, de nagyjából megfelel az ilyen jellegű vállalkozásoknak. Összességében a hozzáértő podcasternek képesnek kell lennie arra, hogy ez működjön a jelenlegi beállításukkal!

Használjon podcast csatornákat podcastjai népszerűsítésére

Egy másik funkció, amelyet az Apple elindít az Apple Podcast-előfizetések mellett, a csatornák. A csatornák a Podcastok alkalmazás új eszközei, amelyek lehetővé teszik több podcast-műsor csoportosítását ugyanabba a csoportba.

Például, ha van egy podcastja, amely valós bűnözést, egy másik rövid horrortörténeteket és egy harmadik valódi paranormális történeteket tartalmaz, akkor az összes podcast-műsort egyetlen csatorna alá csoportosíthatja.

Ez a funkció nagyszerű szervezési eszköz lehet kisebb csatornák számára, amelyek különféle témákat próbálnak lefedni. Vagy ha egy olyan tartalomkészítők klikkjének tagja vagy, akik egyébként is folyamatosan együttműködnek, akkor a márkád számára előnyös lehet, ha csatornát hoz létre a többi alkotóval. Így mindannyian osztoznak egymás sikerében.

Végül, úgy gondolom, hogy a csatornák rendkívül hasznosak lesznek az olyan üzletek számára, mint a BuzzFeed, amelyek több különböző podcastot tárolnak különböző neveken. A kiadók ezeket a különféle podcastokat egységes márka alá rendezhetik majd.

Az egyetlen dolog, amit meg kell jegyezni, hogy a csatornák csak egy előfizetési modellt használhatnak. Nem lehet egy podcast azon a csatornán, amely az ingyenes modellt használja, míg a másik a fizetős modellt. Használhatja azonban a Freemium modellt, amely egy kicsit nagyobb rugalmasságot kínál.

Az „Apple Podcastok alkotóknak” webhelye

Még egy dolgot szerettem volna megemlíteni ebben a bejegyzésben az Apple Podcasts for Creators webhelyen. Ez egy új webhely, amelyet az alkotók használhatnak podcastjaik magasabb szintű vezérlésére. Itt megtalálja a bejegyzésben említett összes eszközt és funkciót.

Ennek a webhelynek rendkívül hasznosnak kell lennie a podcasterek számára, mivel egyszerű módot kínál podcastja márkajelzésére, modellezésére és közzétételére.

Nem nagyon lehet többet mondani róla! Ha alkotó vagy, nézd meg.

Az Apple Podcast-előfizetések mindenki számára előnyösnek tűnnek – beleértve az Apple-t is

Az Apple valóban olyan helyzetben van, hogy megölje az Apple Podcast-előfizetéseket, de nem hiszem, hogy ez senki számára meglepetés. Ez a funkció azonban a podcasterek számára is nagy áldás lehet.

Segít csökkenteni a szponzorálás iránti igényt, lehetővé teszi, hogy a podcastok más tartalmi bevételi forrásoktól függetlenül működjenek, és növeli a rendelkezésre álló podcastok minőségét és változatosságát. A hallgatók számára pedig valószínűleg legtöbbünknek nem fog többe kerülni havi 5 dollárnál, ha az is.

Ezek a véleményem erről az új funkcióról! Szeretném hallani a tiédet az alábbi megjegyzésekben. Ha további híreket, tippeket és betekintést szeretne olvasni az Apple-lel kapcsolatban, feltétlenül tekintse meg a többit az AppleToolBox blog.