Úgy tűnik, az Apple már nem tud újítani

Kulcs elvitelek

• Az Apple innovációs hírneve ellenére a közelmúltban végrehajtott hardverfrissítések fokozatosak voltak, és hiányoztak azok a jelentős változások, amelyek valóban innovációnak minősülnének.
• Az iPhone 15 Pro Max például rávilágít arra, hogy az Apple hogyan utoléri a más eszközökben már meglévő funkciókat, ahelyett, hogy úttörő ötleteket vezetne be.
• Az M3 Macek innovatívnak nevezése megkérdőjelezhető, mivel ezek lényegében csak specifikációfrissítések, lényeges kreatív változtatások nélkül. Az "innováció" szó értelmét veszti az Apple kulcsszóiban.

Tól től népszerű iPhone-ok, nak nek sokoldalú iPadek és páratlan Mac-ek, az Apple termékcsaládja az eddig megjelent legjobb fogyasztói technológiát tartalmazza. És ami ezeket az eszközöket még erősebbé teszi, az a szorosan integrált ökoszisztéma, amely összeköti őket. Sok vásárló, köztük jómagam is, csak egy iPhone-nal kezdte, de néhány hónapon vagy éven belül az Apple készülékek teljes készletével találta magát. Noha ezen eszközök objektív kiválósága ellenére a hardverfrissítések az utóbbi időben meglehetősen inkrementálisak voltak.

A fokozatos frissítések mind a hardver-, mind a szoftverrészlegen teljesen érthetőek ezen a ponton. Az Apple elsajátította eszközei tervezését, teljesítményét és operációs rendszerét, így nincs sok kérnivalója. A gondom azonban azzal van, hogy a cég az „innováció” szót szórja a vitaindító előadásai során, amikor a közelmúlt termékeiből hiányzik ez a szempont.

iPhone 15 Pro Max

iPhone 14 Pro-ról frissítettem egy iPhone 15 Pro Max hogy megtudja, miről szól a 2023-as Apple innováció a mobil részlegben. A két telefon közötti fő különbség az Action gomb, a továbbfejlesztett kamera, az USB-C port és a titán felépítés. Az Action gombtól kezdve más OEM-ek már sok éve beépítettek valami hasonlót az eszközeikbe. A némító kapcsoló kattintható gombra cserélése (ami egyébként egyetlen műveletre korlátozódik) üdvözlendő csípés, nem "újítás". Az innováció ebben az értelemben a kreativitás által vezérelt jelentős változás, amely új lehetőségeket nyit meg potenciálokat. Egy újrahasznosított, félkész ötlet nem azt.

Hasonlóképpen, a továbbfejlesztett zoom bevezetése, amikor más gyártók évek óta ezt verik, csak felzárkózik. Ez nem az az észbontó újítás, amilyennek például az eredeti MacBook Air vagy Face ID debütálásakor voltunk tanúi. Ugyanez mondható el az USB-C-ről és a titán kialakításról. Mindannyian üdvözlendő változtatások, de hiányzik belőlük az az egyedi kreativitás, amely segítette az Apple-t a múltban.

Még egyszer: tisztában vagyok vele zászlóshajó okostelefonok beérett, és nem kérek évről évre áttörő változtatásokat. Csak arra mutatok rá, hogy az „innováció” szó értelmét veszti, mert az Apple mennyire redundánsan dobta fel a kulcsszavaiban.

Apple Watch Series 9

Egy másik példa a körül forog legújabb Apple Watches. Vitathatatlanul a legnagyobb fénypontja a Apple Watch Ultra 2 a 9-es sorozat pedig a dupla érintés gesztusa volt. Azok számára, akik nem ismerik, ez az ajánlat évek óta létezik akadálymentesítési funkcióként. A legújabb modelleknél azonban az Apple a gyorsabb S9 processzorra támaszkodik, hogy állítólag pontosabbá tegye és funkcióit tovább integrálja a rendszerbe.

Ez a funkció papíron meglehetősen innovatív, el kell ismernem. Sokan közülünk az orrával megérinti az óra képernyőjét, amikor a másik kezünk foglalt. Tehát a kétujjas érintésre hagyatkozni mindenképpen üdvözlendő változás. Nos, kivéve, hogy a funkció nem működik megbízhatóan. Az XDA főszerkesztője, Rich Woods és én mindketten megpróbáltuk aktívan használni ezt a funkciót az Ultra 2-n és az én Series 9-en, és a megvalósítása nehézkes. Hamis triggerek gyakran előfordulnak a nap folyamán, és az óra gyakran nem észleli a szándékos bevitelt.

A teljes érv amellett, hogy az Apple ezt a funkciót az új modellekhez kizárólagossá teszi, az javított pontosság. Ha az említett pontosság nem jelenik meg, akkor az óra egyik legnagyobb fénypontja érvénytelen. Visszatekintve az elődeire, a legtöbbjük fokozatos frissítés is volt. Ennek ellenére az Apple továbbra is azt állítja, hogy innovatív, pedig valójában csak csiszolta eszközeit, hogy megbízhatóbb és erősebb élményt nyújtson.

M3 Mac

A nem túl innovatív termékek másik újabb tétele az M3 Mac. Valójában az Apple "Scary Fast" eseménye késztetett arra, hogy megírjam ezt a darabot. A vitaindító vége felé az Apple vezérigazgatója, Tim Cook körülbelül háromszor egymás után megismételte az „innoválni” szót, amikor a 30 perces Mac-bevezetés sajtóközlemény is lehetett volna.

Ismét kijelentem, hogy nem várom el, hogy ezek a termékek minden egyes frissítéssel úttörő változásokat hozzanak. Mindazonáltal nevetséges innovatívnak nevezni őket, ha a szó szoros értelmében egy specifikáció. A 24 hüvelykes iMac, amelyet több mint két éve nem frissítettek, használható lett volna kreatívabb változtatásokat. A cég még csak nem is cserélte a kiegészítőit Lightningről USB-C-re. Az M3 chipcsalád érvényes fejlesztései ellenére a 2023-as iMac és MacBook Pro modelleket nem nevezném újításnak.

Az illuzórikus igazsághatás

Maga az "innováció" szó utalhat apró változtatásokra is. Az Apple azonban használta, amikor zseniális ötletekkel állt elő, amelyek felülmúlják riválisai kivégzéseit. Ma az Apple termékek továbbra is a fogyasztók számára elérhető legmegbízhatóbb és legerősebb eszközök közé tartoznak. Mindazonáltal a legújabb modellekből hiányoznak azok a kreatív fordulatok, amelyek általában kiemelnék az Apple eredményeit.

Bebizonyosodott, hogy egy pontatlan állítás újra és újra megismétlése valóban igaznak tűnhet a hallgató számára. Mint valaki, aki munkahelyi okokból többször nézi az Apple legújabb vitaindítóit, észrevettem, hogy a megfogalmazás milyen szerepet játszik a nézők véleményének befolyásolásában. És minél jobban belemerül valaki a cég termékeibe és vitaindítóiba, annál valószínűbb, hogy figyelmen kívül hagyják ezeket a jelzéseket, hiszen csak tipikus megfogalmazásokká válnak. Azonban kérjen meg egy szakértőt, aki a múltban soha nem nézett Apple vitaindítót vagy hirdetést, hogy nézze meg néhány közelmúltbeli eseményét, és valószínűleg megkérdőjelezik, miről is szól az úgynevezett „innováció”.