Hogyan változtathatja meg a Big Tech hat számlája az Apple-t

Tudod, tényleg azt hittem, hogy a legtöbb politikai dolog itt, az AppleToolBoxnál, az egymás közötti harcon lesz. Apple és Fortnite. A múlt héten azonban a képviselőház bizottsága hat törvényjavaslatot fogadott el a Big Tech számára.

Függetlenül attól, hogy mit érzel ezekkel a számlákkal kapcsolatban (a cikk későbbi részében a saját véleményeimre térek ki), az eredmények biztosan izgalmasak lesznek. Ellentétben az Epic vs. Az Apple tok, amelyet bárhogyan is hülyeségnek tartok, úgy gondolom, hogy ez a számlakészlet örökre komolyan megváltoztatja a Szilícium-völgyet.

És hogy egyértelmű legyen, ezek a számlák kifejezetten a Big Tech-t célozzák. Ide tartozik a Microsoft, a Facebook, az Amazon, a Google és az Apple. A törvényjavaslatoknak van egy záradéka, amely kimondja, hogy ezek a szabályozások (jelenleg) csak azokra a technológiai cégekre vonatkoznak, amelyek 600 milliárd dolláros vagy nagyobb piaci kapitalizációval rendelkeznek, és legalább 50 millió felhasználóval rendelkeznek.

Mindkettőnek kell lennie – nem csak az egyiknek vagy a másiknak. És együtt ez a két tényező csak öt amerikai vállalatra vonatkozik.

Ebben a bejegyzésben azt fogom lebontani, hogy ezek a számlák mit változtatnak ezeknél a cégeknél. Megpróbálom közérthető nyelven leírni, hogy bárki megértse. Ezt követően elmondom a véleményemet ezekről a számlákról, és előrejelzéseket adok arra vonatkozóan, hogy ez hogyan változtathatja meg az Apple-t.

Azt is ne feledje, hogy nem vagyok ügyvéd vagy szenátor, így előfordulhat, hogy itt-ott hibázok. Ebben a cikkben mindvégig jó hírű forrásokhoz fogok hivatkozni, így Ön is végezhet saját kutatásokat. A többi Big Tech cégről szóló nyilatkozataimat is meglehetősen korlátozottan fogom tartani, mivel az Apple az én szakterületem.

Rendben, kezdjük!

Tartalom

  • Mennyi a Big Tech hat számlája?
    • 1. American Choice and Innovation Online Act
    • 2. Platformverseny- és esélytörvény
    • 3. A platformmonopóliumokról szóló törvény megszüntetése
    • 4. A kompatibilitás és a verseny fokozása a szolgáltatásváltási törvény engedélyezésével
    • 5. Állami trösztellenes végrehajtási helyszínről szóló törvény
    • 6. Az egyesülési bejelentési díj korszerűsítéséről szóló törvény
  • Jó dolog a Big Tech hat számla?
    • A Big Tech hat számla korlátozza az Apple és a vállalat politikai befolyását
    • A Big Tech hat számla növeli a versenyt a technológiai iparágban
    • A Big Tech hat számla több ellenőrzést és több lehetőséget biztosít a fogyasztóknak a technológia terén
  • Hogyan változtathatja meg a Big Tech hat számlája az Apple üzleti modelljét?
    • Az Apple ökoszisztéma erejének gyengítése
    • Nehezebb lesz az embereket „Apple-felhasználóként” bezárni
    • Előfordulhat, hogy az Apple innovációs képessége bizonyos ágazatokban visszafogott
  • Mi a véleménye a Big Tech hat számlájáról?
    • Kapcsolódó hozzászólások:

Mennyi a Big Tech hat számlája?

Amint már említettük, az első dolog, amit kitérünk arra, hogy valójában mi is ez a hat számla a Big Tech számára. Nem megyek bele túlságosan abba, hogy mindegyik mennyire lesz hatékony, mert ezt nem fogjuk biztosan tudni, amíg eltelik egy idő. De végig fogom tekinteni az egyes törvényjavaslatok céljait, és azt, hogy hogyan kívánják elérni ezeket a célokat.

Azt is érdemes megjegyezni, hogy bár nem sok ellenkezés volt ezekkel a törvényjavaslatokkal szemben, még mindig nem írták alá őket. Még mindig fennáll annak az esélye, hogy elutasítják vagy módosítják őket, mielőtt teljes mértékben hatályba lépnének.

1. American Choice and Innovation Online Act

Az első az American Choice and Innovation Online Act. Ennek a törvényjavaslatnak az a célja, hogy véget vessen (vagy legalábbis csökkentse) azt, hogy a technológiai vállalatok előnyben részesítsék termékeiket és szolgáltatásaikat saját platformjaikon.

Tegyük fel például, hogy az Apple behelyezi a szövegszerkesztő alkalmazását Oldalak más alkalmazások előtt, mint például Microsoft Word az App Store keresési eredményei között. Ha az Apple teszi Oldalak a találatok tetején, még akkor is, ha a személy keresett Microsoft Word és/vagy Microsoft Word népszerűbb, ez tekinthető annak, hogy az Apple a saját termékeit preferálja saját platformján.

Más szóval, ha egy technológiai vállalat külön szabványt használ a tartalom népszerűsítésére a saját piacán, azt a Big Tech hat számlájával kell megállítani. Végül is az ilyen preferenciák megnehezítik mások versenyét ezekkel az óriásokkal.

Az Apple mellett ez is csökkentheti az Amazon saját márkás termékeinek reklámozását a versenytársak előtt az Amazon Marketplace-en. Az Amazon különösen elszomorítja ezt, ha olyan nagy vételárú termékeiről van szó, mint az Echo. Ezenkívül a Google kisebb valószínűséggel hirdet majd Önnek Google-termékeket/-szolgáltatásokat a Google-keresései során.

2. Platformverseny- és esélytörvény

A Big Tech hat törvényjavaslata közül a második a platformversenyről és az esélyekről szóló törvény. Ennek a törvényjavaslatnak a célja a versenyellenes felvásárlások megölése, ami meglehetősen elterjedt gyakorlat a Big Tech cégek körében.

Ez a törvényjavaslat konkrétan megakadályozza, hogy a legalább 50 millió egyesült államokbeli havi felhasználóval rendelkező technológiai vállalatok versenytársaik részvényeinek több mint negyedét birtokolják. Ez hatékonyan akadályozza meg az olyan vállalatokat, mint az Apple és a Facebook, hogy felvásárolják azokat a cégeket, amelyek versenyezhetnek velük.

Mint említettük, a Facebook messze a legkirívóbb, ha erről a gyakorlatról van szó. A legnagyobb példa erre az Instagram Facebook általi felvásárlása, amely 2012-ben történt. A Facebook egymilliárd dollárért megvásárolta az Instagramot, amikor még startup volt.

Ez nemcsak megakadályozta, hogy az Instagram versenyezzen a Facebookkal, hanem megnehezítette az olyan vállalkozásokat, mint a Twitter, hogy versenyezzenek a Facebookkal. A Facebook hasonló lépést tett, amikor felvásárolta a WhatsApp-ot.

A törvényjavaslat célja, hogy a jövőben ne történhessen meg ilyen felvásárlás. Megakadályozhatja azt is, hogy a technológiai vállalatok olyan kisebb technológiai vállalatokat vásároljanak, amelyek olyan technológiát fejlesztenek, amelyet a nagyobb vállalat fejleszteni szeretne. Például az Apple vásárolt egy kis keresőt hogy javítsa a keresést az App Store-ban.

Nem teljesen világos, hogy az ilyen típusú felvásárlásokat is megakadályozzák-e, de úgy gondolom, hogy igen. Még ha az Apple célja az ilyen felvásárlásokkal nem is a kisebb verseny leverése, hanem az Apple kutatásának továbbfejlesztése, a végeredmény az, hogy egy kis versenytársat levernek.

3. A platformmonopóliumokról szóló törvény megszüntetése

A harmadik az Ending Platform Monopolis Act. A Big Tech hat számlája közül ennek volt a legnehezebb az átadása. Órákig tartott a vita, és csak egy szavazattal ment át.

Nem vagyok meglepve, tekintve, hogy ennek a törvényjavaslatnak a tartalma finoman szólva is homályos. Célja, hogy megakadályozza, hogy ezek a hatalmas technológiai vállalatok olyan termékeket és szolgáltatásokat hozzanak létre, amelyek versenyeznek a most induló versenytársakkal.

Például, ha az Apple észreveszi, hogy a fitnesz streaming szolgáltatások egyre népszerűbbek, előfordulhat, hogy nem tudja létrehozni saját fitnesz streaming szolgáltatását. Ennek az az oka, hogy egy olyan fitnesz streaming szolgáltatás, amelyet egy Apple-méretű cég hoz létre, a verseny jelentős részét kiszorítaná.

Ez vonatkozhat a cégek meglévő termékeire és szolgáltatásaira is. A Pages, Keynote és Numbers alkalmazásokat kénytelenek eltávolítani az Apple termékeiből. Lehet, hogy az Amazon kénytelen lesz abbahagyni az Amazon márkanév alatti termékek értékesítését, és a Google-nak esetleg valaki másnak kell eladnia a YouTube-ot.

A platformmonopóliumok végzésével kapcsolatos törvény vitája

Ez a törvényjavaslat két fő kérdést vet fel.

Először is, mint említettem, homályos. Azt mondja ezeknek az óriásoknak, hogy „maradjanak a sávjukban”, de nem részletezi, hogy mi minősül sávnak. Ez csak az Apple alapértelmezett alkalmazásaira vonatkozik? Vagy az iCloudot és más Apple-szolgáltatásokat is eltávolítja? Vagy ez az App Store teljes eltávolítását jelenti? Hol van meghúzva a határ?

Az FTC-n múlik, hogy meghatározza és meghúzza ezeket a határokat, mivel magában a törvényjavaslatban nem szerepelnek túl egyértelműen. Arra számítok, hogy ezeknek a technológiai óriáscégeknek a jelenlegi üzleti modelljeit nagyrészt nem érinti ez a törvényjavaslat.

Lehet, hogy az Apple-nek meg kell szabadulnia egy-két streaming szolgáltatástól, az Amazonnak pedig meg kell ölnie saját márkáját. Leginkább azonban úgy gondolom, hogy ez a jövőbeli dolgokra lesz hatással, nem pedig a már beállított dolgokra.

Másodszor, ez a törvényjavaslat végül megváltoztathatja azt, ahogyan ezek a vállalkozások versenyeznek egymással, nem pedig a kisvállalkozásokkal.

Egy általa felhozott példa Gizmodo az, hogy ez a törvényjavaslat megakadályozhatja az Apple-t abban, hogy keresőmotort hozzon létre, hogy versenyezzen a Google Kereséssel. Előfordulhat azonban, hogy a Google-nak meg kell szabadulnia a YouTube-tól, ami megnehezíti a YouTube versenyét a Netflixszel.

Ebben a forgatókönyvben láthatjuk, hogy a Google egyrészt milyen előnyökkel jár, másrészt hogyan veszít. Tehát ez csak azt eredményezheti, hogy ezeknek a Big Tech cégeknek a termékeit és szolgáltatásait mindenki kárára mozgatják anélkül, hogy bármilyen produktív változást végrehajtanánk.

Meg kell néznünk, hogy alakul, gondolom!

4. A kompatibilitás és a verseny fokozása a szolgáltatásváltási törvény engedélyezésével

Következő az, ami szerintem a legkevésbé vitatott a Big Tech hat számlája közül. Ez a kompatibilitás és a verseny kiterjesztése a szolgáltatásváltás engedélyezésével. Rettenetes névnek tűnik, amíg rá nem jön, hogy a régi amerikai vonzalmat követi a hosszú ívű rövidítések iránt – az ACCESS Act.

A HOZZÁFÉRÉSI törvény célja, hogy nagyobb ellenőrzést biztosítson adatai felett. Ellentétben azonban más, az Ön adataira vonatkozó szabályozásokkal, amelyek leginkább az adatvédelemre vonatkoznak, ez a kompatibilitásra irányul.

Kívánta valaha is, hogy az összes Facebook-adatát áthelyezhesse a Twitterre? Vagy jobb megfogalmazásban: tartottál már olyan közösségimédia-alkalmazást, amelyet nem akarsz többé használni csak azért, mert az összes adatod, barátod és családod az adott alkalmazásban van?

Ez az intézkedés ezt a problémát hivatott megoldani. Célja, hogy megkönnyítse a váltást a különböző közösségi média alkalmazások között, és kevésbé érezze magát bezárva mindegyikbe.

Ha ez elég radikálisan hangzik, az azért van, mert az. Soha nem is gondoltam volna, hogy ilyesmi létezik. Tehát az a tény, hogy a Ház megírta és elfogadta ezt a törvényjavaslatot, jelentősen megnövelte a bizalmam abban, hogy képesek megbirkózni a technológiai problémákkal.

Hogy világos legyen, ez nem tökéletes számla. Nem vázolja fel, hogyan kell egy ilyen szabványt kidolgozni, vagy hogy a szabványnak mekkora kompatibilitást kell lehetővé tennie. De ez egy hatalmas lépés a helyes irányba, és számos előnnyel jár a fogyasztók számára.

5. Állami trösztellenes végrehajtási helyszínről szóló törvény

A Big Tech hat törvényjavaslatának másik nem vitatott aktusa az állami trösztellenes végrehajtási helyszínről szóló törvény.

Ez eléggé egyértelmű. Ez megnehezíti a technológiai óriások dolgát, hogy a maguk javára manipulálják a bírósági rendszert.

A Google például megpróbált pert indítani ellene a Texas AG-vel egy kaliforniai bíróság elé. Ennek célja az, hogy a tárgyalást a Google számára barátságosabb bíróságon lefolytassa, és megnövelje az eljárás költségeit az érintettek számára.

Abban mindannyian egyetértünk, hogy ez egy nagyon gagyi gyakorlat! Ez a cselekmény megnehezíti az ilyen dolgok előfordulását. Ez azt jelenti, hogy az olyan vállalkozásokat, mint az Apple és a Google, könnyebben veszik majd a jövőben.

6. Az egyesülési bejelentési díj korszerűsítéséről szóló törvény

A Big Tech hat törvényjavaslata közül az utolsó a fúziós bejelentési díj korszerűsítéséről szóló törvény. Ez egy újabb egyértelmű törvényjavaslat, amivel szerintem senkinek nem lesz gondja.

A törvény megnöveli azoknak a képviselőknek a költségvetését és jogkörét, akiknek feladata a trösztellenes törvények végrehajtása ezeken a Big Tech cégeken. Ez a finanszírozás maguktól a technológiai vállalatoktól származik. E törvény értelmében sokkal magasabb díjat kell fizetniük, amikor nagy tranzakciókat bonyolítanak le, például más cégekkel való egyesüléskor.

Röviden, ez lehetővé teszi a kormány számára, hogy érvényt szerezzen a további öt törvényjavaslatnak, valamint az összes korábbi szabályozásnak. Így meg lehet állítani az olyan vázlatos felvásárlásokat, mint a Facebook-Instagram incidens.

Jó dolog a Big Tech hat számla?

Rendben! Ez a Big Tech hat törvényjavaslatának lényege, amelyeket most fogadtak el. Ezt az általános gondolatot szem előtt tartva szeretném a cikk hátralévő részét azzal tölteni, hogy átássam ezeket a számlákat.

Kezdjük azzal a kérdéssel, amelynek mindenkinek eszébe kell jutnia: jók ezek a számlák?

Természetesen a kérdésre adott válasz attól függ, hogy kit kérdezel. Kétlem, hogy Tim Cook jó dolognak tartja, hogy az Apple-t szigorúbban szabályozzák.

Feltételezem azonban, hogy a legtöbben nem Tim Cook, tehát másfajta részesedése van ezekben a számlákban.

Számodra és nekem úgy gondolom, hogy ezek a számlák többnyire jó dolgok. Úgy tűnik, hogy a változtatások többsége előnyös vagy csekély hatással van a felhasználókra. Valószínűleg soha nem fogja észrevenni, hogy megváltozott az Apple azon képessége, hogy manipulálja a bíróságokat, de észre fogja venni, hogy könnyebb váltani a technológiai platformok között.

Az alábbiakban felsorolunk néhány előnyt, amelyek ezekből a számlákból származnak.

A Big Tech hat számla korlátozza az Apple és a vállalat politikai befolyását

Mindenekelőtt úgy gondolom, hogy a Big Tech hat számlája csökkenteni fogja az Apple politikai befolyását.

Valószínűleg észrevette, hogy az elmúlt tíz év során kezdett úgy érezni, hogy ezek a technológiai cégek nagyobb befolyást gyakorolnak az életünkre, mint a kormány. Ha az Apple megváltoztat valamit a platformján, legyen az jó vagy rossz, az hatással van az életére.

Ez hatalmas hatalom, az a fajta hatalom, amely csak ezeknél a cégeknél jellemző. Soha nem aggódom amiatt, hogy a Frosted Flakes-eim megváltoztatják az életemet, de az Apple és a cég bármikor megteheti.

Úgy gondolom, hogy ezek a törvényjavaslatok jelentik az első lépést afelé, hogy ez megváltozzon. Ez megnehezíti ezeknek a cégeknek, hogy továbbra is uralják az új réseket. Ez növeli a kormány azon képességét, hogy nerfezze őket. Ennek legalább egy kicsit csökkentenie kell azt az érzést, hogy ezek a technológiai vállalatok vállalati uralom.

A Big Tech hat számla növeli a versenyt a technológiai iparágban

Másodszor, úgy gondolom, hogy a Big Tech hat számla versenyképesebbé teszi a technológiai ipart. Ha van olyan ötleted, amelyről úgy gondolod, hogy felvehetné a versenyt az olyanokkal, mint az Apple, a Google, a Facebook vagy az Amazon, akkor valószínűleg nem volt esélyed a sikerre, akármilyen jó is az ötlet vagy a megvalósítás.

Ennek az az oka, hogy az Apple és a cég számtalan módon összetörheti vállalkozását. Olyan ajánlatot tehetnek neked, amelyet nem tudsz visszautasítani, és elvehetik tőled a cégedet, mielőtt az fenyegetéssé válna. Termékeiket az Önök előtt értékesíthetik a platformjaikon, így lehetetlenné téve a versenyt. Vagy egyszerűen letéphetik Önt, integrálhatják a rip-offot a platformjukba, és megnézhetik, ahogy kifullad.

Ha előre haladunk, kevésbé valószínű, hogy mindezen negatív cselekedetek megtörténhetnek. Ez megkönnyíti az induló vállalkozások számára, hogy versenyezzenek az óriásokkal, és nehezebbé váljanak az óriások számára a roncsok.

Ez nemcsak több technológiai vállalat növekedéséhez vezet a következő évtizedben, hanem arra is kényszeríti az Apple-t és a vállalatot, hogy javítsák szolgáltatásaikat. Végül is, ha az Apple versenyezni kényszerül a startupokkal (amire legalább egy évtizede nem kellett), akkor az Apple elkezdi fokozni a játékát.

Tehát a végén vagy jobb terméket kap az Apple-től, vagy valaki mástól.

A Big Tech hat számla több ellenőrzést és több lehetőséget biztosít a fogyasztóknak a technológia terén

Az előző pontra építve a Big Tech hat számlája nagyobb ellenőrzést biztosít a technológiája felett. Többet tehet az adataival, mint korábban. Ez megakadályozza, hogy annyira be legyen zárva a technológiai szolgáltatásokba és platformokba, mint most.

Önnek is több lehetőségnek kell lennie. A nagyobb verseny több termék és platform közül választhat. Az adatok feletti nagyobb irányítás azt jelenti, hogy nagyobb szabadsággal válthat „techtábort”. És ha ezeket a Big Tech cégeket szétverik ezek a számlák, akkor ezeknek a cégeknek több szolgáltatása és fióktelepe közül választhat.

Hogyan változtathatja meg a Big Tech hat számlája az Apple üzleti modelljét?

Persze nem minden jó. Pontosabban, ezek a változások nem túl jók az Apple-nek és versenytársainak. De ez egy Apple blog, ezért arra fogunk összpontosítani, hogy a változtatások milyen hatással lesznek az Apple-re.

Úgy gondolom, hogy a felhasználók látni fognak néhány hátrányt ezeknek a számláknak az eredményeként. Az előnyöknek meg kell haladniuk ezeket a hátrányokat. De ha az Apple ereje gyengül, az azt jelenti, hogy szolgáltatásai és termékei is gyengülni fognak.

Íme az én jóslataim, hogy ez hogyan nézhet ki.

Az Apple ökoszisztéma erejének gyengítése

Egyrészt azt gondolom, hogy az Apple ökoszisztémája hamarosan gyengülni fog. Technológiai ökoszisztéma az, amikor egynél több termék/szolgáltatás birtoklása egy technológiai vállalattól exkluzív funkciókat biztosít.

Például egy MacBook és egy iPad birtoklása oldalkocsit biztosít. Ha pedig az AirPods készüléket iPhone-nal egy másik Bluetooth-fejhallgatón keresztül használja, akkor automatikusan válthat Apple-eszközei között.

A Big Tech hat számlájának nagy része az, hogy csökkentse a nepotizmus mértékét, amelyet ezek a technológiai vállalatok termékeikre mutatnak. Az Apple számára ez azt jelentheti, hogy nem tudja olyan szorosan tartani az ökoszisztémáját.

Ha csak egy vagy két Apple-terméke van, az nagy ügynek tűnhet. De ha Ön olyan, mint én, és iPad, MacBook, AirPod, iPhone, iCloud és Apple Music tulajdonosa, akkor egy gyengébb ökoszisztéma ronthatja az Apple-termékekkel kapcsolatos élményét.

Nehezebb lesz az embereket „Apple-felhasználóként” bezárni

Mindazonáltal nem hiszem, hogy az Apple ökoszisztéma hátrányai olyan jelentősek lennének. Azt jósolom, hogy az Apple ökoszisztémája ugyanolyan sok funkcióval fog rendelkezni, mint most. A falak, amelyek bezárják ebbe a rendszerbe, azonban jelentősen lecsökkenhetnek. Ez megkönnyíti, hogy tetszés szerint elhagyja az Apple ökoszisztémáját vagy csatlakozzon hozzá, ahelyett, hogy csapdába esett volna benne.

Ez azt jelenti, hogy könnyebb lesz váltani az Android és az iPhone között. Előfordulhat, hogy kevesebb problémát okoz a fényképek és fájlok felhőplatformok közötti mozgatása vagy a névjegyek szinkronizálása a különböző telefon operációs rendszereken.

Előfordulhat, hogy az Apple innovációs képessége bizonyos ágazatokban visszafogott

Végül, úgy gondolom, hogy egy kicsit kevesebb újítást láthatunk az Apple-től. Főleg azokon a területeken, amelyekkel az Apple hagyományosan küzdött. Ez magában foglalja a Sirit, a keresést, az AI-t és az intelligens otthonokat.

A múltban az Apple általában nagy előrelépéseket tett ezeken a területeken egy olyan startup felvásárlásával, amely ezeken a dolgokon dolgozik. Ha az Apple fejleszteni akarja keresőmotorjait, vásárol egy startupot, amely új keresőmotort innovál. Ha okosabbá akarja tenni a Sirit, vásárol egy virtuális asszisztenseken dolgozó startupot. Stb.

A Big Tech hat számla hatálybalépése után nem hiszem, hogy az Apple ilyen gyakran tud majd vásárolni.

Léteznek olyan szabályozások, amelyek megakadályozzák ezeket a felvásárlásokat, és egy csapat foglalkozik ezen felvásárlások kivizsgálásával. Az egyesülésekhez kapcsolódó díjak pedig drámaian emelkedni fognak.

Noha ez jót tesz a versenynek, lelassíthatja az Apple azon képességét, hogy javítsa termékei és szolgáltatásai bizonyos szempontjait.

Mi a véleménye a Big Tech hat számlájáról?

És ez az! Ez minden, amit felajánlhatok a Big Tech hat számláján. Most átadom önnek – mi a véleménye ezekről a számlákról?

Bármi is legyen a véleménye, tagadhatatlan, hogy ezek mérföldkőnek számító szabályozások a technológiai ipar számára. Amennyire meg tudom ítélni, ez az első olyan jelentős jogszabály, amelyet a technológiai iparág kérdéseivel foglalkoznak.

A továbbiakban még több intézkedést szeretnék látni. Konkrétan szigorúbb adatvédelmi előírásokat és irányelveket szeretnék látni, amelyek előmozdítják a javításhoz való jogot.

Addig is lépést tarthat az Apple-lel, ha elolvassa a többit az AppleToolBox blog.

Találkozunk legközelebb!