Az iOS 14 árt a hirdetőknek?

„Egy alkalmazás engedélyt kér arra, hogy nyomon kövesse Önt más cégek tulajdonában lévő alkalmazásokban és webhelyeken. Adatait arra használjuk fel, hogy személyre szabott hirdetéseket küldjünk Önnek.”

Ha frissített iOS 14-re, valószínűleg látta ezeket a szavakat a legújabb iPhone-frissítés előugró ablakában. Huszonhét szó, amely mindenhol félelmet kelt a hirdetők szívében.

De mit is jelentenek pontosan?

Ebben a cikkben azt fogjuk megvizsgálni, hogy az Apple legújabb adatvédelmi funkciói hogyan változtathatják meg teljesen a reklámipart – és hogy ez jó-e vagy sem.

Gyerünk!

Miért aggódnak a hirdetők az iOS 14 miatt?

Az iOS 14-ben az Apple kibővítette az iOS 13-hoz hozzáadott funkciót, amely korlátozza a hirdetők nyomon követését. Az iOS 13-ban ez a funkció a Beállítások alkalmazásban található ki- és bekapcsoló kapcsoló volt. Noha sok felhasználó megtalálta és élt ezzel a lehetőséggel, sok felhasználó nem. Emiatt a radar alá repült

Most, ezzel a legújabb frissítéssel az Apple-felhasználók minden alkalommal értesítést kapnak, amikor egy alkalmazás hirdetési célból követni próbálja őket. Ezzel az értesítéssel együtt lehetőség van az alkalmazás követési engedélyeinek azonnali letiltására.

Bárki, aki elolvassa ezt az értesítést, szinte biztosan azt fogja mondani: „Nem, köszönöm, kérem, ne kövessen engem, köszönöm." A felhasználók számára ez egy erőteljes lépés, amely növeli a saját kezében lévő irányítást magánélet.

A hirdetők számára ez kevésbé ízletes.

IDFA: 80 milliárd dolláros iparág

Az IDFA, az Identifier For Advertisers rövidítése, egy véletlenszerű számsor, amely minden iOS-eszközhöz van hozzárendelve. Ez lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy olyan dolgokat tudjanak meg, mint „John Oklahomában él, két macskája van, és szereti a főzőműsorokat”. John nevének ismerete nélkül (a hirdetők valami ilyesmit látnak: „123456789 Oklahomában él, két macskák…”).

Számos hirdetési platform, köztük a Google és a Facebook rendelkezik saját IDFA-verzióval. Ez egy egyszerű és hatékony módja a hirdetések nyomon követésének anélkül, hogy túlságosan megviselné a felhasználók adatait. Olyan adatokat ad a hirdetőknek, amelyek azt jelzik, hogy kampányaik hatékonyak és a megfelelő közönséget érik el.

Azáltal, hogy megkönnyíti a felhasználók számára ennek a funkciónak a letiltását, az Apple lényegében az 1990-es évekbe küldi vissza az online hirdetéseket. A hirdetések kevésbé céloznak; a vállalkozások nem lesznek teljesen biztosak hirdetéseik teljesítményében.

Más szóval, azzal, hogy segíti felhasználóit, az Apple árt a hirdetőknek.

Facebook vs. iOS 14: Miért ideges a közösségi média óriása?

Ha hallottál valamit erről a legújabb technológiai drámáról, valószínűleg ez volt az egyik a Facebook által azóta kiadott számos panasz közül. WWDC20. A Facebook azonban korántsem az egyetlen cég, amelyet ez a változás érinteni fog.

Végül is a változás az Apple platformján történik, és sehol máshol. Tehát ha valakit érint ez a változás, az az Apple. De ugyanez vonatkozik a Google-ra, az Amazonra, valamint a kisebb fejlesztőkre, vállalkozásokra és hirdetőkre iOS rendszeren.

Akkor miért aggódik annyira a Facebook a változás miatt?

Mert ezen cégek közül a Facebook támaszkodik leginkább az Apple IDFA funkciójára. Ha valaha is használta a Facebookot (és feltételezem, hogy használta), akkor valószínűleg észrevette, hogy ingyenes. Ennek az az oka, hogy a Facebookot az általa támogatott hatalmas reklámipar fizeti.

A Facebook közösségi médiaplatformnak álcázott reklámcéggé vált. A Facebook szerint, ez az egyetlen apró változtatás az iOS 14-ben olyannyira árthat a Facebook hirdetési platformjának, hogy lehet, hogy egyáltalán nem lenne értelme az Audience Network-et (a Facebook hirdetési szolgáltatását) kínálni iOS-en.

Miért célozza meg az Apple az IDFA-t?

Röviden, a magánélet. Ha a 2000-es évek elején a „Think Different” volt az Apple felkiáltása, akkor a 2020-as években az „Adatvédelem” lesz a harcra való felhívása. Egy korábbi bejegyzésünkben már foglalkoztunk azzal, hogy az Apple miért fektet be az adatvédelembe. amit itt olvashat.

A felhasználói adatvédelembe való befektetéssel az Apple nemcsak a „helyes dolgot” cselekszi, hanem felhasználói támogatást is szerez, és kárt okoz legnagyobb versenytársainak. És mindezen felül megteszik, miközben opcionálisnak tűnnek; a felhasználók továbbra is engedélyezhetik a hirdetőknek, hogy nyomon kövessék őket, ha úgy tetszik.

De persze ez nem fog megtörténni. Az Apple ismét szakszerűen pozícionálta magát.

Valóban jók az iOS 14 új nyomkövetési funkciói?

Hacsak nem Mark Zuckerberg vagy, valószínűleg nem vagy túlzottan összetörve az iOS 14 változásai miatt. Végül is, ami jó a felhasználóknak, az mindenkinek jó.

Vagy ez?

Az Apple új nyomkövetés elleni intézkedéseivel az a probléma, hogy nehéz meghatározni, milyen drasztikusan érintik a reklámipart. Bár mindannyian utáljuk a reklámozást, a kisvállalkozások így sikeresek a mai világban. Ez az oka annak, hogy tudod, hogy létezik kedvenc bandád, és ez az oka annak, hogy az olyan cikkek, mint amilyen a most olvasol, profitot termelhetnek.

Mindannyian megvetjük a reklámokat, de boldogulunk velük is. Támogatják és népszerűsítik a művészeket és vállalkozókat, állást biztosítanak azoknak, akik hirdetéseket készítenek és szponzorálnak, és ez az oka annak, hogy a Google Kereső, a YouTube és a Facebook.com ingyenesen használható.

Más szóval, bár szórakoztató piszkálni a Zuck félelmeit, az igazság az, hogy a nap végén valószínűleg nem akarjuk, hogy a reklámipar teljesen leharapja a port. És ami azt illeti, az Apple sem, ezért dolgoznak ezen SKAdNetwork.

SKAdNetwork: Az Apple adatvédelmi megoldása a reklámipar számára

A gyönyörűen fülbemászó névvel, mint a „SKAdNetwork”, csoda, hogy egyre többen nem beszélnek az Apple következő újításáról a hirdetési területen.

Amikor az Apple a WWDC-n bejelentette az IDFA módosításait, bejelentette az SKAdNetwork-t is, amely az iOS 14 hirdetői számára készült B terv. Ez egy olyan funkció, amely továbbra is hozzárendelést biztosít a hirdetők számára (azaz betekintést nyújt egy hirdetési kampány hatékonyságába), anélkül, hogy bármilyen adatot kínálna a kampány által megcélzott felhasználókról.

Ez biztosítja a hirdetőknek a szükséges adatokat („Működnek a hirdetéseim? Többet vagy kevesebbet költsek?”), de nem mindent, amit akarnak („Kinek dolgoznak a hirdetéseim? Mit kellene másképp csinálnom?”).

Véleményem szerint ez egy jó kiindulási hely a reklámszakmának, hiszen kellő támpontot ad ahhoz, hogy a hirdetőket ne rúgják teljesen félre.

Másrészt szerintem egyetlen hirdető sem ért egyet azzal, hogy ez elég csupasz. A legtöbb hirdetőnek nem lesz elegendő adata ahhoz, hogy komoly betekintést nyerjen. Remélhetőleg az idő múlásával az Apple több módot talál majd arra, hogy a hirdetők számára hasznos adatokat biztosítson, amelyek nem sértik a felhasználók adatait.

Addig semmi kétségem a hirdetéskövetés letiltása miatt az iOS 14-ben.

A nyomkövetés elleni funkciók engedélyezése az iOS 14 rendszerben

Az iOS 14 nyomkövetési funkcióinak használatának legegyszerűbb módja, ha engedélyezi őket, ahogy megjelennek. Az iPhone és iPad minden alkalommal értesíti Önt, ha egy alkalmazás megpróbálja követni Önt, és lehetőséget biztosít arra, hogy megakadályozza ezt. Mindaddig, amíg bejelöli az „Ask Ad Not To Track” (Kérje meg a hirdetést, hogy ne kövesse nyomon) jelölőnégyzetet, készen áll.

Azok számára, akik alapértelmezés szerint le akarják tiltani az összes hirdetéskövetést (ezt feltételezem a legtöbb olvasó), kezdje el megnyitni a Beállítások alkalmazás és koppintás Magánélet.

Ha ott van, érintse meg Követés majd kapcsolja ki azt a kis zöld kapcsolót.

Ez alapértelmezés szerint megakadályozza, hogy az összes alkalmazás kövesse Önt hirdetési célból. Nem fog látni egyetlen olyan alkalmazást sem, amely engedélyt kérne az Ön nyomon követésére, mert nem is kérhetik.

Adatvédelem vs. Reklám: Az inga leng

Remélhetőleg ebben a cikkben bemutattam egy álláspontot, amely bemutatja az Apple iOS 14-re vonatkozó legújabb döntésének előnyeit és hátrányait. Könnyű azt mondani, hogy ez a hirdetők végzete, vagy a felhasználók menedéke, de szerintem az igazság valahol középen van.

Minden ilyen döntésnek ára van, még akkor is, ha előnyökkel jár, és remélem, hogy az Apple is az ügyeljen arra, hogy ne hagyja teljesen figyelmen kívül a nagyon gyűlölt hirdetőt, miközben folytatja a magánélet védelmét.