Hat hónap telt el azóta, hogy az Apple levette a burkolatot a 4. generációs Apple TV-ről. Az Apple legújabb set-top boxja azonban pontosabban az 1. generációs terméknek tekinthető. A szoftver teljesen megújult és tvOS márkájú, végül egy App Store is eljutott a platform és más figyelemre méltó elemek, mint például a Siri és az érintőpados távirányító, igyekeznek még jobbá tenni az élményt élvezetes.
Tagadhatatlan, hogy a legújabb Apple TV a legtöbb tekintetben előrelépést jelent elődjéhez képest, de jelenlegi állapotában nem nagyon lehet megkülönböztetni a versenytársaktól. Az Apple biztosan nem forradalmasította a televíziózást, ahogy azt Tim Cook tavaly ősszel ígérte. A legújabb Apple TV azonban szilárd alapot jelent, amelyre az Apple-nek továbbra is építeni kell.
Ami az Apple TV-t kötelező termékké fogja tenni, az az exkluzív tartalom és funkciók. Íme néhány olyan funkció, amelyre az Apple TV-nek szüksége van, hogy felgyorsítsa játékát, és elhatárolódjon a versenytársaktól.
Tartalom
- Streaming szolgáltatás
- Egy új megközelítés
- Kapcsolódó hozzászólások:
Streaming szolgáltatás
Úgy tűnik, évek teltek el azóta, hogy felröppent az első pletyka az Apple streaming szolgáltatásairól. A szóbeszéd azóta is átvitt minket, mivel az Apple kábelirtó szolgáltatására vonatkozó ígéretek továbbra sem váltak valóra. Ezen a ponton egy exkluzív streaming szolgáltatás lehet a legfontosabb funkció, amelyre az Apple TV-nek szüksége van, hogy megkülönböztethesse.
A set-top box már most is zsúfolt piac, és az Apple TV-nek több, mint néhány félelmetes ellensége van. Sok szempontból az a döntés, hogy melyik terméket vásárolja meg, azon ökoszisztémán múlik, amelybe már csatlakozott. Az Amazon Prime előfizetők szívesen vásárolnak Fire TV-t, míg az Android felhasználók az Android TV felé hajlanak. A Roku készülékek furcsaságok, de hírnevet szereztek maguknak azzal, hogy egy szélesen nyitott platformot kínálnak, amely arra összpontosít, hogy a lehető legkevesebb súrlódással juttassák el a tartalmat az ügyfelekhez. Nem beszélve az olcsóbb streaming stickekről, amelyeket a fenti cégek is árulnak.
Azzal, hogy saját exkluzív streaming szolgáltatást kínál az Apple TV-n, ez lehet az a funkció, amely a kerítésen túl az eszköz felé löki a fogyasztókat.
Egy új megközelítés
Az Apple egy exkluzív ökoszisztéma felépítésével hozta létre birodalmát, amelybe az ügyfelek vásárolnak, és soha nem hagyják el. Az App Store és az iTunes csak néhány példa. Sokan panaszkodnak erre a stratégiára, de ez egy zseniális üzleti lépés az Apple részéről.
Az elsődleges ok, amiért az Apple sikeres ezzel a megközelítéssel, az az, hogy az abszolút legjobb termékeket szállítják, amelyeket kiváló szolgáltatások követnek. Persze voltak kihagyásaik, de a nagy ütéseik bőven pótolták a kudarcokat. Megalkották az iPod-ot, majd zenét adtak el az iTuneson keresztül. Megjelent az iPhone, majd az App Store és egy sor egyéb szolgáltatás.
Az Apple TV-vel azonban mások a körülmények. A hardver semmiképpen sem forradalmi. A szoftverek és a szolgáltatások vitathatatlanul jobbak az átlagosnál, de messze nem kell olyan jellemzőkkel rendelkezniük. A termék középszerűnek tűnik, hacsak az Apple nem alkalmaz új megközelítést.
A 4. generációs Apple TV-vel úgy tűnik, olyan úton haladnak, amelyen még soha nem jártak. A streaming szolgáltatás fontos eleme lenne ennek a rejtvénynek, de az Apple belépése az eredetibe a tartalomalkotás lehet az az alap, amely megnyitja az utat a többi darab számára hely.
Lehet, hogy azt gondolja, hogy az eredeti tartalomban már nincs semmi egyedi. Hiszen sok cég már most is minőségi eredeti műsorokat készít. Itt megyünk vissza a teljes körrel az Apple ellentmondásos, fallal körülvett kerttel kapcsolatos üzleti megközelítéséhez. Ezúttal is az Apple TV-vel, a vállalat úgy döntött, hogy hasznot húz ebből a megközelítésből.
Szinte minden jelentős eredeti tartalomkészítő azt a megközelítést választotta, hogy a lehető legtöbb platformon elérhetővé tegye a tartalmát. Vegyük például a Netflixet és a Hulu-t. Mindkét szolgáltatáshoz használható alkalmazások szinte minden platformon megtalálhatók, amelyre csak gondolhat. Ez azt jelenti, hogy nem számít, milyen eszközt használsz, ha ezen eredeti tartalomkészítők valamelyikétől szeretnél tartalmat nézni.
Itt az Apple más megközelítést alkalmazhat. Ha sikerül egyedi, az Apple TV-hez exkluzív tartalmat létrehozni, amely elég vonzó a fogyasztók számára, akkor uralni tudják a set-top boxok piacát. Ezen a ponton az Apple TV vásárlása kompromisszumok nélkül járna, mivel minden más szolgáltatás elérhető a platformon, és az ügyfelek kizárólag az Apple saját tartalmait élvezhetik.
Az Apple TV-vel a vállalatnak lehetősége nyílik arra, hogy megfordítsa történelmi megközelítését, és először a szolgáltatásokat és a szoftvereket tolja ki, ami hardvereladásokhoz vezetne.