Az Apple régóta próbálja átvenni a televíziót. Az eddigi erőfeszítések többnyire sikertelenek voltak. Most pedig rendelkezésünkre áll az Apple New TV App, egy teljes értékű és robusztus alkalmazás, amellyel vezérelheti Apple TV-jét, sőt a hagyományos ole TV-jét is.
Az Apple először az Apple TV 2006-os bevezetésével kezdte megmutatni tévés ambícióit. Az eszköz lehetővé tette a felhasználók számára, hogy szinkronizáljanak egy dobozt a számítógépükkel, betöltsék az adathordozójukat, és csatlakoztassák a dobozt a TV-hez, hogy hozzáférjenek a tartalmaikhoz.
2010-ben az Apple bemutatta a 2. generációs Apple TV-t, ezzel bevezetve a set-top boxok új korszakát. Az eszköz az interneten keresztül szinkronizálódott iTunes- és Netflix-fiókjaival, és lehetővé tette a felhasználók számára, hogy egyszerűen streameljenek tartalmat.
Ez idő tájt vált világossá, hogy az Apple-nek nagyobb tervei vannak a tévével, mint az iTunes-tartalom elérhetővé tételével. Steve Jobs életrajzának végén híresen arról beszél, hogy vágyott arra, hogy újra feltalálja a TV-t, ezt a projektet az Apple még jóval halála után is folytatta.
Az Apple több éven át dolgozott egy televízión, mindkét témában jártas forrás és maga Tim Cook szerint az interjúk során. Az eszköz valószínűleg hasonlóan működne, mint a jelenlegi Apple TV dobozos szoftvere, de Apple kijelzőt is tartalmazna.
Az Apple végül több okból is úgy döntött, hogy nem tévézik. Ennek egyik oka az volt, hogy az Apple aggódott a tévék ára és frissítési aránya miatt. Nem valószínű, hogy az ügyfelek évente-kétévente frissítenének egy Apple televíziót. A legtöbb fogyasztó akár 5 évet is várna.
A másik ok az volt, hogy az Apple-nek nem sikerült összehoznia a TV-terv másik oldalát: a tartalmat.
Az Apple néhány évvel ezelőtt elkezdett dolgozni a mai tvOS-en. A cél egy új operációs rendszer létrehozása volt, amely egy teljesen működőképes App Store-t tartalmazna a fejlesztők számára, valamint egy új televíziós előfizetéses szolgáltatást az Apple-től.
Az Apple kábeles versenytársa valószínűleg túl ambiciózus volt a maga idejében. Az Apple az Egyesült Államok összes jelentős tartalomgyártójához – köztük a Foxhoz, a Disney-hez, az NBC-hez, a CBS-hez és másokhoz – fordult egy szokatlan ajánlattal. Jelenleg a tartalomszolgáltatók szilárd díjat kapnak azért, hogy tartalmuk elérhető legyen a kábelszolgáltatónál, és évente újra kell tárgyalni. Az Apple a felhasználó által akart fizetni, és az alapján differenciált díjakat, hogy az Apple mennyire értékeli a tartalmat.
A szolgáltatás meghatározott áron, havi 35 dollár körüli áron indult volna, és élő és lekérhető tartalmakat is bemutatott volna. A felhasználók egy zökkenőmentes alkalmazáson keresztül nézhetik meg tartalmukat, amely előnyben részesítené a tartalmat a hálózaton, hasonlóan az Apple nemrégiben bemutatott TV-alkalmazásához.
A tartalomszolgáltatók nem voltak hajlandók játszani, és ez az Apple-t egy új „A TV jövője az alkalmazások” stratégiához vezette, és a hangsúlyt az Apple TV App Store-jára helyezte a tartalomért.
Az igazság azonban az, hogy az Apple úgy gondolja, hogy a tévézés jövője a tartalom, amint azt a cég új TV-alkalmazása is mutatja.
Az új TV-alkalmazás inkább tekinthető új kezdőképernyőnek, mint alkalmazásnak. Az indításkor a legfrissebb megtekintett tartalmak gyönyörű alkotásaival üdvözöljük. Kereshet és találhat más tartalmat, sőt új tartalmat is felfedezhet. A szolgáltatásokról alig esik szó, és a címre kattintva közvetlenül a videóba kerül, elmosva a határvonalat az alkalmazás és a televízió között.
Ezenkívül az Apple hamarosan bevezeti az egyszeri bejelentkezés funkciót, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy bejelentkezzenek kábelszolgáltatójukba egyszer át kell lépnie az Apple TV beállításain, és automatikusan hozzáférhet a rajtuk keresztül elérhető összes tartalomhoz Feliratkozás.
Mindez komoly üzlet: az Apple megpróbálja eltemetni az alkalmazásokat, és pusztán tartalommal helyettesíteni őket.
Van azonban néhány nagyobb akadozás. Ami a tévét illeti, az Apple még nem kötött megállapodást a Netflix-szel, bár azt suttogják, hogy ez a láthatáron van.
Az egyszeri bejelentkezés azonban csak néhány kisebb tartalomszolgáltatóval működik az Egyesült Államokban, és nem támogatja a Comcastot, a Time Warner Cable-t vagy a Chartert. Ez valószínűleg egyhamar nem fog változni, mivel a kábelszolgáltatók nem hajlandók átadni az irányítást az Apple-nek.
Az Apple meg akarja zavarni a tévét, de a TV nem áll készen a zavarásra. Amikor az Apple a lemezkiadókhoz ment, hogy összeállítsa az iTunes-t, az iparág összeomlott. A kalózzene röpködött jobbra-balra, és a lemezkiadóknak nem volt veszítenivalójuk azzal, hogy lehetőséget adtak Steve Jobsnak a dolgok kijavítására.
A kábel még nem haldoklik. Míg a Netflix, a Hulu és mások minden bizonnyal tönkrementek, a kábelszolgáltatók és a tartalomszolgáltatók még közel sem állnak készen arra, hogy feladják az irányítást és elismerjék a veszélyt.
Öt év múlva a dolgok megváltozhatnak. A kábelek felhasználóinak száma nem fog növekedni, és az olyan szolgáltatások száma, mint a Netflix, tovább fog növekedni.
A kábelipar forradalmasítása még nem készült el, de előbb-utóbb az lesz – és amikor ez megtörténik, az Apple ott fog állni, készen, a teljes rendszerrel, készen áll a használatra.
Binyamin több mint öt éve ír az Apple-ről és a technológiai szektor egészéről.
Munkái szerepeltek Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, és több.
Ezenkívül Goldman alapítója a BZG-nek, egy Apple-eszközökre összpontosító szoftverfejlesztő cégnek.