Versi terbaru browser web Google Chrome akan memblokir iklan yang mengganggu secara otomatis
Standar Iklan yang Lebih Baik[1] – begitulah raksasa teknologi Google memperkenalkan proyek barunya yang bertujuan untuk menghentikan distribusi iklan yang tidak relevan secara sewenang-wenang di web. Pada 15 Februari 2018, Google merilis versi baru browser web Chrome dengan pemblokir iklan bawaan,[2] yang menerapkan filter yang tidak pernah digunakan sebelumnya, yang memblokir iklan yang mengganggu, termasuk grafik layar penuh, video atau audio yang diputar otomatis, pop-up langganan brute force, dan sejenisnya.
Perusahaan setuju dengan fakta bahwa filter Google baru yang terpasang di browser web Chrome dapat menyebabkan kesulitan bagi banyak pengembang situs web untuk mempertahankan layanan gratis mereka. Namun, selain privasi,[3] Browser Chrome selalu menjadi browser yang memprioritaskan pengalaman penjelajahan web terbaik.
Pengendalian iklan online telah dilakukan sepanjang waktu; namun, jumlah ekstensi yang memblokir iklan meningkat sekitar 30%. Pertumbuhan penggunaan adblocker yang begitu besar menunjukkan fakta bahwa orang tidak puas dengan pengalaman menjelajah web mereka dan bahwa perjuangan melawan iklan harus pindah ke tingkat berikutnya.
Situs web paling populer tidak memenuhi persyaratan iklan terbaru
Seluruh proyek Better Ads Standard berevolusi dari riset konsumen publik yang diprakarsai oleh Coalition for Better Ads.[4] Koalisi adalah grup industri, termasuk Google, Facebook, Microsoft, Proctor & Gamble, Unilever, dan kumpulan penerbit termasuk News Corp, Thomson Reuters, dan Washington Post berfokus pada peningkatan pengalaman pengguna dengan online periklanan.
Google meminta 40.000 pengguna internet di Amerika Utara dan Eropa untuk berpartisipasi dalam berbagai survei terkait periklanan online. Mereka diperlihatkan berbagai jenis iklan, termasuk iklan satu halaman penuh, iklan yang memutar musik keras atau tidak akan hilang. Menurut para peserta, iklan satu halaman penuh yang sepenuhnya menutupi konten situs web adalah yang paling mengganggu, jadi tidak diragukan lagi bahwa filter Chrome tidak akan mengizinkannya lagi.
Ketika Coalition for Better Ads menguraikan iklan apa yang harus dianggap mengganggu, perusahaan meninjau ulang 1.000 situs web favorit dan menemukan lebih dari setengahnya menampilkan online yang sangat mengganggu atau semi-intrusif iklan.
Google berencana untuk menghentikan semua iklan yang mengganggu – termasuk iklannya sendiri
Better Ads Standard tidak berarti akhir dari periklanan online. Google lebih tahu daripada siapa pun bahwa konten di Internet tersedia secara gratis, terima kasih atas iklannya. Namun, pengembang situs web menjadi semakin kurang ajar dengan mengembangkan iklan berdensitas tinggi atau iklan yang tidak akan hilang sama sekali dari layar.
Rahul Roy-Chowdhury, wakil presiden Chrome, telah menunjukkan bahwa iklan yang mengganggu adalah salah satu aspek yang membuang waktu orang dan menyebabkan kemarahan mereka.
Iklan ini dirancang untuk mengganggu dan sering kali menghalangi orang menggunakan browser mereka untuk tujuan yang dimaksudkan — menghubungkan mereka ke konten dan informasi. Jelas bahwa iklan yang mengganggu menurunkan apa yang kita semua sukai tentang web.
Juru bicara Chrome juga menambahkan bahwa iklan itu sendiri tidak melanggar filter yang digunakan oleh Better Ads Standards. Biasanya, masalahnya terletak di ujung pengembang situs web karena mereka menggunakan kepadatan iklan yang terlalu tinggi atau menyiratkan iklan dengan hitungan mundur.
Situs web saat ini sedang diselidiki. Filter baru diterapkan pada sampel halaman dan berdasarkan berapa banyak pelanggaran yang terdeteksi; mereka dipisahkan menjadi tiga jenis – Lulus, Peringatan, dan Gagal. Pengembang situs web dapat melihat hasil yang komprehensif melalui Laporan Pengalaman Iklan di Search Console Google. Sementara itu, pengguna Chrome akan melihat penurunan jumlah iklan. Peramban web akan secara otomatis memblokir iklan yang mengganggu di situs web yang gagal dalam Standar Iklan yang Lebih Baik dan menampilkan peringatan yang mengatakan Iklan diblokir. Details.“ Mengklik tautan Detail akan memberikan penjelasan tentang alasan pemblokiran iklan dan memungkinkan orang untuk mengaktifkan kembali iklan di situs web tertentu.
Kritikus mengklaim bahwa seluruh proyek telah dimulai dengan insentif yang dibuat sendiri. Namun, mengingat bahwa Google adalah salah satu pemain pemasaran online terbesar, hampir tidak dapat dibayangkan karena penghentian iklan dapat menyebabkan kerugian besar bagi perusahaan. Scott Spencer, direktur manajemen produk Google, menekankan bahwa proyek ini berorientasi pada peningkatan pengalaman penelusuran web orang-orang dan mengingatkan orang-orang bahwa beberapa iklan Google juga akan diblokir. Sebagai iklan pra-putar Google[5] yang tidak mengizinkan video diputar sebelum hitungan mundur selesai.