Wawancara: CEO Honor akan mendunia dengan perangkat lipat dan produk andalan barunya

Tahun ini menandai ulang tahun Honor yang ke-10, namun perusahaan teknologi asal Tiongkok tersebut masih merasa dan berperilaku seperti merek baru yang ingin membuktikan diri – dan memang demikian adanya. Tujuh tahun pertamanya terjadi di bawah bayang-bayang besar Huawei, yang berarti merek tersebut diturunkan statusnya ke sub-merek. Kemudian muncul sanksi AS terhadap Huawei, yang juga melumpuhkan permohonan Honor sepanjang tahun 2019 dan 2020.

Namun harapan hidup kembali menghampiri Honor pada akhir tahun 2020 ketika Huawei menjual merek tersebut kepada sekelompok pembeli di kota Shenzhen, Tiongkok selatan. Kemerdekaan baru ini memungkinkan Honor tidak hanya mendapatkan kembali akses ke chip dan layanan Google yang telah diputus lepas dari sanksi Amerika, namun untuk pertama kalinya, Honor dapat memproduksi kapal premium perangkat. Dan pada minggu lalu

Kongres Dunia Seluler, Honor memamerkannya dengan meluncurkan sepasang ponsel andalan untuk pasar Eropa dan Asia.

Perangkat ini dihargai di wilayah premium, dengan Magic Vs yang dapat dilipat dijual seharga €1.600 ($1.700) dan tablet konvensional Magic 5 Pro mulai dari €1.199 ($1.266). Harga-harga ini membuat heran, karena langsung sejalan dengan harga ponsel terbaik dari pemain yang jauh lebih mapan seperti Samsung dan Apple. Namun, menurut CEO Honor George Zhao, produk Honor memiliki perangkat keras yang lebih baik, jadi mengapa produk tersebut tidak diberi harga tertinggi?

Bisakah Honor Magic Pro 5 bersaing? 'Lihat diri mu sendiri.'

Berbicara secara khusus tentang Honor Magic 5 Pro, Zhao menantang ruangan yang penuh dengan media dan pengulas (termasuk saya) untuk menguji perangkat tersebut. “Magic 5 Pro kami mampu bersaing dengan Galaxy S23 Ultra dan kompetitor papan atas lainnya. Anda dapat membandingkannya sendiri — sejujurnya, Honor Magic 5 Pro lebih baik. Anda dapat meninjau telepon dan melihatnya sendiri."

Bagaimana tepatnya Magic 5 Pro lebih baik? XDA harus mengevaluasi perangkat lebih lama untuk memberikan keputusan kami, tetapi kamera utama ponsel ini memiliki sensor gambar yang lebih besar Dan aperture lebih cepat daripada apa pun yang ditawarkan oleh Apple, Samsung, atau Google.

“Magic 5 Pro kami dapat bersaing dengan Galaxy S23 Ultra dan pesaing top lainnya… Anda dapat meninjau telepon dan melihatnya sendiri."

Fokus premium baru ini juga hadir pada waktunya. Menurut data yang dirilis oleh perusahaan riset dan analitik IDC dan Canalys, penjualan ponsel pintar global anjlok pada Q4 tahun 2022, Namun pangsa pasar produk andalan sebenarnya meningkat, yang berarti orang-orang membeli lebih sedikit ponsel cerdas, namun mereka membeli produk unggulan jika mereka membeli.

Zhao mengatakan fokus Honor sejak menjadi independen adalah membuat produk premium menggunakan teknologi dan komponen terkini. Hari-hari Honor sebagai sub-merek yang menghasilkan produk kelas menengah telah berakhir, dan Zhao terdengar senang dengan perubahan strategi ini. “Jika Anda hanya mengejar perangkat dengan volume lebih tinggi [seperti ponsel murah atau ponsel kelas menengah], Anda akan kehilangan [konsumen] pada akhirnya. Memenangkan konsumen berarti memberikan komponen terbaik.”

Apa yang diperlukan untuk melakukan ekspansi ke seluruh dunia

Di sebuah wawancara sebelumnya dengan XDA, Ketua Honor UE Tony Ran mengatakan tujuan perusahaannya adalah menjadikan Honor sebagai "pasar dalam negeri kedua" Honor di Eropa, dan Zhao dengan antusias menyebutkan bahwa pendekatan Honor dengan Magic 5 Pro mendukung hal tersebut. Sementara Xiaomi dan Oppo pada dasarnya memamerkan perangkat lama di MWC yang telah dijual di China selama berbulan-bulan, Magic 5 Pro dirahasiakan hingga pertunjukan di Barcelona.

“Pasar Eropa sangat penting bagi kami, oleh karena itu kami meluncurkan Honor 5 Pro secara global terlebih dahulu, sebelum peluncuran di Tiongkok,” kata Zhao.

Ia menambahkan, peluncuran untuk pasar global terlebih dahulu memerlukan komitmen besar dari Honor, karena memang demikian sulit untuk mengembangkan perangkat keras dan menyempurnakan perangkat lunak untuk wilayah Tiongkok dan varian global serentak. Merek seringkali harus memilih, dan Xiaomi serta Oppo secara konsisten memilih untuk mengembangkan pasar China terlebih dahulu. “Di Eropa, ada banyak sertifikasi yang harus kami lewati dan persyaratan perangkat lunak spesifik dari masing-masing operator. Ini adalah proses yang panjang."

Namun ini adalah praktik yang baik, menurut Zhao. “Saya melihat Honor sebagai startup. Kami meluncurkan operasi lokal [Eropa] dari awal, dan hari demi hari, kami meningkatkan efisiensi operasional.”

Mungkin tanda lain bahwa Honor akan memprioritaskan pasar Eropa adalah dengan meluncurkan ponsel lipat berukuran besar di wilayah tersebut, sementara merek Tiongkok lainnya ragu-ragu untuk melakukannya. Oppo memilih untuk hanya meluncurkan perangkat lipat clamshell yang lebih kecil di Eropa, sementara Xiaomi dan Vivo sama sekali belum menyediakan perangkat lipat mereka di luar Tiongkok.

Zhao mengatakan dia yakin perangkat lipat berukuran besar lebih masuk akal dibandingkan perangkat clamshell yang lebih kecil. “Masa depan perangkat lipat adalah kombinasi tablet dan ponsel pintar,” ujarnya. “Tantangannya tentu saja adalah penambahan bobot dan ketebalan perangkat lipat. Namun kami membuat kemajuan dengan Honor Magic Vs [yang memiliki ketebalan 12,9 mm yang lebih tipis dari Samsung Galaxy Z Fold 4 yang 14,2 mm], dan kami bekerja keras untuk terobosan berikutnya. Ketika hal itu terjadi, kami pikir sektor ponsel lipat akan mengalami pertumbuhan yang luar biasa."

Tentu saja, Zhao juga harus menyampaikan pendapatnya: Apakah dia khawatir dengan pengawasan pemerintah AS?

“Mengapa kita harus mengkhawatirkan hal ini? Model bisnis kami seperti Oppo, Vivo, dan Xiaomi,” kata Zhao. “Kami berkolaborasi erat dengan pemasok dan mitra, serta mematuhi semua undang-undang dan peraturan setempat. Kami akan terus mengembangkan bisnis kami di Eropa, Asia, Amerika Latin, dan Timur Tengah.”

Tapi bagaimana dengan pasar AS?

Zhao tersenyum. “Ini adalah pasar yang kompetitif, dan kami memerlukan waktu untuk mempersiapkannya.”