YouTube Music dan layanan Premiumnya telah mengalami kemajuan selama setahun terakhir, dengan menambah 30 juta pelanggan berbayar.
YouTube Music telah ada cukup lama, pertama kali dirilis pada tahun 2015, dan sebagian besar menganggapnya jauh di belakang pesaing sejenisnya Apple Musik, Spotify, Pasang Surut, dan banyak lagi. Namun betapa berbedanya satu tahun ini, karena sekarang dilaporkan bahwa platform tersebut, dengan YouTube Premium, memilikinya menambahkan 30 juta pelanggan berbayar sejak tahun lalu, sehingga jumlah total pelanggan berbayarnya menjadi lebih dari 80 juta.
Meskipun ini merupakan berita yang luar biasa bagi YouTube, meskipun pertumbuhannya sangat besar, YouTube masih berada di belakang raksasa seperti Apple Music dan Spotify dalam bidang musik. Meskipun demikian, perusahaan telah bekerja sama dengan industri musik, menemukan keseimbangan yang membuat semua pihak senang dengan bantuan Lyor Cohen, yang sebelumnya bekerja di industri musik. Dengan bantuannya sebagai pimpinan musik YouTube, perusahaan tersebut menjadi "mitra" dengan label musik, bukan hanya perusahaan yang mendekati label tersebut untuk mendapatkan kontrak yang ditandatangani. Hubungan tersebut membuahkan hasil, dengan laporan yang menyatakan bahwa YouTube telah membayar industri musik sebesar $6 miliar dari Juli 2021 hingga Juni 2022.
Dengan mengandalkan bisnis periklanan dan langganan, perusahaan ini telah melangkah lebih jauh dengan berinvestasi lebih besar pada pembuat kontennya, terutama yang menggunakan platform YouTube Shorts. Pada bulan September lalu, YouTube mengumumkan bahwa mereka akan mengizinkan pembuat konten Shorts untuk bergabung dengan Program Mitra YouTube. Hal ini akan memungkinkan pembuat konten memonetisasi konten mereka dan memperoleh uang dari pendapatan iklan. Iklan tersebut akan berjalan di antara video-video di Umpan Shorts, dengan pembuat konten memperoleh 45 persen pendapatan yang dihasilkan. Selain itu, YouTube mengatur perjanjian lisensi musik di platform tersebut, yang memungkinkan pembuat konten menggunakan lagu-lagu populer yang dilindungi hak cipta dalam video mereka.
Selain itu, YouTube juga menurunkan ambang batas bagi pembuat konten baru, sehingga menciptakan tingkatan baru di Mitra YouTube-nya Program yang akan memberikan akses ke fasilitas seperti Super Thanks, Super Chat, Super Stiker, dan Channel Keanggotaan. Mereka yang berharap dapat memonetisasi konten Shorts mereka akan dapat melakukannya mulai tahun 2023. Ini membutuhkan setidaknya 1.000 pelanggan dan sepuluh juta penayangan selama 90 hari. Tentu saja, salah satu keuntungan besar yang dimiliki YouTube dibandingkan platform lain adalah ia memiliki platform video terbesar di dunia, yang menjangkau ratusan juta orang setiap hari. Jadi ini bisa menjadi awal dari awal yang baru.
Sumber: Variasi