Tidak ada atau sesuatu: Apa yang diperlukan agar Nothing Phone 2 berhasil?

Sulit dipercaya, tapi hampir 10 tahun yang lalu, OnePlus memulai perjalanannya, muncul tiba-tiba sebagai "perusahaan rintisan yang suka berkelahi" yang akhirnya berkembang menjadi nama rumah tangga internasional. Melalui semua itu, Carl Pei menjadi wajah utama perusahaan, memberikan presentasi pada acara peluncuran, berinteraksi dengan media, dan berinteraksi dengan penggemar. Pada titik tertentu, atau bahkan mungkin sejak awal, Pei mampu menciptakan sesuatu yang unik dengan OnePlus, membangun merek yang benar-benar terhubung dengan orang-orang.

Pei pada akhirnya akan meninggalkan perusahaan yang telah ia bangun tanpa kenal lelah dan dalam waktu beberapa bulan, ia akan mengumumkan perusahaan barunya, bernama Nothing. Meskipun merek tersebut belum memiliki produk atau identitas pada saat itu, Pei jelas punya rencana. Perusahaan ini akan memulai dari yang kecil, memperkenalkan earbud nirkabelnya dan akhirnya merilis ponsel pintar pertamanya, the

Tidak Ada Telepon 1. Meskipun spesifikasinya bukan yang terbaik, ia berhasil memikat penonton berkat pemasarannya yang strategis, harga, desain yang bersih, dan keunikannya yang tinggi. Antarmuka Mesin Terbang.

Meskipun belum genap satu tahun berlalu sejak peluncuran Phone 1, banyak yang sudah bertanya apa yang akan terjadi selanjutnya. Untungnya, kita sudah mengetahui beberapa bagian dari teka-teki tersebut berkat wawancara bulan lalu yang mengungkapkan lebih banyak tentang tindak lanjutnya.

Awal yang baru

Pada Kongres Dunia Seluler 2023, Tidak ada yang mengungkapkan Telepon 2 akan dirilis dengan benar di AS. Namun, pengumuman yang lebih sederhana adalah bahwa handset yang akan datang akan melakukannya memanfaatkan chip seri Qualcomm Snapdragon 8. Barang-barang tersebut terasa seperti tarif standar, namun sebenarnya merupakan langkah maju yang besar bagi perusahaan.

Dengan melakukan upaya untuk merilis handset di AS dan beralih ke chip kelas atas yang lebih kuat, Nothing menandakan peralihannya ke liga besar. Meskipun menciptakan produk untuk ceruk pasar merupakan hal yang menarik, sebagian besar perusahaan nirlaba ingin menciptakan produk yang menarik secara massal, akan melakukan skala untuk mengakomodasi masuknya pelanggan baru, dan kemudian menjual dalam volume besar. Jika semua ini terdengar familier, itu karena jalurnya sama persis dengan yang dilalui OnePlus.

Tidak diragukan lagi, Pei memiliki kegigihan dalam menghendaki kesuksesan Nothing, dan jika Anda memiliki veteran industri teknologi yang mendukung perusahaan Anda, dia memiliki visi yang jelas yang dapat meyakinkan mereka untuk berinvestasi. Peluncuran Phone 2 tahun ini akan menjadi peristiwa besar bagi perusahaan dan karena Pei telah melaluinya tersandung sebelumnya (OnePlus 2), Anda dapat bertaruh bahwa dia sedang membuka jalan terbaik untuk produk mendatang ini berhasil. Namun produk seperti apa yang akan kita dapatkan dengan Phone 2, dan apakah dampaknya akan sebesar ponsel Nothing pertama?

Apa yang diperlukan?

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, ada elemen kunci yang menjadikan Phone 1 produk populer — pemasaran strategis, desain bersih, harga, dan Antarmuka Glyph yang unik. Dan agar Nothing Phone 2 berhasil, ia dapat mengikuti strategi tersebut. Dalam hal pemasaran, menurut saya tim Nothing akan meluncurkan strategi yang, seperti kampanye sebelumnya, secara perlahan akan memberi makan audiensnya untuk menjaga jejak tetap hangat selama mungkin. Mengenai desain Phone 2, semua orang mungkin bisa menebaknya. Namun jika masa lalu merupakan indikasinya, kita dapat berharap untuk melihat penerapan estetika desain serupa.

Ini membawa saya ke poin berikutnya: Antarmuka Glyph Tidak Ada. Meskipun ini adalah ide baru yang baru diluncurkan, kita semua sudah terbiasa dengan ide tersebut, dan menurut saya ide ini tidak akan berhasil untuk kedua kalinya. Tentu saja, ada kemungkinan perusahaan akan meninggalkannya demi Phone 2-nya. Namun, sulit dipercaya bahwa perusahaan akan meluangkan waktu untuk mengembangkan fitur tersebut dan memasukkan kontrolnya ke dalam aplikasi, hanya untuk membiarkannya tersingkir di produk masa depan.

Mungkin tidak masalah jika Phone 2 menggunakan chip yang lebih lama, harganya lebih mahal, atau memiliki desain yang identik dengan Phone 1.

Terakhir, dan mungkin yang paling penting, adalah harga. Telepon 1 memiliki harga yang paling terjangkau. Harganya tidak murah, tapi juga tidak terlalu mahal, dan menurut saya produk ini menarik perhatian konsumen, sehingga layak mengambil risiko untuk membelinya. Namun dengan ponsel berikutnya yang beralih ke chip seri Snapdragon 8, segalanya bisa menjadi sedikit lebih mahal.

Tentu saja, Pei sangat bijaksana saat mengumumkan chip tersebut; katanya Tidak ada yang berjalan dengan seri Snapdragon 8 selain berbagi apakah itu Gen 1, Snapdragon 8+ Gen 1, atau Gen 2 terbaru. Meskipun belum ada yang dikonfirmasi (walaupun a postingan LinkedIn yang sekarang telah dihapus sepertinya menyiratkan bahwa itu adalah Snapdragon 8+ Gen 1), jika Ponsel 2 akan menggunakan prosesor terbaru, Pei pasti akan mengatakannya. Terlalu menarik untuk tidak dibagikan dan akan menjadi cara sempurna untuk mulai membangkitkan kegembiraan. Tapi kita semua tahu bahwa begitu teknologi "lama" disebutkan dalam produk masa depan, hal itu dapat dengan mudah menghilangkan perhatian produk, menjadikannya DOA.

Apakah merek saja sudah cukup?

Pada akhirnya, menurut saya ini akan menjadi kasus lain di mana merek meningkatkan produk sebenarnya. Mungkin tidak masalah jika Phone 2 menggunakan chip yang lebih lama, harganya lebih mahal, atau memiliki desain yang identik dengan Phone 1. Bakat Carl Pei dalam membangun merek dan memahami pasar kemungkinan besar akan menang, dan Phone 2 bisa menjadi sukses besar. Tentu saja hal ini tidak ada salahnya, karena semakin banyak persaingan adalah hal yang baik, apalagi dalam hal ini Handset Android. Mudah-mudahan, Nothing mampu menghadirkan inovasi sejati ke pasar ketika perusahaan sudah siap.