OnePlus mengubah segalanya dengan OnePlus 11, ponsel andalan dengan harga lebih rendah – dan tanpa model Pro. Anggota tim memberi tahu kami alasannya.
Ini adalah awal tahun baru, dan itu berarti perangkat baru dari beberapa merek seluler ternama. Salah satu perusahaan yang mengambil tindakan lebih awal adalah OnePlus. Kita tidak hanya mendapatkan smartphone baru di OnePlus 11, namun kami juga mendapatkan earbud OnePlus Bud Pro 2 baru dan tablet OnePlus Pad.
Selain mendapatkan waktu langsung dengan OnePlus 11 dan perangkat baru lainnya, XDA cukup beruntung mendapatkan waktu tatap muka dengan beberapa anggota. OnePlus, termasuk Spenser Blank, kepala PR dan komunikasi di Amerika Utara, Kepala Strategi Produk Xiaolu Hou, dan Kepala Merek dan Pemasaran Emily hari. Kami membahas masa depan OnePlus, mengapa OnePlus tidak berencana merilis model Pro dalam waktu dekat, dan bagaimana OnePlus akan melepaskan diri dari model lainnya. telepon terbaik di pasar seperti Samsung dan Google.
Banyak pertanyaan kami dijawab dengan bantuan seorang penerjemah. Wawancara ini telah diedit agar singkat dan jelas.
Chris Wedel, Editor Bagian Seluler: Dilaporkan bahwa tidak ada rencana untuk perangkat “Pro” tahun ini. Apa alasan pergeseran ini ketika banyak merek lain menawarkan beberapa perangkat dalam satu peluncuran?
Xiaolu Hou: Jadi, untuk menjawab pertanyaan Anda, sebenarnya saya punya tiga poin untuk mendukung jawaban saya. Hal pertama adalah OnePlus telah menjembatani produk premium, memberikan pengalaman yang cepat dan lancar dengan harga terjangkau. Kami tahu bahwa pengguna tidak terlalu peduli dengan nama produknya. Yang benar-benar mereka pedulikan adalah pengalaman yang dapat diberikan oleh suatu produk dan harga akhirnya. Poin kedua, jika dicermati, Anda akan menemukan bahwa ia sudah dibekali dengan chipset terbaik di pasaran, yaitu Snapdragon 8 Gen 2, dan juga level andalan untuk pengalaman grafis dan desain modern elegan dengan tekstur premium. Ini juga berarti bahwa ini adalah model Pro dari seri OnePlus 11.
Hal lain yang ingin saya sampaikan adalah Anda juga dapat menemukan fitur yang sangat penting yaitu kamera Hasselblad untuk seluler generasi ketiga. Alasan ketiga yang ingin saya jelaskan kepada Anda, meski spesifikasinya level pro, namun harga OnePlus 11 akan tetap berada di kisaran seri angka. Mereka akan menganggapnya sangat terjangkau dan mudah diakses.
Bagaimana kolaborasi Hasselblad berkembang? Apa yang dilakukan Hasselblad untuk “meningkatkan” kamera OnePlus?
kamu: Oke, untuk menjawab pertanyaan, kami ingin menyebutkan satu hal. Dengan berkolaborasi dengan Hasselblad, kami membangun produk hebat dengan peningkatan di setiap bagiannya. Kami memiliki tujuan yang sama, dan kolaborasi kami jelas telah meningkatkan kualitas yang luar biasa. Sebelumnya, produk OnePlus terutama berfokus pada kinerja tinggi dan juga pengalaman tercepat dan lancar. Sedangkan untuk pencitraan, kami bisa melakukan banyak perbaikan. Oleh karena itu, dengan berkolaborasi dengan Hasselblad, kami juga dapat memperkenalkan produk baru, seperti OnePlus 9 dan OnePlus 10, dengan memberikan pengalaman pencitraan yang profesional. Kami telah mempertimbangkan masukan dan preferensi luar biasa dari konsumen kami.
Dan untuk OnePlus 11, Anda dapat melihat kami menghadirkan dua hal ke pasar. Salah satunya adalah kalibrasi warna natural dengan Hasselblad. Hal lainnya adalah mode potret Hasselblad. Dengan dua hal tersebut, kami ingin memberikan pengalaman profesional dalam hal pencitraan. Jadi terlihat kerjasama dengan Hasselblad mengalami kemajuan yang luar biasa. Baik dalam produk, maupun pengalaman yang cepat dan lancar, semua hal ini pasti akan membantu kita meraih poin keuntungan.
Kami tahu bahwa pengguna tidak terlalu peduli dengan nama produknya. Yang benar-benar mereka pedulikan adalah pengalaman yang dapat diberikan oleh suatu produk dan harga akhirnya.
Kalibrasi warna natural dengan Hasselblad selalu menjadi fokus selama kolaborasi kami. Untuk OnePlus 11, kami melanjutkan upaya ini dan bahkan mengintensifkannya. Oleh karena itu, dalam kalibrasi warna natural dengan Hasselblad, Anda akan menemukan banyak hal dan pengalaman menakjubkan. Kami juga memperkenalkan satu perangkat keras lagi — sensor multispektral 13 saluran untuk warna terang identifikasi — dan ini telah diterapkan dengan sempurna dalam mode potret Hasselblad dan juga warna alami kalibrasi.
Mari kita bicara tentang mode potret Hasselblad, dan berbicara tentang bagian ini, kami telah membuat pembaruan yang signifikan. Pertama, kami memperkenalkan sensor gambar IMX709. Dengan memperkenalkan teknologi ini juga akan menggabungkannya dengan Hasselblad XCD, kami telah melakukan perbaikan besar. Hal ini menyebabkan peningkatan tekstur dan juga ekspresi warna. Kamera Hasselblad telah dilengkapi dengan lensa XCD 30mm dan 65mm. Artinya kami akan memberikan informasi yang hampir mirip DSLR.
OnePlus baru-baru ini mengumumkan pembaruan perangkat yang diperluas dengan pembaruan keamanan selama lima tahun dan pembaruan Android utama selama empat tahun untuk perangkat tertentu. Bisakah Anda memperluas perangkat apa saja yang termasuk di dalamnya? Akankah jalur Nord menjadi bagian darinya?
kamu: Saya sangat senang untuk mengatakan bahwa OnePlus 11 akan menjadi smartphone OnePlus pertama yang menerima empat generasi Oxygen OS dan lima tahun pembaruan keamanan. Adapun produk baru lainnya yang akan hadir di level unggulan juga akan menikmati pembaruan serupa.
Jadi mengapa kami mengambil keputusan penting ini adalah karena setelah kami melakukan survei pasar dan menjangkau pelanggan, kami menyadari, walaupun kami telah didukung oleh perangkat keras yang luar biasa dan kuat, pembaruan perangkat lunak kami selalu menjadi fokus dan perhatian kami pengguna. Terutama, kami menyadari bahwa beberapa perusahaan pesaing lain di pasar, seperti Apple dan Samsung, selalu meningkatkan pembaruan perangkat lunak mereka. Oleh karena itu, tidak ada alasan bagi kita untuk tidak mengikuti jejaknya. Meskipun ini berarti kami harus berinvestasi besar pada komponen-komponen tersebut, namun kami sangat siap untuk mengambil keputusan ini.
Pasar perangkat lipat di AS mudah didominasi oleh Samsung, tanpa ada pilihan nyata selain itu. Oppo sudah memiliki beberapa opsi lipat dalam portofolionya di pasar timur. Apa rencana OnePlus untuk ponsel lipat?
kamu: Ya, sebenarnya sejak tahun 2019, OnePlus mulai banyak memperkenalkan seri barunya. Jika Anda melihat seri baru ini, Anda akan menyadari bahwa produk kami tidak hanya mencakup kisaran harga terjangkau tetapi juga mencakup rentang lainnya pada saat yang sama, terutama di pasar yang sangat besar. Oleh karena itu tujuan kami adalah memastikan semua pengguna yang ingin mencoba produk OnePlus pasti akan merasakan produk, layanan, dan juga kualitas premium yang luar biasa tersebut. Ke depannya, kami juga akan memperkenalkan lebih banyak produk untuk mencakup jangkauan yang lebih luas untuk terus memberikan layanan terbaik plus kualitas premium.
Bagaimana “penggabungan” resmi dengan Oppo memengaruhi pemasaran dan persepsi merek? Khususnya di wilayah di mana Oppo tersedia, bagaimana OnePlus berusaha mempertahankan identitasnya dan tidak tampil hanya sebagai sub-merek lain?
Emily Dai: Integrasi dengan Oppo telah berlangsung selama 1,5 tahun, dan untuk persepsi pasar, hal itu akan menjadi sangat khusus dan cukup unik untuk branding, pemasaran, dan juga beberapa pengoperasian untuk suku cadang tersebut, yang akan terus kami pertahankan kemerdekaan. Namun untuk beberapa bagian, kami dapat menggunakan lebih banyak sumber daya agar Oppo dapat terus mendukung dan meningkatkan kualitas dan integrasi.
Untuk hal-hal seperti layanan pelanggan, R&D, dan juga untuk Oppo Research Institute, untuk bagian tersebut, kami dapat meningkatkan kualitas dan layanan dengan lebih baik. Mereka sangat menyambut baik, bersedia, dan terbuka terhadap integrasi yang lebih mendalam jika kualitasnya dipastikan meningkat. Kini, tim perencanaan produk juga cukup independen untuk OnePlus. Makanya kami pastikan produknya masuk pasar, cukup terdiferensiasi dibandingkan Oppo.
Dalam beberapa tahun terakhir, pasar barat didominasi oleh Samsung dan Apple, dan Google mulai mengambil lebih banyak ruang tersebut. Di masa lalu, OnePlus sukses besar dengan perangkat andalannya, tetapi baru-baru ini, lini Nord telah muncul menjadi lebih fokus di A.S. Bagaimana OnePlus berencana untuk menjadi lebih kompetitif di bidang ini dengan OnePlus 11?
kamu: Sejak OnePlus 10T, kami sangat fokus pada kinerja untuk menjamin janji-janji dasar kami, seperti cepat dan lancar. Hal lain yang dapat Anda lihat adalah kami melakukan banyak perbaikan untuk pengisian daya yang lebih cepat. Kami ingin memastikan semua jenis layanan tersebut terjamin dan dijanjikan kepada pengguna. Selain itu, Anda dapat menemukan bahwa kami mencoba banyak mengintegrasikan sumber daya dengan Oppo untuk mewujudkan tujuan tersebut. Selain performa, kami juga mencoba melakukan peningkatan lain di berbagai bidang seperti pencitraan. Kedepannya pasti fokus untuk meningkatkan daya saing kita dimulai dari kinerja. Namun tentu saja, untuk produk andalan dan produk lainnya, fokusnya tidak hanya pada performa, karena pencitraan akan menjadi fokus dan penekanan penting lainnya.
Satu informasi lain dan mengapa kami perlu fokus pada kinerja adalah karena, setelah studi pasar dan beberapa diskusi dengan pengguna, kami menyadari bahwa 90% fungsi ponsel perlu didukung oleh performa tinggi, seperti pencitraan kualitatif, fungsi startup, atau reboot ponsel. telepon. Oleh karena itu, Anda harus selalu fokus pada performa tinggi.
Spenser Kosong: Alasan mengapa kami tidak akan memiliki versi Pro adalah, terutama di Amerika Utara, kami akan segera merilisnya dengan pemasaran yang jauh lebih agresif tahun ini, dan kami benar-benar sedang menuju kisah untuk kembali ke produk kami akar. Maksudnya itu apa? Dulu kami hanya punya satu produk bagus agar tidak membingungkan konsumen. Terutama ketika kita memiliki Samsung dan Apple, yang datang dengan model dasar, dan pada dasarnya mereka melakukan efek tangga, bukan? Dengan $50 lebih banyak, Anda mendapatkan Pro, dan dengan $100 lebih banyak, Anda mendapatkan Pro Xax, bukan? Kami hanya mengeluarkan satu produk, dan kami membuatnya sebaik mungkin. Anda tidak perlu memiliki nama Pro untuk menjadi perangkat pro. Perangkat ini juga akan meremehkan pesaing kita dalam hal harga. Jadi saya ingin mencatat hal ini karena kami benar-benar mengatasi masalah yang dihadapi konsumen di Amerika Utara bersama pesaing kami yang lain pada produk ini.
Kami hanya mengeluarkan satu produk, dan kami membuatnya sebaik mungkin.
Selain itu, ingin kami sampaikan bahwa, dalam hal memperkenalkan nama kami, kami pasti akan memiliki pemasaran yang jauh lebih agresif tahun ini. Kemitraan kami dengan T-Mobile masih sangat penting, dan pasar prabayar di AS terus berkembang. Seri Nord kami sangat penting bagi kami untuk terus mengembangkan bisnis kami... Kami akan terus mengandalkan kemitraan T-Mobile untuk mengembangkan portofolio Nord kami dan memperkenalkan nama kami di pasar prabayar, yang terus tumbuh dari tahun ke tahun. Tahun ini dan ke depan dalam hal portofolio produk kami serta beberapa inisiatif pemasaran kami, Anda akan melihat peluncurannya dalam beberapa bulan mendatang.
Apakah ada kekhawatiran bahwa tanpa label Pro/Ultra/Max, OnePlus 11 akan dirugikan dari sudut pandang berbagi pikiran dengan pelanggan yang berbelanja ponsel pintar baru?
Kosong: Saya pikir untuk berbicara secara umum, saya pikir Anda benar-benar harus bergantung pada perwakilan T-Mobile untuk mengetahui produk apa yang terbaik untuk pelanggan yang datang. Anda tahu bahwa hal itu mengharuskan kami sebagai bisnis untuk memastikan bahwa kami bekerja dengan T-Mobile untuk semua perangkat kami, termasuk Nord lineup, untuk memastikan bahwa mereka memahami mengapa perangkat ini berbeda dari pesaing lainnya dan mengapa mereka harus memilih ini perangkat. Namun menurut saya Anda benar-benar harus bergantung pada beberapa komponen perwakilan layanan pelanggan di toko untuk dapat benar-benar mengevaluasi apa yang diharapkan pelanggan dapatkan.
Salah satu hal yang kami harapkan saat perangkat ini mulai diluncurkan adalah harga OnePlus 11, yang diharapkan bisa mengatakan Anda bisa mendapatkan S23 Ultra, yaitu 50-55%. lebih banyak, atau Anda bisa mendapatkan sesuatu yang sangat mirip yang bahkan mungkin memiliki kualitas foto lebih baik, kinerja jauh lebih baik dengan harga 50% lebih murah daripada yang ditawarkan Samsung atau Google Pixel Anda.
OnePlus tampaknya memiliki rencana besar agar merek tersebut bergerak maju dengan fokus baru pada apa yang awalnya mengangkatnya ke titik perusahaan saat ini. Dengan menawarkan perangkat keras yang sangat baik dan kinerja yang mengesankan dengan harga lebih rendah daripada banyak produk berat lainnya di bidang ini. Mudah-mudahan, peningkatan perhatian terhadap pencitraan dan perangkat lunak akan mengejar perangkat keras untuk menawarkan perangkat yang lebih menarik bagi pengguna.
OnePlus 11 adalah kembalinya perusahaan ke performa terbaiknya, menawarkan pengalaman yang hampir menjadi andalan dengan harga lebih rendah daripada harga yang dikenakan Samsung.