Google tahun lalu mengumumkan niatnya untuk mengakuisisi Fitbit, namun Komisi Eropa mengkhawatirkan dampaknya terhadap privasi data kesehatan.
Pembaruan 1 (29/09/2020 @ 12:35 ET): Kesepakatan Google untuk mengakuisisi Fitbit diperkirakan akan mendapatkan persetujuan dari UE. Gulir ke bawah untuk informasi lebih lanjut. Artikel yang diterbitkan pada 4 Agustus 2020 disimpan di bawah.
Tahun lalu, Google mengumumkan niatnya untuk mengakuisisi Fitbit, sebuah perusahaan teknologi Amerika yang berfokus pada teknologi yang dapat dikenakan, mengatakan bahwa langkah tersebut adalah tentang “perangkat, bukan data.” Bahkan dengan Google yang membuat jaminan ini, Eropa Komisi minggu ini mengungkapkan rencana untuk meluncurkan penyelidikan atas akuisisi tersebut, dengan alasan kekhawatiran atas akses raksasa pencarian tersebut terhadap data kesehatan dan posisinya di dunia online. periklanan.
Investigasi diperkirakan akan berlangsung selama 90 hari, yang berarti kesepakatan Google-Fitbit tidak akan selesai paling cepat akhir tahun ini. Google mengatakan pihaknya berharap untuk membangun “perangkat yang menarik” setelah kesepakatan selesai, sehingga penyelidikan pasti akan menghambat rencana masa depan raksasa pencarian tersebut – setidaknya untuk saat ini.
Dalam siaran pers, Komisi Eropa mengatakan data yang dikumpulkan melalui perangkat yang dikenakan di pergelangan tangan dapat memberi Google keuntungan besar di pasar periklanan online. “Dengan meningkatkan keunggulan data Google dalam mempersonalisasi iklan yang ditayangkan melalui mesin pencari dan menampilkannya laman internet lainnya, akan lebih sulit bagi pesaing untuk menandingi layanan periklanan online Google,” komisinya dikatakan.
Google, sementara itu, mengklaim akuisisi ini bertujuan untuk memberikan lebih banyak pilihan kepada pelanggan. Dalam postingan blog pada hari Selasa, Rick Osterloh dari Google mengatakan bahwa AI Google dan keahlian perangkat keras Fitbit akan “meningkatkan persaingan di sektor ini” dan menghasilkan perangkat wearable yang lebih baik dan lebih terjangkau. Osterloh melanjutkan dengan mengatakan bahwa pengguna Fitbit memiliki pilihan untuk meninjau, memindahkan, atau menghapus data mereka, yang akan dipisahkan dari bisnis pelacakan iklannya. “Kami sudah jelas sejak awal bahwa kami tidak akan menggunakan data kesehatan dan kebugaran Fitbit untuk iklan Google,” kata Osterloh. “Kami baru-baru ini menawarkan untuk membuat komitmen yang mengikat secara hukum kepada Komisi Eropa mengenai penggunaan data Fitbit.”
Terlepas dari komitmen Google, Komisi Eropa masih yakin Google akan menggunakan data yang dihasilkan dari transaksi tersebut, sehingga memberikan keuntungan yang tidak adil kepada raksasa pencarian tersebut untuk tujuan periklanan. Google saat ini tidak membuat perangkat wearable sendiri melainkan mengembangkan platform Wear OS berbasis Android yang digunakan pada jam tangan pintar buatan Fossil Group, Xiaomi, OPPO, Mobvoi, dan perusahaan lain.
Pembaruan 1: Persetujuan Google, kesepakatan Fitbit diharapkan
Menurut sumber yang berbicara kepada Reuters, pembelian Fitbit oleh Google senilai $2,1 miliar akan mendapat persetujuan dari UE. Dalam sebuah pernyataan, Google mengatakan kepada publikasi tersebut bahwa mereka telah menawarkan untuk membatasi penggunaan data kesehatan untuk iklan dan akan secara ketat memantau penggunaan data tersebut. “Kami juga meresmikan komitmen jangka panjang kami untuk mendukung produsen perangkat wearable lainnya di Android dan terus mengizinkannya Pengguna Fitbit dapat terhubung ke layanan pihak ketiga melalui API (antarmuka pemrograman aplikasi) jika mereka mau,” juru bicara Google diberi tahu Reuters. Konsesi ini, yang merupakan bagian dari proposal yang diajukan Google ke UE pada bulan Juli, tampaknya cukup bagi Komisi Eropa untuk mempertimbangkan untuk menyetujui kesepakatan tersebut. Berdasarkan Reuters, usulan awal Google adalah membatasi penggunaan data pelacakan kebugaran untuk tujuan periklanan, namun ditolak karena dianggap tidak cukup; Janji baru Google untuk mendukung interoperabilitas dengan terus mengizinkan pengguna Fitbit menghubungkan pelacak mereka ke layanan pihak ketiga tampaknya telah mempermanis kesepakatan tersebut.
UE dijadwalkan untuk memberikan keputusannya mengenai kesepakatan tersebut pada tanggal 23 Desember 2020, meskipun Komisi sekarang akan menghubungi pesaing dan pelanggan lain di bidang ini untuk mencari umpan balik tambahan sebelum memutuskan apakah akan menerima atau tidak kesepakatan. Reuters menunjukkan bahwa penyedia layanan kesehatan dan pendukung privasi mengkhawatirkan jenis data yang dicari Google dari data ini kesepakatan dan di mana perusahaan akan memperoleh data tersebut, sehingga Google mungkin masih perlu memberikan lebih banyak konsesi sebelum kesepakatan tercapai diselesaikan.