Dalam film 2002, Laporan Minoritas, ada adegan di mana karakter utama masuk ke toko Gap dan disambut oleh seorang wanita holografik. Dia menyambutnya dengan nama dan bertanya apakah dia menyukai berbagai macam kemeja yang sebelumnya dia beli. Saat dia berjalan di sekitar toko, Anda dapat mendengar salam pribadi serupa yang dibuat untuk setiap orang yang memasuki toko.
Pada dasarnya inilah yang akan dilakukan ID Universal untuk dunia periklanan digital.
Pemasar akan menerima intel yang hampir sama baiknya pada setiap konsumen seperti yang dimiliki Google dan Facebook. Pada gilirannya, ini akan memungkinkan mereka untuk memberikan iklan terbaik kepada konsumen yang tepat.
Bagaimana Lanskap Periklanan Digital Saat Ini Bekerja
Saat ini, lanskap periklanan digital dibagi menjadi dua bagian utama, taman bertembok, dan yang lainnya.
taman bertembok
Pada dasarnya, taman bertembok adalah situs yang harus Anda masuki. Mereka menautkan semua informasi Anda ke alamat email atau nomor telepon yang digunakan untuk login. Amazon, Google, Facebook, dan Apple adalah contoh yang sangat baik dari taman bertembok. Ini dianggap sebagai pengumpulan cookie pihak pertama dan memungkinkan situs-situs ini untuk mengetahui secara pasti siapa setiap konsumen dan apa preferensi mereka.
Di luar Tembok
Dunia digital yang ada di luar situs-situs ini adalah yang menyusun lanskap periklanan digital lainnya. Situs ini hanya mengumpulkan dan menyampaikan sebagian informasi ke perusahaan pemasaran dan periklanan. Mereka dalam bentuk cookie atau ID perangkat melalui pihak ketiga. Data tidak termasuk informasi pribadi, sehingga mereka perlu mencocokkan dan menyinkronkan cookie di beberapa penyedia. Kemudian, perusahaan dapat membentuk profil yang cukup akurat untuk konsumen.
Sederhananya, untuk setiap konsumen ada ribuan dan terkadang jutaan profil parsial yang perlu dicocokkan hampir secara real-time untuk membuat iklan digital efektif. Harus menyinkronkan data menambahkan kode ekstra ke situs web, membuat waktu muat lebih lama.
Konsumen yang mengalami pemuatan halaman lebih lama lebih cenderung meninggalkan halaman sebelum selesai memuat, ini terutama berlaku pada perangkat seluler yang memiliki bandwidth lebih rendah. Ada juga kemungkinan bahwa cookie yang salah akan cocok. Konsumen akan melihat iklan yang tidak dioptimalkan. Peramban internet juga memberi pengguna kemampuan
Bagaimana ID Digital Universal akan mengubah Lanskap Periklanan Digital.
ID Universal akan berusaha menyamakan kedudukan antara taman bertembok dan semua orang. Tujuannya adalah dua secara drastis menurunkan jumlah ID yang perlu disinkronkan untuk konsumen. Ingat, saat ini ada ribuan atau jutaan yang perlu disinkronkan. ID digital universal akan menurunkan angka itu menjadi lima atau kurang.
Semakin sedikit ID yang diperlukan untuk disinkronkan akan memberikan sejumlah manfaat bagi semua orang yang terlibat. Untuk konsumen, akan ada pemuatan halaman yang lebih cepat dan iklan yang lebih relevan dibagikan. Penerbit situs akan dapat memiliki bobot kode yang lebih sedikit pada setiap halaman yang memungkinkan peningkatan efisiensi, yang membutuhkan lebih sedikit bandwidth.
Pengiklan digital akan menerima gambaran konsumen yang jauh lebih lengkap dan akurat. Semakin detail profil konsumen, semakin spesifik segmen pasarnya. Secara keseluruhan, ini akan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik dan lebih efisien dari awal hingga akhir.
Penerapan
Sementara ID Universal masih belum memiliki banyak daya tarik di lanskap periklanan digital, ada beberapa perusahaan yang mencoba meningkatkan popularitas dan penggunaannya. Yang terbesar dari mereka adalah IAB Tech Lab, The Trade Desk's dan Advertising ID Consortium. Masing-masing memiliki versi ID Universal sendiri yang dibuat dengan harapan dapat digunakan secara luas.