Mantan wakil presiden Oppo dan kepala bisnis luar negeri Oppo telah resmi mengundurkan diri dari Oppo dan mendirikan Realme - merek teknologi baru.
Oppo adalah vendor ponsel pintar terbesar keempat di India, namun perusahaan ini belum dikenal unggul dalam segmen ponsel pintar bernilai tinggi. Sebaliknya, perusahaan tersebut, bersama dengan Vivo, berfokus pada pemasaran offline dan ritel offline untuk menjual ponsel di pasar ponsel pintar kelas menengah, dengan F7 sebagai contoh utama. Artinya ponselnya belum mampu bersaing dengan vendor seperti Xiaomi, Honor, dan Asus.
Hal ini berubah pada bulan Mei ketika Realme, sub-merek eksklusif online baru dari Oppo, meluncurkan realme 1, yang spesifikasinya cukup mirip dengan Oppo F7 (ponsel yang jauh lebih mahal). Ponsel ini telah terjual 400.000 unit dalam 40 hari di India. Sky Li, mantan wakil presiden Oppo dan kepala bisnis luar negeri perusahaan, kini telah resmi mengundurkan diri dari Oppo dan mendirikan merek teknologi baru Realmea. Tuan Li sebelumnya menjabat sebagai Country Head di Oppo India dan sekarang bergabung dengan Realme sebagai CEO global. Realme dimulai pada bulan Mei sebagai sub-merek Oppo.
Dalam suratnya kepada karyawan Realme, Mr. Li memperkenalkan merek baru Realme dan menyebutkan bahwa ide pembuatan merek tersebut lahir pada akhir tahun 2017. Realme telah memulai dengan jalur yang sama seperti OnePlus. OnePlus didirikan ketika Peter Lau meninggalkan Oppo dan mendaftarkan OnePlus sebagai perusahaan baru.
Tuan Li, pendiri Realme, telah memimpin Oppo berkembang dari perusahaan yang tersedia di tiga perusahaan pasar ke pasar yang mencakup 31 negara dan wilayah termasuk Asia Tenggara, Asia Selatan, Timur Tengah, Afrika. Dia menulis dalam suratnya: “Sebelum meninggalkan Oppo secara resmi, saya telah bertanggung jawab atas pasar luar negeri Oppo selama ini. beberapa tahun terakhir, memimpin [perusahaan] untuk berkembang dari bisnis yang tersedia di 3 pasar menjadi bisnis yang mencakup 31 negara dan wilayah. Respon dan kepercayaan yang luar biasa dari generasi muda menjadi hal yang mendorong saya untuk meluncurkan merek baru Realme.”
Realme dikatakan fokus pada kisaran harga ₹10.000-₹20.000 dengan produknya untuk pasar ponsel pintar India. Merek ini telah memperoleh lebih dari 1 persen pangsa pasar pada kuartal kedua dengan penjualan satu bulan di India, menurut Counterpoint Research. Saat ini perusahaan berbagi jalur produksi dengan Oppo di India, dan telah mengadopsi pendekatan "India-first" untuk mendapatkan mayoritas pangsa pasar di saluran online India. Sebagai bagian dari strategi ini, Realme akan meluncurkan semua produk barunya di India terlebih dahulu sebelum memperkenalkannya ke pasar global lainnya.
Implikasi dari terbentuknya Realme sebagai merek baru banyak sekali. Bisakah Realme meniru kesuksesan OnePlus di segmen ponsel pintar bernilai di India? Realme 1 telah mengungguli semua pesaingnya dalam hal harga, namun memiliki spesifikasi yang kompetitif. Calon penerus memiliki kemungkinan nyata untuk menjadi ponsel terbaik di pasar ponsel pintar beranggaran rendah.
Apa pendapat Anda mengenai berdirinya Realme sebagai merek baru? Beri tahu kami di komentar di bawah.
Sumber: The Economic Times