Fitur Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple telah merugikan perusahaan besar, seperti Facebook dan YouTube, miliaran dolar.
Ponsel pintar perlahan-lahan mengambil alih hidup kita -- tidak dapat disangkal lagi. Selama beberapa tahun terakhir, semakin banyak fitur yang muncul. Hal ini membuat kami bergantung pada ponsel kami dan mengganti item analog lainnya dalam prosesnya. Hasilnya, layar ini menjadi titik fokus kehidupan kita, tempat kita menyimpan semua data pribadi dan sensitif. Dengan meningkatnya ketergantungan ini, pengguna menjadi sasaran pengawasan dan pelacakan yang lebih ketat oleh aplikasi pengintai. Untuk membantu mengatasi hal tersebut, Apple merilis solusi untuk masalah umum ini tahun lalu. Perusahaan memperkenalkan fitur Transparansi Pelacakan Aplikasi di iOS 14.5 sebagai perisai yang menghentikan pengembang melacak pengguna di seluruh situs web dan aplikasi lain. Dengan menolak pelacakan, semakin sulit membangun profil pengguna dan menentukan minat mereka untuk tujuan periklanan yang disesuaikan. Tidak mengherankan, tindakan keras terhadap pelacakan aplikasi ini telah merugikan perusahaan-perusahaan besar -- termasuk Facebook dan YouTube -- miliaran.
Sesuai a Lotame laporan, fitur Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple dapat merugikan perusahaan besar hampir $16 miliar pada tahun 2022. Ini termasuk perusahaan yang sangat bergantung pada iklan yang disesuaikan -- seperti Snap, Facebook, Twitter, dan YouTube. Facebook diperkirakan akan terkena dampak paling besar, dengan perkiraan kerugian pendapatan sebesar $12,8 miliar. Diikuti oleh perkiraan YouTube sebesar $2,1 miliar. Mike Woosley - Chief Operating Officer di Lotame - menyatakan:
Dampak dari perubahan-perubahan ini terhadap perusahaan-perusahaan ini sulit untuk diisolasi karena keempat pemain tersebut masih tumbuh dengan sangat kuat, masih mengambil bagian dari perusahaan-perusahaan sebelumnya. benteng media tradisional dan mendapatkan pangsa di media digital karena peraturan privasi semakin mempersulit penerbit dan teknologi independen untuk menjalankan. Yang lebih rumit lagi, pandemi ini telah menyebabkan perputaran belanja media yang fluktuatif dan tidak dapat diprediksi.
Untuk memastikan bahwa pengembang tidak menggoda pengguna untuk mengizinkan pelacakan aplikasi, pedoman App Store Apple melarang pengembang menawarkan fasilitas atau hadiah kepada pengguna karena mengaktifkan fitur tersebut. Selain itu, iOS menawarkan tombol yang menghentikan aplikasi meminta Anda untuk mengaktifkan pelacakan aplikasi sama sekali. Sementara itu, perusahaan seperti Facebook telah berupaya menemukan cara baru untuk menyediakan iklan yang disesuaikan -- tanpa perlu bergantung pada pelacakan di aplikasi dan situs web lain.
Apakah Anda mengizinkan pengembang melacak Anda di aplikasi dan situs lain untuk menampilkan iklan yang lebih relevan? Mengapa atau mengapa tidak? Beri tahu kami di bagian komentar di bawah.
Sumber:Lotame
Melalui:9to5Mac