Pengajuan hukum baru oleh 16 negara bagian di AS menuduh Google memblokir persaingan iklan dan bekerja sama dengan perusahaan lain untuk melawan tindakan privasi.
Google sedang diselidiki oleh Departemen Kehakiman Amerika Serikat atas kemungkinan praktik anti-persaingan, terutama terkait dengan bisnis penelusuran dan periklanan Google. Tahun lalu, Departemen Kehakiman mengeluarkan keluhan menuduh bahwa Google mendominasi pasar mesin pencari melalui keunggulan integrasi mendalam dengan Android dan perjanjian lain yang membatasi adopsi mesin pencari lainnya. Baru-baru ini, fokus telah beralih ke dominasi perusahaan dalam periklanan online, dan keluhan baru tidak menggambarkan Google dengan baik.
Itu Keluhan 168 halaman diajukan oleh 17 negara bagian, yang sebagian besar dikuasai Partai Republik — Texas, Alaska, Arkansas, Florida, Idaho, Indiana, Kentucky, Louisiana, Mississippi, Missouri, Montana, Nevada, Dakota Utara, Puerto Riko, Carolina Selatan, Dakota Selatan, dan Utah. Ada banyak informasi yang tercakup dalam laporan ini, termasuk rincian tentang inisiatif rahasia Google untuk membatasi persaingan dan langkah-langkah privasi.
Praktik periklanan
Pengajuan tersebut terutama berfokus pada bisnis periklanan Google, dan bagaimana perusahaan tersebut telah menguasai setiap sektor periklanan online selama bertahun-tahun. Hal ini mungkin tidak mengejutkan bagi siapa pun, namun pengajuan tersebut mencakup rincian tentang "Jedi", sebuah proyek rahasia yang memungkinkan Google memenangkan tawaran untuk iklan online. Hal ini terjadi setelah penerbit mulai mengadopsi "penawaran header", sebuah cara untuk menawar iklan secara bersamaan tempat di beberapa bursa iklan (bukan hanya bursa Google), meskipun iklan dihosting oleh Google. Program Jedi memastikan bursa Google sendiri akan menang dalam perang penawaran otomatis ini, bahkan ketika bursa lain mengajukan tawaran yang lebih tinggi.
Sama seperti eBay yang memilih tawaran tertinggi kedua atau ketiga untuk lelang iPhone akan mengurangi potensi keuntungan bagi orang yang menjual iPhone, hal ini juga berdampak pada pendapatan pengiklan. Dalam kata-kata Google sendiri, program Jedi "menghasilkan hasil yang kurang optimal bagi penerbit dan risiko serius dari media negatif
cakupan jika terpapar secara eksternal."
Google dan Facebook mulai bekerja sama untuk mengidentifikasi orang-orang yang menggunakan produk Apple.
Facebook mengumumkannya pada tahun 2017 bahwa mereka akan mendukung penawaran tajuk pada platform periklanannya, Facebook Audience Network, yang berpotensi menjadi pukulan lain bagi dominasi Google di industri periklanan. Namun, komunikasi internal Facebook mengungkapkan bahwa tujuan pengumuman tersebut sebagian besar adalah untuk tujuan tersebut menekan Google agar memberikan informasi, kecepatan, dan keuntungan lain kepada Facebook dalam iklan Google sendiri lelang. Facebook membatasi keterlibatannya dalam penawaran tajuk, dan Google serta Facebook mulai bekerja sama untuk mengidentifikasi orang-orang yang menggunakan produk Apple. Dalam perjanjian internal yang disebut "Jedi Blue", kedua perusahaan "menyetujui kuota seberapa sering Facebook akan memenangkan lelang penerbit—secara harfiah memanipulasi lelang dengan pembelanjaan minimum dan kuota seberapa sering Facebook akan menawar dan menang."
Pengajuan tersebut merinci banyak praktik monopoli dan anti-persaingan lainnya dalam periklanan. Mulai tahun 2013, Google memblokir alat pembelian iklan oleh perusahaan lain agar tidak menempatkan iklan di YouTube, sehingga memaksa pengiklan untuk menggunakan alat milik Google sendiri. "Jika pengiklan merasa mereka tidak perlu bekerja sama dengan Google secara langsung untuk mengakses inventaris video—termasuk YouTube—kami akan kehilangan kemampuan untuk memengaruhi keputusan mengenai alokasi anggaran.
Penetapan harga privasi
Google diduga mengadakan pertemuan tertutup pada 6 Agustus 2019 dengan perwakilan Facebook, Apple, dan Microsoft, di mana perusahaan-perusahaan tersebut membahas cara menunda upaya untuk meningkatkan privasi pengguna. Google mengatakan dalam memo yang disiapkan untuk pertemuan tersebut, “kami telah berhasil memperlambat dan menunda [Peraturan ePrivasi] dan telah bekerja di belakang layar bergandengan tangan dengan pihak lain perusahaan.”
Google khawatir Microsoft menganggap privasi anak lebih serius daripada dirinya sendiri.
Perusahaan-perusahaan tersebut juga membahas strategi mereka terhadap privasi dan keselamatan anak, yang telah menjadi topik pembicaraan penting selama beberapa tahun terakhir — Google telah banyak dikritik atas hal ini. pemfilteran konten yang buruk di YouTube Kids, dan penelitian internal Facebook menemukan hal itu Instagram berbahaya bagi kesehatan mental banyak remaja. Pada pertemuan tersebut, Google khawatir bahwa Microsoft menganggap privasi anak lebih serius daripada dirinya sendiri. Memo yang sama berbunyi, "Baik pada pertemuan ini atau pada forum lainnya, kami mungkin ingin menegaskan bahwa ini adalah bidang yang sangat penting untuk dilakukan pendekatan yang terkoordinasi." Pendirian Microsoft adalah juga mencatat dengan "kami mendapat arahan dari Kent [Walker] untuk menemukan keselarasan dengan MSFT sebisa mungkin, tetapi kami harus mewaspadai aktivitas mereka [dalam mempromosikan privasi] dan berupaya mendapatkan informasi sebanyak mungkin mungkin."
Google juga khawatir bahwa Facebook tidak sejalan dengan upaya privasinya, dengan mengatakan "kami sudah melakukannya
kesulitan membuat FB menyelaraskan tujuan dan strategi privasi kami, karena mereka pada saat itu memprioritaskan keunggulan reputasi dibandingkan kepentingan bisnisnya dalam debat legislatif." Pengajuan tersebut menuduh bahwa perilaku ini mirip dengan praktik anti persaingan penetapan harga, namun alih-alih menyepakati harga secara diam-diam, perusahaan teknologi malah membuat kesepakatan mengenai langkah-langkah privasi.
Google AMP
Laman Seluler yang Dipercepat, atau AMP, adalah teknologi yang awalnya dibuat oleh Google. Sasaran publiknya adalah memungkinkan situs web membuat versi artikel yang memuat lebih cepat, yang dicapai AMP dengan membatasi jumlah skrip dan gaya khusus yang dapat digunakan suatu laman. Pengunjung dan penerbit sangat kecewa karena Google kemudian mewajibkan situs untuk mendukung AMP agar dapat muncul di Google Feed, Google Berita, dan platform promosi lainnya. Google baru saja mulai menghilangkan persyaratan ini dalam beberapa bulan terakhir.
Pengajuan tersebut menuduh bahwa tujuan pribadi AMP adalah untuk mengurangi efektivitas penawaran header dalam iklan, sehingga memberikan keunggulan kompetitif pada iklan Google. Kode AMP melarang penerbit mengarahkan tawaran ke lebih dari beberapa bursa sekaligus, namun tidak ada batasan yang diterapkan pada tawaran bursa melalui server iklan Google. AMP juga memberi Google lebih banyak informasi tentang perilaku penjelajahan dan pemuatan iklan, karena dalam sebagian besar kasus (seperti Penelusuran dan Berita), halaman AMP disajikan oleh Google sendiri melalui salinan cache.
Google AMP telah dikritik karena anti-persaingan dan memberi Google lebih banyak kendali atas internet selama bertahun-tahun, sehingga informasi tentang AMP mungkin merupakan aspek yang paling tidak mengejutkan dalam pengajuan tersebut. Alasan mengapa begitu banyak situs (termasuk Pengembang XDA) menambahkan dukungan AMP, meskipun ini merupakan pengalaman yang lebih buruk bagi pembaca dan penerbit, karena ini merupakan persyaratan untuk muncul di Umpan Temukan Google dan carousel berita teratas di Google Penelusuran. Jika situs tidak menambahkan AMP, situs tersebut dapat kehilangan lalu lintas web, meskipun manipulasi iklan dari Google mengakibatkan berkurangnya pendapatan dari halaman AMP.
Pengajuan tersebut menuduh bahwa Google telah melakukan beberapa pelanggaran terhadap Undang-Undang Antitrust Sherman tahun 1890 (juga dikenal sebagai 'Sherman Act'), sebuah undang-undang antimonopoli di Amerika Serikat yang melarang perjanjian nonkompetitif dan upaya untuk memonopoli pasar. Pengajuan tersebut juga meminta Google untuk menyerahkan semua keuntungan dan informasi yang diperoleh melalui praktik perdagangan yang menipu, dan agar perusahaan tersebut membayar berbagai denda.
Kita harus menunggu dan melihat apa yang terjadi ketika gugatan tersebut berjalan melalui sistem hukum AS. Jika pengajuan ini bisa dilakukan, kita bisa mendapatkan pengajuan lainnya Kegagalan antimonopoli tingkat Microsoft di tangan kita. Kami telah menghubungi Google untuk meminta pernyataan, dan kami akan memperbarui postingan ini ketika (atau jika) kami mendapatkannya.