Seperti apa masa depan Sony dalam bisnis ponsel pintar?

Industri telepon telah berubah secara dramatis sejak awal tahun 2010-an. Merek-merek yang dulunya tidak ada kini menyita seluruh perhatian kita, sementara merek-merek yang lazim jarang disebutkan saat ini. Pernah menjadi merek ponsel terkemuka, LG terpaksa menutup bisnis ponsel pintarnya setelah bertahun-tahun mengalami kerugian yang besar. Demikian pula, Sony sudah kurang relevan di pasar ponsel pintar dibandingkan dulu ketika Sony menarik banyak perhatian dengan ponsel-ponsel candy barnya yang menonjol seperti seri Walkman. Meskipun demikian, Sony masih terus memproduksinya smartphone yang membantah tren terkini. Apa pendapat Anda tentang pendekatan ini?

Awal pekan ini, Sony mengumumkan sejumlah smartphone baru. Perangkat baru ini termasuk Xperia 1 III dan Xperia 5 III — dua ponsel andalan dengan fitur yang hampir identik, hanya berbeda dalam ukuran layar dan spesifikasi kamera, dan

Xperia 10 III, perangkat kelas menengah berkemampuan 5G. Ini adalah beberapa ponsel premium di tahun 2021 yang mengusung bezel tebal di kedua sisi layar ramping dan panjang dengan rasio aspek 21:9. Semua ponsel ini juga dilengkapi jack headphone dan slot kartu microSD, yang keduanya jarang ditemukan saat ini, terutama di antara perangkat andalan. Xperia 5 III dan 10 III juga merupakan ponsel yang relatif kompak, dengan layar berukuran 6,1" dan 6,0".

Forum Sony Xperia 1 III ||| Forum Sony Xperia 5 III ||| Forum Sony Xperia 10 III

Selain aspek-aspek ini, Sony tidak bersaing dalam perang megapiksel dan hanya menggunakan kamera 12MP. Perusahaan malah memprioritaskan fitur-fitur seperti lensa Zeiss dan tombol rana kamera khusus untuk ponsel andalannya. Meskipun raksasa Jepang tersebut belum mengumumkan harga untuk perangkat ini, kami tidak berharap mereka akan memberikan kemudahan bagi konsumen mengingat hal tersebut andalan sebelumnyalabel harga €1.199.

Seperti banyak merek ponsel lain yang memiliki warisan, unit ponsel Sony telah berjuang untuk mendapatkan keuntungan di masa lalu. Meskipun perusahaan ramalan keuntungan bagi divisi telepon seluler untuk pertama kalinya dalam empat tahun, rencana tersebut terganggu oleh pandemi COVID-19. Pada Q4 2020, Sony menjual 1 juta smartphone — 24% lebih rendah dibandingkan kuartal yang sama tahun 2019. Sisi positifnya, perusahaan memperoleh pendapatan yang sama meskipun terjadi penurunan penjualan, dan hal ini menunjukkan peningkatan harga jual rata-rata ponsel.

Ketahanan Sony dalam industri ini – tidak seperti LG – dapat dianggap berkat keputusannya yang berani untuk terus melanjutkan bisnisnya fitur khusus yang melayani segmen kecil pasar alih-alih membuat produk yang beragam dan bervolume tinggi garis. Telepon seperti Xperia PRO menggambarkan keinginan Sony untuk melayani para pembuat konten profesional dan melakukannya dengan baik, bukannya memuaskan khalayak yang lebih luas dan gagal melakukannya.

Apakah menurut Anda strategi ini bermanfaat bagi Sony dan akan menyelamatkannya dari nasib yang sama seperti LG? Beri tahu kami di komentar di bawah!