Seorang eksekutif periklanan Google mengatakan perusahaannya tidak akan mengabaikan teknologi 'FLoC' miliknya untuk pelacakan iklan 'pribadi' di Chrome. Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut!
Google sekarang hampir memonopoli browser web, mesin pencari, dan periklanan online. Jangkauan perusahaan yang sangat besar telah membuahkan hasil gugatan antimonopoli dari Departemen Kehakiman Amerika Serikat, dan teknologi Federated Learning of Cohorts (FLoC) yang baru tidak membantu situasi ini. FLoC dimaksudkan sebagai pengganti cookie pelacakan, yang telah digunakan selama bertahun-tahun untuk melacak orang di seluruh situs web. Dan sekarang, Google menjanjikan hal itu pasti tidak akan membangun metode pelacakan tambahan ke dalam browser Chrome untuk dirinya sendiri.
Pembelajaran Kelompok Gabungan (FLoC) adalah fitur baru yang sedang diuji di Google Chrome, yang memungkinkan iklan bertarget tanpa menggunakan cookie pelacakan lintas situs (yang tidak lagi diizinkan oleh banyak browser dan pemblokir iklan). FLoC melihat riwayat penjelajahan Anda dan menempatkan Anda ke dalam grup penargetan iklan berdasarkan perilaku Anda. Teknologi ini dimaksudkan agar lebih pribadi daripada cookie pelacakan lintas situs, karena tidak ada lagi profil individu tetapi hanya kelompok sasaran. Meski begitu, ini dikritik karena diaktifkan secara default dan mengizinkan jenis pelacakan lainnya.
Mungkin juga Google dapat mengabaikan FLoC sepenuhnya, dan menggunakan riwayat browser serta data lain yang disinkronkan ke akun Google untuk menayangkan iklan. Hal ini akan memberikan Google keuntungan yang tidak adil dibandingkan penyedia periklanan lainnya, namun perusahaan tersebut kini berjanji tidak akan melakukan hal tersebut. Jerry Dischler, Wakil Presiden Google untuk periklanan, ucapnya dalam acara pemasaran virtual baru-baru ini bahwa "kami akan menggunakan API [Privacy Sandbox] ini untuk iklan dan produk pengukuran kami sendiri sama seperti orang lain, dan kami tidak akan membuat pintu belakang apa pun untuk diri kami sendiri."
Hal ini mungkin merupakan kabar baik bagi perusahaan periklanan lain, namun hal ini tidak memperbaiki kekacauan yang terjadi pada FLoC. Penerbit dan pengiklan ragu-ragu untuk mengucapkan selamat tinggal pada cookie pelacakan lintas situs, dan hampir setiap browser web lain yang telah memblokir pelacak berjanji untuk menonaktifkan FLoC. Kata Peramban Vivaldi “Itu tidak melindungi privasi dan tentunya tidak bermanfaat bagi pengguna,” sambil Berani menyebutnya "buruk bagi pengguna Web, buruk bagi situs, dan arah buruk bagi Web secara umum." Microsoft, Apple, dan Mozilla masih memutuskan apakah mereka akan menghadirkan FloC ke browser mereka di masa mendatang — saat ini FloC tidak tersedia di Safari atau Firefox, dan Microsoft telah mematikannya di Edge.
Janji Google untuk mengikuti aturannya sendiri mungkin tidak cukup meyakinkan, terutama jika menggunakan browser Chrome daripada Google mendistribusikan (berbeda dari Chromium) bukanlah sumber terbuka, jadi tidak akan sulit untuk menyembunyikan perilaku pelacakan tambahan di peramban. Google juga dapat berubah pikiran kapan saja, terutama jika investor dan eksekutif ditekan untuk menghasilkan lebih banyak pendapatan iklan.