Setelah mengumumkan rencana untuk menghapuskan cookie pihak ketiga secara bertahap, Google mengatakan tidak akan membuat pengenal alternatif untuk melacak pengguna di seluruh web.
Setelah mengumumkan rencana untuk menghapuskan cookie pihak ketiga – potongan kode yang melacak Anda secara online – Google mengatakan tidak akan membuat pengenal alternatif untuk melacak pengguna di seluruh web. Alat apa pun yang dikembangkan oleh perusahaan teknologi periklanan lain tidak akan digunakan di produk Google, sehingga pengguna dapat menikmati pengalaman penjelajahan yang lebih tenang dan pribadi.
Langkah ini dilakukan lebih dari setahun setelah Google mengatakan sedang mengembangkan serangkaian standar terbuka yang disebut Privacy Sandbox, yang dimaksudkan untuk meningkatkan privasi pengguna di web. Ketika Privacy Sandbox diumumkan, Google mengatakan pembuatannya adalah respons terhadap ketidakpuasan pengguna terhadap pengiklan yang mengumpulkan data untuk menampilkan iklan kepada mereka.
“Jika periklanan digital tidak berkembang untuk mengatasi kekhawatiran orang-orang mengenai privasi mereka dan bagaimana identitas pribadi mereka digunakan, kita mempertaruhkan masa depan web yang bebas dan terbuka,” kata Google di sebuah
Sejak Google mengumumkan rencana untuk memblokir cookie pihak ketiga, pengiklan telah menemukan cara alternatif untuk melacak pengguna. Salah satu solusi yang mungkin adalah grafik PII berdasarkan alamat email orang. Google tidak akan menggunakan solusi tersebut dan sebaliknya akan fokus pada pengembangan alatnya sendiri yang akan melindungi anonimitas pengguna namun tetap memberikan hasil bagi pengiklan dan penerbit.
Privasi telah menjadi perhatian besar bagi pengguna di web, dengan iklan bertarget sering kali mengikuti orang-orang di situs web, aplikasi, dan media sosial. Menurut Pew Research Center, 72% orang merasa bahwa hampir semua aktivitas online mereka dilacak oleh iklan, dan 81% mengatakan bahwa potensi risiko pengumpulan data lebih besar daripada manfaatnya. Google mengatakan masa depan web akan bergantung pada kemajuan dalam agregasi, anonimisasi, pemrosesan pada perangkat, dan teknologi pelestarian privasi lainnya.
Kami telah melihat perjuangan serupa dari Apple untuk melindungi privasi. Perusahaan telah membatasi pelacakan di browser Safari dan juga menyiapkan fitur Transparansi Pelacakan Aplikasi di iOS 14, yang telah memicu kemarahan Facebook. Jejaring sosial sedang berusaha melakukannya berperang melawan Apple, termasuk gugatan antimonopoli atas fitur privasi iOS 14.
“Menjaga internet tetap terbuka dan dapat diakses oleh semua orang mengharuskan kita semua berbuat lebih banyak untuk melindungi privasi – dan itu berarti sebuah akhir tidak hanya cookie pihak ketiga tetapi juga teknologi apa pun yang digunakan untuk melacak individu saat mereka menjelajahi web,” Google dikatakan.
Google mengatakan pihaknya telah menguji metode yang menghilangkan cookie pihak ketiga dari persamaan periklanan dan malah menyembunyikan individu dalam kerumunan besar orang yang memiliki minat yang sama. Seiring berkembangnya alat Privacy Sandbox perusahaan, Google mengatakan akan terus meminta masukan dari pengguna akhir dan industri.
“Orang-orang tidak harus menerima pelacakan di web untuk mendapatkan manfaat dari iklan yang relevan,” kata Google. “Dan pengiklan tidak perlu melacak konsumen individu di seluruh web untuk mendapatkan manfaat kinerja dari periklanan digital.”