Mozilla dan Meta (Facebook) kini sebenarnya bekerja sama

Mozilla, pemilik dan pengembang browser Firefox, telah menyerang Facebook (sekarang Meta) berkali-kali selama bertahun-tahun karena catatan privasi dan keamanan perusahaan yang buruk. Namun, kedua perusahaan kini bekerja sama dalam sebuah proposal untuk periklanan online yang lebih bersifat pribadi, yang telah menuai kritik dari penggemar lama Mozilla.

Mozilla mengungkapkan di posting blog pada hari Selasa, "Selama beberapa bulan terakhir kami telah bekerja sama dengan tim dari Meta (sebelumnya Facebook) pada proposal baru yang bertujuan untuk mengaktifkan pengukuran konversi – atau atribusi – untuk iklan disebut Interoperable Private Attribution, atau IPA." Proyek ini bertujuan untuk memungkinkan pengiklan mengukur tingkat keberhasilan iklan online, sekaligus lebih menghormati privasi dibandingkan iklan online yang sudah ada. iklan.

Konsep inti, seperti yang dijelaskan pada

rancangan usulan, adalah mengganti pelaporan iklan per tindakan (misalnya browser mengirimkan data ke grup iklan saat Anda mengeklik iklan) dengan laporan gabungan untuk kumpulan peristiwa. Situs web dapat membuat "kunci pencocokan" yang terhubung ke akun atau perangkat Anda, yang tampaknya hanya dapat diakses oleh browser untuk menghindari sidik jari. Ada juga beberapa fungsi yang dimaksudkan untuk mempersulit siapa pun (termasuk perusahaan atau pengiklan yang mengumpulkan data) untuk mengidentifikasi orang-orang yang berinteraksi dengan iklan. Ini mirip dengan Sebelumnya, teknologi yang dikembangkan Mozilla beberapa tahun lalu untuk menganalisis cara orang menggunakan Firefox.

Meski usulannya tampak solid, kemitraan ini cukup mengejutkan. Mozilla baru saja dimulai sebuah studi percobaan bulan lalu bermitra dengan Markupnya yang bertujuan untuk mengidentifikasi bagaimana Meta/Facebook menggunakan piksel pelacakan di seluruh web untuk mencatat aktivitas web. Mozilla mengatakan tujuan penelitian ini adalah untuk “melaporkan di mana Facebook melacak Anda dan jenis informasi apa mereka mengumpulkannya." Kelompok ini juga telah berkali-kali melakukan demonstrasi melawan Facebook dalam sejarah, dan kurang dari setahun yang lalu, mulai menerbitkan iklan di platform Meta yang menunjukkan kemampuan penargetan iklan perusahaan yang menyeramkan.

Posting blog memiliki belum dibagikan di akun Twitter resmi Firefox atau Mozilla, tidak seperti hampir semua artikel lain yang diterbitkan perusahaan. Kritik sejauh ini terbatas, mungkin karena pengumuman yang tidak terlalu penting (hanya muncul di subreddit Firefox pada hari Jumat, misalnya), namun tanggapan keseluruhan saat ini sebagian besar negatif.

Mozilla dan Meta/Facebook juga harus mendorong Apple dan Google (minimal) untuk menerapkan perilaku ini di browser mereka sendiri, yang mungkin merupakan penjualan yang sulit. Google juga sedang bereksperimen proposal untuk mengganti cookie browser dengan alternatif yang lebih menghargai privasi, namun proyek tersebut tidak memiliki tujuan yang sama dengan IPA, dan secara teoritis Google dapat menerapkan keduanya pada saat yang bersamaan.