Google telah membagikan beberapa detail tentang Trust Token API, alternatif cookie pihak ketiga untuk browser web yang melayani kebutuhan pengguna dan pengiklan.
Pada bulan Januari 2020, Google telah menyebutkan niatnya untuk melakukan hal tersebut menghapus secara bertahap cookie pihak ketiga dari Google Chrome dalam dua tahun ke depan. Inisiatif seperti Privacy Sandbox diyakini menjadi pendorong web yang sehat dan didukung iklan yang akan membuat cookie pihak ketiga menjadi tidak berguna. Meskipun kami masih jauh dari mencapai tujuan tersebut, Google kini menampilkan usulan alternatif selain cookie pihak ketiga: token kepercayaan.
Cookie, dalam konteks Internet, adalah bagian data yang disimpan di perangkat pengguna saat pengguna mengakses situs web. Cookie menyimpan data terkait interaksi pengguna dengan situs web, seperti item yang ditambahkan ke keranjang belanja, data login, data formulir, dan masih banyak lagi. Cookie pihak pertama adalah cookie yang dibuat oleh situs web yang dikunjungi itu sendiri dan diperlukan situs web untuk melacak aktivitas Anda saat Anda berpindah dari halaman ke halaman. Cookie pihak ketiga, sebaliknya, adalah cookie yang dibuat oleh pihak selain situs web atau pengguna yang dikunjungi; ini biasanya mengacu pada cookie yang dibuat oleh konten eksternal, seperti iklan. Karena rata-rata pengguna sering kali memiliki sedikit atau tidak sama sekali kendali atas iklan yang dapat ditayangkan oleh penyedia, mereka secara tidak sengaja mengizinkannya penyedia iklan ini untuk melacak dan membuat profil pengguna berdasarkan riwayat penelusuran mereka di seluruh situs web yang memiliki iklan dari situs yang sama pemberi. Bagi penyedia iklan, melacak pengguna adalah tugas penting karena memungkinkan mereka menayangkan iklan yang lebih banyak kepada pengguna relevan dengan selera pengguna, dan oleh karena itu, memiliki kemungkinan lebih tinggi untuk menarik perhatian pengguna dan interaksi. Meskipun tujuan ini tampak masuk akal di permukaan, dalam praktiknya, cookie pihak ketiga telah digunakan untuk tujuan yang jauh lebih jahat, menginjak-injak privasi pengguna tanpa menimbulkan kekhawatiran.
Tidak seperti cookie, token kepercayaan dirancang untuk mengautentikasi pengguna tanpa perlu mengetahui identitas mereka. Ide di balik token kepercayaan adalah untuk membedakan antara pengguna dan bot, dan bukan untuk melacak setiap pengguna. Seperti yang disebutkan Google, ekosistem web sangat bergantung pada pembangunan sinyal kepercayaan untuk mendeteksi pelaku penipuan atau spam, dan segmentasi kasar ini sangat penting bagi industri iklan yang menerima banyak iklan tidak valid dan palsu lalu lintas. Token kepercayaan tidak dipersonalisasi dan tidak dapat digunakan untuk melacak pengguna, namun ditandatangani secara kriptografis, sehingga tidak dapat dipalsukan juga oleh pelaku kejahatan.
Pengumuman Google tidak membahas lebih jauh cara kerja token kepercayaan, tetapi ada dokumen penjelasan yang tersedia jika Anda tertarik. keterangan lebih lanjut Dan penerapan. Token kepercayaan tersedia untuk pengujian oleh pengembang melalui API. Jika semuanya berjalan lancar, kita akan melihatnya menjadi populer di web sebelum Chrome melakukan migrasi dari cookie pihak ketiga.
Sumber: Blog Google, jaring. Dev
Cerita Melalui: Tepi