Snapchat sekali lagi mengurangi jumlah dana Spotlight untuk para pembuat konten, yang dapat berdampak besar pada pengguna platformnya.
Bukan rahasia lagi bahwa TikTok telah mendominasi ruang media sosial selama beberapa tahun terakhir, membuat para pesaingnya mencari cara baru untuk mencoba memikat para pembuat konten dan pemirsa ke platform mereka. Beberapa tahun yang lalu, Snapchat memulai debutnya Menyoroti, tab khusus di platformnya yang memungkinkan pembuat konten mengirimkan videonya agar berpeluang ditampilkan di halaman depan dan juga mendapatkan sejumlah uang. Saat itu, perusahaan menawarkan satu juta dolar setiap hari untuk para pembuat konten. Kini jumlah tersebut sudah berkurang.
Seperti disebutkan sebelumnya, Spotlight pada awalnya memberi penghargaan kepada pembuat konten sebesar satu juta dolar setiap hari, namun kemudian dikurangi frekuensinya menjadi jutaan dolar per minggu, dan kini, Snapchat kembali mengubah keadaan, memberikan imbalan jutaan dolar kepada kreator selama a tahun. Perusahaan tersebut menyatakan bahwa meskipun potnya kini lebih kecil, mereka mampu membayar lebih banyak kreator dari seluruh dunia.
Orang Dalam Bisnis dapat berbicara dengan para pembuat konten untuk melihat perubahan apa yang terjadi selama beberapa tahun terakhir, dan pendapatan memang telah berkurang. Pembayarannya berubah drastis, salah satu kreator menyatakan bahwa mereka dulu mendapat $15.000 untuk setiap 150.000 penayangan, namun sekarang mereka hanya mendapat $15 untuk jumlah penayangan yang sama.Aplikasi media sosial bergantung pada audiens, dan untuk mendatangkan audiens, diperlukan pembuat konten. Secara umum, TikTok menjaga segala sesuatunya tetap segar, memberikan alasan bagi pembuat konten untuk tetap tinggal. Bagi pemirsa, video berdurasi pendek telah menjadi hit besar, terutama karena menghibur dan mudah dikonsumsi. Ketika TikTok terus mendominasi, pesaing seperti Instagram dan YouTube telah mengubah strategi, mendedikasikan lebih banyak sumber daya untuk platform format pendek mereka sendiri. YouTube bahkan telah membagi pendapatan iklan dengan pembuat konten, yang akan dimulai pada tahun 2023. Namun apakah hal tersebut cukup untuk menghadapi raja media berdurasi pendek yang ada saat ini?
Sumber: Orang Dalam Bisnis