YouTube mengumumkan rencana untuk melakukan uji beta iklan audio yang memungkinkan merek menargetkan pengguna yang mendengarkan musik di latar belakang.
YouTube mengumumkan rencana untuk memperkenalkan iklan audio, yang akan dirancang untuk menghubungkan merek dengan pemirsa yang rutin mendengarkan musik dan podcast. Saat ini dalam versi beta, YouTube menargetkan iklan baru tersebut kepada perusahaan-perusahaan yang ingin “memperluas jangkauan dan menumbuhkan kesadaran merek secara efisien.”
Menurut Melissa Hsieh Nikolic, Manajer Produk Grup di Iklan YouTube, lebih dari 75 persen kampanye iklan audio terukur di YouTube mendorong peningkatan kesadaran merek yang signifikan. Nikolic mengatakan salah satu kliennya, Shutterfly, mengalami peningkatan ingatan iklan sebesar 14 persen dan peningkatan kesukaan sebesar 2 persen setelah menjalankan iklan audio.
Fitur terbaru ini ditujukan bagi mereka yang terutama menggunakan YouTube sebagai layanan pilihan mereka untuk mendengarkan musik dan podcast. Anggaplah pengalaman iklan serupa dengan apa yang Anda temui dengan keanggotaan tingkat gratis di Spotify. Iklan akan berdurasi sekitar 15 detik, dan meskipun fokus utamanya pada audio, iklan tersebut tetap menyertakan komponen visual, seperti gambar statis atau animasi pendek.
Nikolic memberikan beberapa panduan dalam membuat konten yang menarik:
Saat Anda mempersiapkan kampanye iklan audio, ingatlah bahwa audio harus memainkan peran utama. Pikirkan: Jika saya memejamkan mata, saya masih dapat memahami dengan jelas tentang apa iklan ini. Pesan Anda harus jelas dan spesifik dan pilihlah suara yang ramah dan autentik untuk menyampaikannya.
Untuk melayani mereka yang rutin mengunjungi YouTube untuk mendengarkan musik, platform tersebut mengungkapkannya meluncurkan jajaran musik dinamis, yang merupakan grup khusus saluran yang berfokus pada musik di seluruh saluran populer genre. Meskipun kedengarannya bagus bagi pengguna, ini dibuat khusus untuk iklan audio. YouTube mengatakan merek akan dengan mudah dapat menargetkan daftar ini dan “mendorong hasil untuk bisnis Anda.”
Nikolic mengatakan bahwa ketika merek menggunakan iklan video dan audio secara bersamaan, mereka dapat menjangkau lebih banyak orang dibandingkan sebelumnya. Merek akan memiliki peluang untuk menawar iklan audio di Google Ads dan Display & Video 360 berdasarkan CPM dengan opsi penargetan yang sama.
Harga: Gratis.
4.2.