Dalam editorial ini kita melihat transformasi Motorla selama beberapa tahun terakhir dan melalui berbagai perubahan perusahaan. Ke mana tujuan mereka sekarang?
Mari kita bicara sebentar tentang Motorola. Moto mengalami pasang surut. Faktanya, semakin jauh kita menelusuri sejarahnya, semakin banyak pula tren naik dan turun yang muncul. Dari RAZR hingga Droid asli hingga Moto X, Motorola tampaknya memiliki kecenderungan untuk merilis produk yang brilian dan dipasarkan secara massal. produk—cukup premium untuk memuaskan sebagian besar orang, sambil membuat kompromi yang masuk akal untuk mengurangi biaya—dan kemudian membiarkan semuanya runtuh... hingga perusahaan tersebut secara ajaib mengubah dirinya untuk memperkenalkan produk besar berikutnya, meningkatkan harapan konsumen terhadap produk masa depan dan mengulangi siklus tersebut.
Motorola, Perusahaan Google
Siklus boom-bust terbaru dimulai pada tahun 2011, ketika perusahaan besar Motorola (sekarang Motorola Solutions) memisahkan divisi perangkat seluler yang berhubungan dengan konsumen menjadi perusahaan terpisah, Motorola Mobilitas. Belum setengah tahun kemudian, Google melakukan pembelian mendadak atas Motorola Mobility. Dengan Google sebagai pemimpin dan keahlian perangkat keras Motorola, harapan besar untuk masa depan "
Di bawah arahan Google, Motorola mengembangkan model ponsel pintar yang relatif sedikit, dengan fokus pada kualitas daripada kuantitas. Lebih lanjut, Moto harus fokus pada inovasi nyata yang akan menambah pengalaman Android yang sudah dimiliki Google dengan cermat kerajinan tangan—fitur bernilai tambah yang nyata akan diutamakan dibandingkan skin yang tidak berguna dan aplikasi berlebihan yang ditemukan di OEM lain telepon. Google pada dasarnya mengarahkan Motorola agar sesuai dengan visi mereka tentang sebuah perusahaan ideal OEM—contoh yang patut ditiru oleh industri lainnya.
Moto X, yang asli
Hype seputar Moto X asli tidak ada bandingannya. Pada pertengahan tahun 2013, Motorola mengumumkan bahwa Moto X akan menjadi smartphone pertama yang dirancang, direkayasa, dan dirakit di dunia. AS, dan terungkap bahwa meskipun ini adalah model ponsel tunggal, spesifikasi dan tampilannya akan sangat tinggi dapat disesuaikan. Akhirnya diumumkan beberapa bulan kemudian, pada musim gugur, yang menimbulkan keriuhan dan skeptisisme. Dari segi fitur, Moto X memperkenalkan sejumlah inovasi yang dipuji secara luas, dan telah ditiru bahkan terintegrasi ke dalam stok Android: Tampilan Aktif memungkinkan melihat notifikasi tanpa memutar sebagian besar layar pada; chipset khusus dirancang untuk terus mendengarkan "Oke, Google Now" perintah suara; dan Moto Assist mengubah perilaku ponsel tergantung pada konteksnya, misalnya membacakan pesan teks dengan lantang saat Anda mengemudi.
Namun untuk semua fiturnya yang dilebih-lebihkan dan dipuji, dari segi spesifikasi, Moto X asli adalah ponsel yang dikompromikan. Namun, Motorola telah melakukan kompromi yang tepat, dan untuk alasan yang tepat; setiap bagian dari desain dan perangkat keras dilakukan dengan cermat dan sengaja dipilih untuk memaksimalkan pengalaman pengguna sambil meminimalkan biaya. Beberapa keputusan desain penting dibuat yang menyimpang dari tren produk andalan pada saat itu:
1. Android yang stoknya hampir habis
Alih-alih membuang skin yang tidak berguna di atasnya dan mengisi ponsel dengan bloatware OEM, Moto menyajikan apa yang pada dasarnya stok-Android dengan beberapa tambahan perangkat lunak yang benar-benar menambah pengalaman—Moto Assist, Moto Display, dan Moto Suara. Google memiliki cukup banyak pakar desain yang mengerjakan pengalaman pengguna inti Android tak ada alasan bagi OEM untuk mencoba dan membuat skin yang terbaik, dan Moto mengatakan bahwa pengalaman yang hampir tersedia berarti biaya pengembangan yang lebih rendah dan waktu tunggu yang sangat singkat antara pembaruan. Saat Google meluncurkan pembaruan ke AOSP, Motorola hanya perlu melakukan sedikit upaya untuk mengintegrasikannya ke dalam ROM mereka.
2. Resolusi layar rendah
Resolusi layar sering kali terjebak dalam perlombaan senjata di antara OEM untuk mendapatkan segala sesuatu yang terbesar dan terbaik dalam lembar spesifikasi. Motorola menolak hal ini, malah mengklaim bahwa hampir tidak ada yang bisa membedakan antara 720p dan 1080p pada layar 4,7", dan sejak itu resolusi layar yang lebih tinggi berarti lebih banyak penggunaan CPU, lebih banyak penggunaan GPU secara signifikan, dan lebih sedikit masa pakai baterai, hal ini tidak menambah manfaat praktis pada ponsel.
3. Ukuran layar kecil
Motorola secara sadar memilih untuk keluar dari tren ukuran ponsel yang terus meningkat, alih-alih memilih untuk membuat 4,7" andalan karena menentukan bahwa ini adalah ukuran yang sebenarnya lebih disukai orang untuk dipegang tangan. Beberapa orang memang menginginkan phablet, dan pasti ada ruang di pasar untuk orang-orang tersebut. Namun tidak semua ponsel pintar harus berupa phablet, dan Moto memutuskan bahwa di antara orang-orang yang tidak menginginkan ponsel berukuran 6 inci, maka yang berukuran 4,7 inci adalah yang terbaik. sweet-spot—dengan kepadatan piksel tinggi, cukup besar untuk membaca teks, namun cukup kecil untuk tetap digunakan hanya dengan satu tangan.
4. Harga rendah
Motorola bersikeras bahwa ponsel premium tidak boleh dibanderol dengan harga $650. Dengan mengambil keputusan desain di atas, Motorola mampu menekan harga. Stok Android yang hampir habis berarti pembaruan yang lebih cepat dan lebih sedikit uang yang dihabiskan untuk penambahan OEM yang tidak berguna. Resolusi layar yang rendah berarti layar yang lebih murah dan masa pakai baterai yang lebih baik, sehingga memungkinkan mereka menggunakan baterai yang lebih kecil dibandingkan kompetitor. Ukuran layar yang kecil juga menurunkan biaya bahan, dan menjaga ponsel tetap ergonomis. Dan meskipun awalnya diluncurkan dengan kontrak standar $200 dan diskon $580, Moto menggabungkannya dengan pemberian kupon yang hampir terus menerus.
Moto X (generasi ke-2)
Tak lama setelah peluncuran Moto X asli, secepat dan mengejutkan seperti yang dilakukan Google membeli Motorola Mobility, mereka mengumumkan akan menjualnya ke Lenovo, menunggu peraturan AS persetujuan. Kini, akuisisi oleh Lenovo tidak begitu membangkitkan kepercayaan diri. Namun Google, Motorola, dan bahkan Lenovo bersikukuh bahwa tidak ada yang akan berubah di Motorola. Lenovo adalah salah satu produsen ponsel pintar terbesar di dunia, namun mengalami kesulitan dalam mendobrak pasar Amerika.
Motorola selalu memiliki keahlian dalam mengembangkan perangkat keras ponsel (Moto X punya konektivitas LTE yang lebih baik dibandingkan ponsel lain yang ada di pasaran, misalnya), dan penjualan tersebut dilakukan secara win-win: Lenovo akan mendapatkan ponsel pintar yang unggul pabrikan, dan Motorola akan mendapatkan keuntungan besar dari perusahaan yang berpengalaman dengan rantai pasokan global dan pijakan dalam pengembangan pasar.
Cabang seluler Lenovo seharusnya menjadi Motorola; sebaliknya, Motorola tampaknya menjadi Lenovo.
Moto X generasi kedua dirilis pada akhir tahun 2014, dan Motorola tampaknya siap memperbaiki keluhan terbesar dari generasi sebelumnya. Moto X generasi pertama membuat sejumlah kompromi pada lembar spesifikasinya untuk menjaga harga tetap rendah, dan Moto yakin akan hal itu kompromi ini tidak memengaruhi pengalaman pengguna ponsel yang sebenarnya, namun membuat ponsel tersebut dibandingkan dengan ponsel andalan pesaingnya dengan spesifikasi yang buruk lembaran.
Namun, Moto X generasi kedua memperkenalkan layar 5,2" yang lebih besar dan CPU yang lebih baik (Snapdragon 801), keduanya sejalan dengan tren andalan pada saat itu. Motorola masih mempertahankan filosofinya dalam membuat kompromi yang wajar sedapat mungkin untuk menurunkan harga, sehingga Motorola tetap berpegang pada a Layar 1080p (bukan 1440p), hanya memiliki 2 GB RAM, bukan 3 GB, dan dikirimkan dengan kapasitas yang relatif kecil yaitu 2.300 mAh baterai. Pilihan ini memungkinkan Moto untuk melemahkan pesaingnya dengan label harga $499, dan seperti Moto X asli, Moto X membagikan kupon dalam jumlah besar secara bebas.
Perhubungan 6? Gaya Moto X?
Hanya beberapa bulan setelah rilis Moto X generasi kedua, Motorola merilis ponsel Google terbarunya, Nexus 6. Meskipun Moto X 2013 bersikeras bahwa orang-orang menginginkan smartphone satu tangan, dan meskipun 5.2" Moto X 2014 masih berada di sisi konservatif dari ukuran layar andalan, Nexus keluar dengan harga a kekalahan 6". Banyak yang menantikan Nexus buatan Motorola telepon sangat kecewa karena mereka hanya punya pilihan Nexus buatan Motorola ponsel pintar.
Masalah lainnya adalah harga. Motorola telah membuat reputasinya sendiri karena mereka membuat ponsel fantastis dengan sedikit kompromi mengurangi biaya, dan lini Nexus Google memiliki reputasi tersendiri dalam menawarkan spesifikasi andalan yang kompetitif di a banyak titik harga yang lebih kecil. Tapi Nexus 6? Ini diluncurkan dengan harga $650. Aduh!
Ya, mungkin saja desain Nexus 6 lebih ditentukan oleh Google daripada oleh Motorola, begitu banyak orang-orang sangat menantikan smartphone seperti apa yang akan diperkenalkan Moto sebagai Moto X generasi ketiga. Dua penawaran pertamanya sangat bagus dan kompetitif, dan tampaknya semakin baik setiap tahunnya. Beberapa hal yang perlu diperbaiki adalah masa pakai baterai Moto X 2014 yang agak buruk dan kamera yang kurang bagus. Orang-orang menyukai ukuran layar 5,2", dan karena sebagian besar ponsel andalan berukuran antara 5" dan 5,5", orang-orang berharap Moto X berikutnya berada dalam kisaran tersebut. Apa yang kita dapatkan? Dua Moto X baru—the Mainkan dan Gaya—tidak satupun yang sepenuhnya memuaskan, dan hanya satu yang akan dijual di Amerika Serikat (berganti nama menjadi "Moto X Pure").
Apa yang telah terjadi?
Sekilas, Moto X Play terlihat seperti penerus spiritual Moto X 2014, namun sebenarnya lebih mirip dengan Moto G (ponsel beranggaran bagus, tapi bukan unggulan). Play memiliki layar 5,5 inci 1080p, kamera 21 MP baru, dan baterai berkapasitas 3.630 mAh. Di sisi lain, ia memiliki Snapdragon 615 yang kurang bertenaga, tidak memiliki giroskop (selamat tinggal Photo Spheres dan Google Cardboard), dan Moto meninggalkan AMOLED dan memilih dari TFT—keputusan yang sangat tidak biasa mengingat Moto Display adalah salah satu aplikasi hebat Motorola, dan dari desainnya, ia mendapat manfaat besar dari AMOLED ditampilkan. Yang lebih aneh lagi adalah Moto X Style, yang diganti namanya menjadi Moto X Pure untuk AS.
Siapa pun dapat membuat perangkat keras yang indah, dan yang membuat Moto menonjol adalah pilihannya
Sebagai permulaan, Gayanya adalah sangat besar. Setelah beberapa tahun menginjili telepon satu tangan (dan berteman baik dengan Samsung dan Apple—ponsel terlaris mereka memiliki layar yang relatif lebih kecil), Motorola tampaknya telah memutuskan apa yang harus dilakukan konsumen Sungguh inginkan adalah raksasa 5,7", dan perangkat sebesar itu sebenarnya masih a telepon, tidak a ponsel pintar.
Tapi sebenarnya, sebagian besar ponsel andalan kini berada di antara 5" dan 5,5". Faktanya, Moto X Style identik ukurannya dengan Galaxy Note—a ponsel pintar—dan bahkan tidak disertai stylus!
Dan juga mengejutkan bahwa Moto X Style/Pure hadir dengan baterai yang jauh lebih kecil dibandingkan Moto X Play—hampir 20% lebih kecil, yaitu 3.000 mAh—dan ini adalah meskipun layar 1440p yang secara fisik lebih besar dan beresolusi lebih tinggi serta kombinasi CPU/GPU yang lebih bertenaga dan memakan energi. Omong-omong, kombinasi CPU/GPU tersebut adalah hampir tidak peningkatan dibandingkan Snapdragon 801 dan Adreno 330 Moto X 2014 dalam hal kinerja praktis (sebagian karena peningkatan resolusi). Dan seperti Moto X Play, Style/Pure hadir dengan layar TFT. Sekarang, tidak ada yang salah dengan layar TFT secara umum—Sony dan Apple sama-sama menggunakan IPS, sejenis TFT—tetapi salah satu Fitur penentu lini Moto X adalah fungsi Moto Display-nya, yang didasarkan pada asumsi AMOLED menampilkan. Dengan layar TFT, seluruh layar Anda—bukan hanya piksel individual—kini akan menyala untuk menampilkan ikon notifikasi kecil.
Kiamat Lenovo
Motorola, Perusahaan Google adalah ide yang diyakini semua orang, tapi Motorola, Perusahaan Lenovo... mungkin tidak terlalu banyak. Hal yang pada awalnya diumumkan kepada publik sebagai situasi yang saling menguntungkan—sebuah cara bagi Lenovo untuk mendapatkan akses ke rekayasa perangkat keras ponsel pintar papan atas dan Pasar AS, dan cara Motorola mendapatkan akses ke pasar berkembang dan rantai pasokan global yang kompleks—tampaknya merupakan sesuatu yang utuh berbeda. Cabang seluler Lenovo seharusnya menjadi Motorola; alih-alih, Motorola tampaknya menjadi Lenovo.
Ketika Motorola dimiliki oleh Google, Motorola didedikasikan untuk fitur-fitur bernilai tambah tanpa embel-embel stok Android. Hal ini tidak hanya memastikan proses pembaruan yang cepat dan cepat, namun juga membedakan Motorola dari para pesaingnya: siapa lagi yang menawarkan stok Android? Motorola menjanjikan pembaruan tercepat, di mana saja, dan berjanji bahwa ini adalah bagian dari produknya strategi—berkat stok Android, Anda mendapatkan pembaruan, fitur, dan patch terkini dengan cepat, sama seperti Google bermaksud. Namun setelah Google mengumumkan penjualan Motorola ke Lenovo, segalanya mulai kacau balau.
Segera setelah kesepakatan Lenovo diumumkan, grup Motorola Advanced Technology and Projects (ATAP) dipindahkan dari Motorola ke Google, dan Motorola kehilangan cukup banyak karyawan penting, termasuk mantan Googler dan CEO yang bertanggung jawab atas perubahan haluan Moto, Dennis. tepi hutan. Sejak saat itu, pabrik perakitan Motorola yang terkenal di Texas ditutup (dan bersamaan dengan itu klaim mereka sebagai "Made in America"), dan pembaruan yang tepat waktu tidak lagi dilakukan. Tidak hanya situasi pembaruan Motorola yang benar-benar berantakan, karena sangat bervariasi menurut negara dan operator, tetapi Moto X asli masih menggunakan KitKat. pada dua operator terbesar di Amerika—dan hanya sedikit yang mengharapkan pembaruan Lollipop, karena generasi pertama Moto X kini telah melampaui usia dukungannya selama dua tahun. jendela. Jangan lupa bahwa ini adalah ponsel yang sama dengan "Motorola, Perusahaan Google" bersikeras akan menerima pembaruan lebih cepat dari apa pun kecuali Nexus.
Tapi tunggu, masih ada lagi!
Akuisisi Lenovo semakin memburuk. Ini
sebuah perusahaan yang produknya telah dilarang dari penggunaan oleh agen mata-mata di seluruh dunia karena adanya pintu belakang; telah mengirimkan komputer dengan keamanan yang membahayakan Ikan super perangkat lunak iklan; dan yang terbaru telah tertangkap menggunakan apa yang pada dasarnya adalah a Rootkit yang tertanam di BIOS untuk menginstal perangkat lunak Lenovo dan merusak Pembaruan Windows bahkan pada PC yang baru saja dihapus. Mungkin Anda bisa menghilangkan ketakutan akan hal-hal tersebut masalah yang berasal dari pengembangan produk internal Lenovo, dan karena Motorola adalah anak perusahaan eksternal, kami tidak perlu melakukan hal tersebut khawatir. Nah, jika Anda belum membaca tentang Motorola memberhentikan 20% tenaga kerjanya, mungkin kamu harus. Laporan Phandroid,
...tim perangkat lunak dan layanan, orang-orang yang bertanggung jawab atas semua fitur Moto yang kita sukai saat ini. Suara Moto. Tampilan Moto. Bantuan Moto. Dll — orang-orang yang bertanggung jawab atas hal tersebut telah tiada, dan akan digantikan oleh para insinyur Lenovo.
... Motorola mungkin akan memangkas lebih dari 500 orang pada akhirnya, menurut sumber. Orang-orang yang terbang dari kantor pusat Lenovo di Tiongkok akan mengisi banyak peran tersebut.
Singkatnya, menurut saya seperti itu Motorola menjadi Lenovo, bukan sebaliknya. Lenovo benar-benar mengganti tim yang mungkin bertanggung jawab atas satu hal yang membedakan Moto para pesaingnya memiliki karyawan dari luar negeri yang, mungkin, berakar kuat di perusahaan Lenovo budaya.
Kesimpulan
Fase boom-bust terbaru Motorola dimulai ketika diakuisisi oleh Google dan mulai dibentuk menjadi model OEM ideal Google. Motorola memulai dengan langkah yang baik, menghadirkan ponsel yang hampir menjadi andalan, mengambil jalan pintas dengan cerdas untuk mengurangi harga, dan benar-benar menambahkan berguna fitur untuk stok Android. Moto X generasi kedua merupakan sebuah langkah ke arah yang benar, namun masih belum cukup dalam hal bersaing secara langsung dengan smartphone terbaik yang diproduksi oleh para pesaingnya. Namun pada tahun 2015, Motorola membagi Moto X menjadi varian yang aneh dan dikompromikan (Moto X Play), yang bahkan tidak akan dirilis dalam waktu dekat. AS, dan varian phablet raksasa (Moto X Style/Pure), yang menurut Moto sebenarnya bukan phablet (hanya ukurannya identik dengan satu).
Setelah diakuisisi oleh Lenovo, jadwal pembaruan benar-benar menurun, dan sejujurnya, Anda mungkin tidak akan merasa lebih buruk jika memilih ponsel lain dalam hal ketepatan waktu pembaruan OS. Mengenai masa depan merek Moto, siapa pun dapat membuat perangkat keras yang indah (walaupun saya sangat menyukai lesung pipit Moto), tetapi satu dari sedikit hal Sungguh yang membuat Moto menonjol adalah pilihannya untuk menawarkan stok Android dengan Moto Assist, Moto Display, dan Moto Voice. Meskipun Moto Voice sebagian besar telah diintegrasikan ke dalam stok Android oleh Google sejak Lollipop, Moto Display masih berfungsi lebih baik dibandingkan pesaingnya, dan hanya ada sedikit alternatif untuk Moto Assist. Fakta bahwa tim perangkat lunak yang bertanggung jawab atas inovasi ini telah dipecat dan digantikan oleh karyawan Lenovo sungguh mengecewakan, dan sebagai penggemar Moto, hal ini membuat saya memiliki sedikit harapan untuk masa depan.
Apakah menurut Anda siklus Motorola akan terus berlanjut di bawah naungan Lenovo? Diskusikan di komentar!