Apple TV adalah langkah aneh bagi Apple. Selama keynote perusahaan pada bulan September 2006, Steve Jobs menjelaskan bahwa Apple menyadari orang-orang mulai berubah Mac ke dalam pengaturan home theater, dan mereka memutuskan untuk membuat perangkat yang dibuat untuk melakukan hanya itu.
Perangkat ini adalah iTV, perangkat berbentuk Mac mini dengan penyimpanan 40 GB yang menjalankan Front Row, aplikasi Mac yang sekarang sudah tidak berfungsi, dan dilengkapi dengan Apple Remote. Pengguna dapat mencolokkan kotak ke Mac mereka, seperti iDevice lainnya, menyinkronkan konten mereka, lalu memutarnya di TV mereka; seperti iPod raksasa. Perangkat mulai dari $ 299.
Ini jauh sebelum zaman Apple TV dan Roku modern, Faktanya, era keemasan TV benar-benar belum belum berakhir, dengan Cable mencapai arus utama, dan sebagian besar acara prime-time masih mendapatkan puluhan juta pandangan.
Apple tidak menyadarinya, tetapi perusahaan itu jauh di depan zamannya. Ketika dekade baru datang, orang-orang memiliki sejumlah besar data (yang sekarang sangat murah) dan mulai menonton televisi setelah siaran langsung aslinya, apakah itu melalui pembelian digital, streaming di situs web jaringan, atau bahkan pembajakan.
Akibatnya, orang mulai mempertanyakan mengapa mereka membayar layanan TV Kabel atau Satelit. Untuk waktu yang singkat, pergerakan besar konsumen mendorong paket TV la carte, di mana pengguna hanya akan membeli saluran yang ingin mereka tonton. Gagasan itu tidak layak secara finansial karena sejumlah alasan, dan banyak orang meninggalkan televisi kabel setelah ini dan serangkaian acara lainnya.
Salah satunya adalah mempopulerkan Netflix. Diluncurkan oleh Reed Hastings pada tahun 1998, perusahaan mengizinkan pengguna untuk membayar biaya bulanan dan kemudian mendapatkan DVD melalui surat. Idenya membutuhkan waktu untuk diambil, tetapi pada tahun 2007, Netflix telah mengirimkan lebih dari satu miliar DVD dan telah menjadi salah satu pelanggan terbesar Layanan Pos Amerika Serikat. Perusahaan kemudian sendirian membunuh industri persewaan video dan pindah ke bisnis baru: streaming.
Netflix Instant Video memungkinkan pengguna untuk masuk ke situs web dan kemudian menonton film penuh dan musim acara TV, semuanya hanya dengan $7,99. Banyak yang mendaftar untuk layanan ini, dan seiring pertumbuhannya semakin besar, semakin banyak pesaing muncul.
Layanan streaming paling menonjol yang muncul sebagai hasil dari kesuksesan Netflix adalah Hulu. Hulu pada dasarnya adalah konsep yang sama, namun, merupakan usaha patungan antara NBCUniversal, Fox, dan Disney-ABC. Juga $7,99, layanan ini menawarkan perpustakaan acara TV yang belum pernah ada sebelumnya. Pada akhir 2014, lebih dari 40% rumah Amerika telah mendaftar ke layanan streaming.
Sementara kebangkitan layanan streaming tentu saja merupakan peristiwa paling menonjol dalam eksodus dari Cable, yang lain peristiwa penting adalah sejumlah besar ketidakpercayaan dan publisitas buruk yang dikumpulkan oleh perusahaan kabel utama: Comcast dan TimeWarner.
Tahun lalu, selama Jajak Pendapat Harris dari perusahaan yang paling disukai dan tidak disukai, Comcast, TimeWarner, Dish Network, dan Charter semuanya masuk dalam 20 besar yang tidak disukai. Bagaimana setiap perusahaan mengumpulkan begitu banyak kebencian adalah pertanyaan yang rumit, tetapi peristiwa seperti Comcast mengakuisisi NBCUniversal dan mencoba membeli TimeWarner adalah yang pertama muncul di benak.
Dengan konsumen berbondong-bondong ke layanan streaming, orang mulai bertanya-tanya seperti apa masa depan TV secara umum. Banyak perangkat terhubung, dan karena layanan streaming telah ada di mana-mana, mungkin masuk akal untuk menghubungkan TV.
Perang kotak streaming dimulai dari yang kecil, dengan pesaing besar pertama adalah perusahaan bernama Roku. Diumumkan sebagai kotak pertama yang melakukan streaming Netflix ke TV pada tahun 2008, Roku DVP menjalankan Linux dan pada dasarnya hanya mengalirkan Netflix dan konten dari PC Anda. Namun, pada tahun 2011, Roku meluncurkan Roku 2, yang menampilkan desain baru, harga yang lebih murah, dan App Store.
Roku 2 kemungkinan merupakan respons terhadap Apple TV baru. Diumumkan pada September 2010, Apple menyadari bahwa mereka mungkin memiliki sesuatu yang besar di tangan mereka dengan Apple TV, dan membuat kotak baru. Sekitar setengah dari ukuran model generasi ke-4 saat ini, Apple TV baru lebih menyukai hard drive penyimpanan flash 8 GB, dan memungkinkan pengguna untuk mengalirkan konten mereka dari iTunes, dan juga dari Netflix.
Fitur utama lainnya dari Apple TV baru adalah kemampuan untuk 'AirPlay' konten dari iDevice seseorang ke TV mereka, fitur utama yang pada akhirnya akan menginspirasi perangkat seperti Chromecast di masa mendatang.
Di antara 2010 dan 2015, Apple melakukan sangat sedikit untuk TV. Steve Jobs menyebutnya sebagai hobi, dan dalam kotak streaming sementara menjadi lebih baik dan lebih cepat sementara Apple tertinggal. Perangkat harus memiliki spesifikasi yang lebih baik, remote yang lebih baik, dan yang terpenting, App Store.
Penting untuk dicatat bahwa alasan Apple mungkin menunda begitu lama sebelum meluncurkan Apple TV generasi ke-4 tidak ada hubungannya dengan mereka yang menganggapnya sebagai hobi. Apple pasti mencoba membuat TV, Tim Cook telah mengakuinya, tetapi memutuskan bahwa kotak streaming adalah langkah yang lebih baik.
Yang membawa kita ke September 2015, di mana Apple mengumumkan Apple TV generasi ke-4. Perangkat ini memiliki spesifikasi yang jauh lebih baik, cukup baik untuk memainkan beberapa video game modern, remote yang jauh lebih baik dengan Siri bawaan, dan App Store.
Cukup menarik, perangkat ini tertunda selama beberapa tahun. Sementara Apple tentu saja membuat perubahan internal pada perangkat di antara penundaan, penyebab utama menunggu adalah keinginan untuk membuat pesaing kabel.
Apple berharap untuk meluncurkan layanan streaming televisi langsung di samping kotak baru ini, berharap bahwa a konsumen akan pergi dan membeli TV, dan kemudian membelanjakan $150 lagi untuk kotak Apple TV dan kemudian hanya menggunakan Apple kotak televisi. Apple mencoba beberapa saat untuk menyatukannya, tetapi gagal.
Sekarang kami telah mencapai titik di mana Apple TV kemungkinan merupakan kotak streaming terbaik yang dapat Anda beli, tetapi sebenarnya tidak bagus. Saya sudah memilikinya sejak sebelum diluncurkan (Apple memberikan beberapa kepada pengembang sedikit lebih awal), dan meskipun cukup bagus dan fungsinya, itu tidak melakukan semua yang saya perlukan TV saya lakukan. Menurut pendapat saya, tujuan akhir dari kotak streaming seharusnya menjadi satu-satunya hal yang melekat pada TV saya, bukan hanya mendapatkan masukan pertama.
Saya masih mengganti input setidaknya sekali sehari, sebagian besar waktu ke kotak kabel saya sehingga saya dapat menonton TV langsung. Orang tidak suka siaran langsung, mereka tidak suka perusahaan kabel. Jika Apple mencari cara untuk mendapatkan kabel, atau setidaknya melalui jaringan udara, di Apple TV, itu akan menjadi pengubah permainan.
Saya pikir mereka tahu ini, mereka menunda perangkat beberapa kali. Bayangkan, jika dengan $40-$50 sebulan, Anda akan mendapatkan jaringan dasar, 20 jaringan kabel teratas, dan beberapa bentuk DVR iCloud untuk Apple TV Anda. Maukah kau melakukannya? saya pasti akan. Terlebih lagi, bayangkan jika Apple bisa mendapatkan kesepakatan yang termasuk dalam harga itu, Anda dapat melakukan streaming acara televisi sesuai permintaan dari toko iTunes, seperti halnya dengan Apple Music.
Apple juga mengetahui hal ini. Tidak mengherankan bahwa dengan neraca yang kuat, telah menjajaki peluang akuisisi di ruang media dan hiburan. Kemarin, kami melihat desas-desus spekulatif, yang pernah terpikirkan oleh Apple memperoleh Time Warner. Dengan aset yang banyak dicari seperti Game of Thrones HBO, Lembah Silikon, dan program populer lainnya, ini adalah pasti layak dipertimbangkan dan akan menjadi penawaran yang akan mendorong dan menarik pelanggan baru ke Apple TV ekosistem. Mungkin strategi Apple untuk menarik bisnis iAd lebih disengaja daripada yang selama ini kita yakini. Jika mampu berayun dalam akuisisi media yang tepat yang menjalankan model berlangganan, itu pasti dapat memperkenalkan iAd lagi menggunakan saluran baru.
Masa depan TV bukanlah Aplikasi. Aplikasi tentu saja merupakan bagian darinya, tetapi Aplikasi bukanlah jawaban untuk semuanya (saya pikir ini adalah hal penting yang harus disadari oleh Apple, secara umum, Aplikasi juga bukan masa depan arloji). Masa depan TV sama dengan masa lalunya, TV langsung. Satu-satunya pertanyaan adalah bagaimana Anda membuatnya lebih baik? Bagaimana Anda melakukannya untuk TV langsung seperti yang dilakukan iPhone untuk telepon?
Saya pikir Apple tahu jawabannya, tetapi industri media tidak mau main-main.
Binyamin telah menulis tentang Apple dan sektor teknologi secara keseluruhan selama lebih dari lima tahun.
Karyanya telah ditampilkan di Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, dan banyak lagi.
Selain itu, Goldman adalah Pendiri BZG, sebuah perusahaan pengembangan perangkat lunak yang berfokus pada perangkat Apple.