Apple sepertinya tidak bisa berinovasi lagi

Poin Penting

• Terlepas dari reputasi Apple dalam hal inovasi, peningkatan perangkat keras baru-baru ini dilakukan secara bertahap, tanpa perubahan besar yang benar-benar memenuhi syarat sebagai inovasi.
• IPhone 15 Pro Max, misalnya, menyoroti bagaimana Apple mengejar fitur-fitur yang sudah ada di perangkat lain, daripada memperkenalkan ide-ide inovatif.
• Menyebut M3 Mac inovatif patut dipertanyakan, karena pada dasarnya mereka hanyalah pembaruan spesifikasi tanpa perubahan kreatif yang signifikan. Kata "inovasi" kehilangan maknanya dalam ceramah Apple.

Dari iPhone populer, ke iPad serbaguna Dan Mac yang tak tertandingi, lini produk Apple menampilkan beberapa teknologi konsumen terbaik yang dirilis hingga saat ini. Dan yang membuat perangkat-perangkat ini semakin canggih adalah ekosistem terintegrasi erat yang menyatukan semuanya. Banyak pelanggan, termasuk saya, memulai hanya dengan iPhone, dan kemudian mendapatkan rangkaian lengkap perangkat Apple dalam beberapa bulan atau tahun penggunaan. Meskipun demikian, terlepas dari keunggulan obyektif perangkat ini, peningkatan perangkat kerasnya akhir-akhir ini cukup bertahap.

Peningkatan bertahap di departemen perangkat keras dan perangkat lunak sepenuhnya dapat dimengerti pada saat ini. Apple telah menguasai desain, kinerja, dan sistem operasi perangkatnya, jadi tidak banyak yang bisa diminta. Masalah saya, bagaimanapun, adalah ketika perusahaan tersebut melontarkan kata "inovasi" dalam ceramahnya, padahal produk terbarunya kurang memiliki aspek tersebut.

iPhone 15 Pro Maks

Saya meningkatkan dari iPhone 14 Pro ke iPhone 15 Pro Maks untuk melihat seperti apa inovasi Apple pada tahun 2023 di departemen seluler. Perbedaan utama antara kedua ponsel ini adalah tombol Aksi, kamera yang ditingkatkan, port USB-C, dan bentuk titanium. Dimulai dengan tombol Action, OEM lain telah menyertakan sesuatu yang serupa pada perangkat mereka selama bertahun-tahun. Mengganti tombol mute dengan tombol yang dapat diklik (yang terbatas pada satu tindakan) adalah perubahan yang disambut baik, bukan sebuah "inovasi". Inovasi dalam pengertian ini adalah perubahan besar yang didorong oleh kreativitas dan membuka hal-hal baru potensi. Bukan ide yang didaur ulang dan setengah matang dia.

Demikian pula, memperkenalkan zoom yang lebih baik ketika produsen lain telah mengalahkannya selama bertahun-tahun hanyalah sebuah upaya untuk mengejar ketertinggalan. Misalnya, ini bukan jenis inovasi luar biasa yang kita saksikan ketika MacBook Air atau Face ID pertama diluncurkan. Hal yang sama dapat dikatakan tentang USB-C dan desain titanium. Mereka semua menyambut baik perubahan, namun tidak memiliki kreativitas unik yang membantu Apple menonjol di masa lalu.

Sekali lagi, saya sadar akan hal itu smartphone andalan telah matang, dan saya tidak meminta perubahan besar setiap tahunnya. Saya hanya ingin menunjukkan bahwa kata "inovasi" kehilangan maknanya karena terlalu seringnya Apple menyampaikannya dalam ceramah-ceramahnya.

Apple Watch Seri 9

Contoh lain berkisar pada Jam Tangan Apple terbaru. Bisa dibilang sorotan terbesar dari Apple Watch Ultra 2 dan Seri 9 adalah gerakan ketuk dua kali. Bagi yang belum tahu, penawaran ini sudah ada selama bertahun-tahun sebagai fitur aksesibilitas. Namun pada model terbaru, Apple mengandalkan prosesor S9 yang lebih cepat untuk membuatnya lebih akurat dan lebih mengintegrasikan fungsinya ke dalam sistem.

Fitur ini, di atas kertas, cukup inovatif, harus saya akui. Banyak dari kita yang menggunakan hidungnya untuk mengetuk layar jam tangan saat tangan satunya sedang sibuk. Jadi bisa mengandalkan ketukan dua jari tentu saja merupakan perubahan yang disambut baik. Ya, hanya saja fitur tersebut tidak berfungsi dengan baik. Pemimpin Redaksi XDA, Rich Woods, dan saya telah mencoba menggunakan fitur ini secara aktif di Ultra 2 dan Seri 9 saya, dan implementasinya tidak berjalan baik. Pemicu yang salah sering kali terjadi sepanjang hari, dan jam tangan sering kali gagal mendeteksi masukan yang disengaja.

Seluruh argumen di balik Apple menjadikan fitur ini eksklusif untuk model baru adalah ditingkatkan ketepatan. Jika keakuratan tersebut tidak muncul, maka salah satu sorotan terbesar jam tangan tersebut tidak valid. Melihat kembali pendahulunya, sebagian besar juga merupakan peningkatan bertahap. Meski begitu, Apple terus mengklaim bahwa mereka melakukan inovasi, padahal kenyataannya mereka hanya menyempurnakan perangkatnya untuk memberikan pengalaman yang lebih andal dan bertenaga.

M3 Mac

Produk terbaru lainnya yang tidak terlalu inovatif adalah M3 Mac. Faktanya, acara "Scary Fast" dari Apple adalah hal yang mendorong saya untuk menulis artikel ini. Menjelang akhir keynote, CEO Apple Tim Cook mengulangi kata "berinovasi" sebanyak tiga kali berturut-turut, ketika peluncuran Mac selama 30 menit bisa jadi merupakan siaran pers.

Saya akan nyatakan lagi bahwa saya tidak mengharapkan produk ini membawa perubahan inovatif pada setiap peningkatan. Namun, menyebut mereka inovatif padahal spesifikasinya benar-benar tinggi adalah hal yang menggelikan. iMac 24 inci, yang belum disegarkan selama lebih dari dua tahun, mungkin dapat menggunakan sebagian dari itu perubahan yang lebih kreatif. Perusahaan bahkan tidak mengganti aksesorinya dari Lightning ke USB-C. Terlepas dari peningkatan yang valid pada rangkaian chip M3, saya tidak akan menyebut model iMac dan MacBook Pro tahun 2023 sebagai sebuah inovasi.

Efek kebenaran ilusi

Kata “inovasi” sendiri bisa merujuk pada perubahan kecil juga. Namun, Apple biasa menggunakannya ketika benar-benar memunculkan ide-ide jenius yang melampaui eksekusi para pesaingnya. Saat ini, produk Apple tetap menjadi salah satu perangkat paling andal dan kuat yang tersedia bagi konsumen. Meskipun demikian, model-model terkini kurang memiliki kreativitas yang biasanya menonjolkan pencapaian Apple.

Terbukti bahwa mengulang-ulang pernyataan yang tidak akurat justru dapat membuat pernyataan tersebut tampak benar bagi pendengarnya. Sebagai seseorang yang menonton ceramah terbaru Apple lebih dari sekali karena alasan pekerjaan, saya memperhatikan bagaimana ungkapan tersebut berperan dalam memengaruhi opini pemirsa. Dan semakin seseorang mendalami produk dan ceramah perusahaan, semakin besar kemungkinan mereka akan melewatkan petunjuk tersebut, karena hal tersebut hanya menjadi kata-kata biasa. Namun, tanyakan kepada pakar yang belum pernah menonton keynote atau iklan Apple untuk melihat beberapa kejadian terkini, dan kemungkinan besar mereka akan mempertanyakan apa yang dimaksud dengan "inovasi".